简介：消息是用简练的文字迅速报道新闻事实的一种体裁。准确、精练是消息语言的基本特征，但如果消息语言干巴巴的不生动，受众的接收兴趣也会大打折扣。尤其是在新闻竞争目趋激烈．受众面临多种选择的情况下，新闻语言不生动会直接降低其阅读率。

简介：新闻小言论作为微型化的专栏言论,要在较小的版面空间里寓有较多的信息容量和思想容量,这就格外要求语言的简练,并且于简练之中见生动,耐人寻味。同样内容的小言论,语言是否简练和生动,效果大不一样。语言效果上见高低以下两篇小言论,由头都是依据新华社的一则消息所提供的事实:

简介：记得刚参加工作时．曾不知深浅地拿一篇毛稿给一位前辈评点，前辈笑容可掬，边打手势边说：“什么事都是一样，一具体就生动了!新闻要写得具体点，自然就生动。”当时初出茅庐，理解甚浅。随着新闻采编工作实践的不断积累，越来越发现这句话的不同寻常，看似浅显的道理，却蕴含着精深，蕴含着做好新闻的秘诀。十多年来，看过新闻界同行的有关佳片力作．同时做为一名电视台人也频频尝试了各类新闻因具体而生动的收获．由衷地为“新闻因具体而生动”这句话所折服。

简介：在人与人的交际活动中,你随时都可能发现,不同的交际对象各自处在相异的氛围之中,有的比较活跃,有的略嫌单调,有的颇为热闹,有的相当冷清。若稍加留心,你也许会惊叹这各不同趣的活动气氛,竟在不小的程度上同人们在谈话时的语言有关。人们因谈话的内容不同和表达的情绪不同而使用不同的语言,有的绵密,有的形象,有的丰实,

简介：半个世纪一路走来，羊城晚报不如有过多少精彩的报道让读者回味至今。站在前辈的肩上．既要再现当年，又要见证今天，《风云》24位作者面对的难度可想而知。

简介：自2004年底以来，鄂东晚报重点抓管理，突出抓质量，不断修正、完善和超越自我，队伍建设成效显著，员工精神面貌一新，新闻运作与管理水平不断提高，报纸发行和广告经营有了较大起色，各项工作步人规范化轨道，实现了“一年苏醒，两年恢复，三年发展”的第二步目标。现在，鄂东晚报在市民中的认知度、关注度高了，地位和公信力增强了。

简介：电视报道的“匿形象”与报纸的匿名报道有些相似，在报纸上有些不便于直接披露的人名便用：“某权威人士、“据有关专家介绍”、“张某”、“李某”等来代替，进行匿名报道。如果电视报道遇到类似情况，则将某人或整幅画面遮隐起来，这就是本文所说的“匿形象”电视报道。

简介：通讯是新闻报道中的主要文体，因此，人们常常形象地把通讯和消息比作新闻的两个“车轮”。通讯能够详细、生动地报道客观事物和典型人物，富有生命力和表现力，题材、风格丰富多彩。当前，在通讯写作中，还存在着公式化、概念化的问题，把通讯写成了“鉴定表”。所以，充分认识通讯写作的要领，是需要研究的一个重要课题。

简介：掌握舞台节奏．是戏剧演出的一个重要手段。舞台上一张一弛、一快一慢、一轻一重、一徐一疾．无不体现着节奏的历程。用抑扬顿挫、来聚集观众的视点．愉悦观众的听觉；用跌宕起伏来完成审美的需求。

简介：损害广播形象的常见现象良好广播形象的树立，对于整个业界无比重要，它关系到广播自身的生存。1、广播节目不准时。为损害广播形象之首。改革开放的珠江广播模式。使主持人获得解放，自由掌握了播出的时间板块，使计划经济时代录音播出板块的呆板性，沉闷性得以打破，增添了广播的灵活、自由。但是。

简介：现代企业将企业产品形象识别作为企业品牌形象传播的重要手段，其能够引导消费者的消费潮流，进一步深化企业品牌传播，推动企业产品销量的增加。《品牌形象识别与传播》一书就是针对企业品牌形象识别与传播进行研究的著作，《品牌形象识别与传播》有十个章节，内容包括品牌形象传播的历史沿革，品牌形象传播理论，品牌形象调查与分析，品牌理念识别与传播，品牌行为识别与传播，品牌形象基本识别要素，品牌形象识别应用规范，品牌形象识别传播管理，品牌形象识别案例分析等。

简介：

简介：改革开放以来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，北京奥运会的成功举办更是迅速提升了我国的国际声誉和地位。然而，在由西方操控的国际舆论中，有关中国形象的负面鼓噪始终不断，比如“中国威胁论”“中国崩溃论”“新殖民主义论”等屡见不鲜，以致不少外国民众因缺乏客观媒介的宣传而接受了被扭曲的中国形象，出现跨文化曲解现象。究其原因，尽管近年来中国的综合国力不断增强，国际地位不断提高，在国际事务中所发挥的作用也愈渐突出，但是终因意识形态与政治模式的差异而与西方处于对立的状态，也被其视为“潜在的对手”或“虚拟的敌人”，并通过其所控制的媒体传播力量压制中国，刻意丑化中国形象。

简介：<正>在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。一、“企业形象广告”的缘起企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。

简介：广播是声音的艺术，讲求的是听觉形象，不同的声音带给听众的感受是不大相同的。人们往往会从广播主持人的声音上去揣测他的容貌、体态、特征、风度和魅力。应该说声音是充满个性的，但又是最容易形成先人为主印象的因素，所以广播主持人的声音是至关重要的，关系到所主持节目的成功与否。从这个意义上来说，声音形象是塑造广播主持人形象的“硬件”，它既要讲究语言的规范义要感情饱满、富有个性色彩。

简介：媒体形象,通常指媒体的社会形象,是公众对媒体所持有的观点看法,是信息消费者对于媒体的知觉,由媒体外在和内在的特征和风格构成.从这个意义上讲,媒体形象就是媒体与公众关系的纽带和桥梁.

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简介：随着美国灾难片《2012》在国内热映，片中所包含的中国元素，以及所展示的中国形象，引起了各方的热烈讨论。一时间，中国形象崛起的舆论甚是高涨。恰巧该片在中国上映时，正是美国总统奥巴马访华之际。于是，最近在各大媒体、网络上充斥着不少“此片是美国对中国崛起的示好，是显示中国国际形象改善”的言论。然而，就在前不久的2009年2月6日，据BBC国际台赞助的一项民意调查显示，

简介：国家行为及国家本身是否完善，是国家形象的客观基础和基本内涵，但国家形象的塑造离不开大众传播，通过大众传播影响公众舆论，传播的过程就是在公众心目中“投影”国家形象的过程。借助大众传媒构建与国家本体相互支撑的国家形象，已成为当今国际事务的重要环节，也成为各国外交制胜的有效策略。