简介：公益广告与青年受众向荣高信息时代，商品社会，人们生活在一个广告营造的生存空间里。为社会公众服务的非营利性公益广告，作为广告海洋里的一个精灵，活泼动人，独领风骚，给生活平添了绚丽的色彩，带给人们更多的惊奇与欣喜，使人们对广告有了全新的认识，生出全新的期...

简介：社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。

简介：孟鸿、何燕芝在《重庆社会科学》2012年第10期撰文认为，网络受众是网络谣言传播的主体，其不同的心理状态推动了网络谣言的生成与传播。网络受众的心理状态主要表现为泄愤心理、从众心理、窥私心理、投射心理以及选择心理等多种复杂的心理状态。这些心理状态的成因在于社会主义民主法制不健全、

简介：受众是新闻工作的源泉，是新闻事业生存的需要。作为一名新闻工作者，应了解受众的需要和兴趣，注重其心理需求，表达其好恶，以引起共鸣。

简介：植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。

简介：媒介竞争,归根结底,是争夺市场的竞争,是争夺受众的竞争。党报争夺受众的关键要看其传播内容。为此,传播者要从两方面做起:一要增强受众意识,了解受众需求:二要改进传播内容,满足受众需求。本文认为,党报要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,求得发展,必须重视报道内容,因为内容是吸引读者的唯一途径。作者就报纸的7项主要内容特点及其相互关系进行了分析。

简介：纸墨书香真的要被网络技术和数字技术全然取代了吗?忙碌的瞬间,想找来一张报纸垫垫桌面,却忽然发现,满屋子里,一张报纸都找不到了。才发现,已经有几年没有报纸了——一张都没有买过;杂志似乎也极少买了,前几天看着面积并不大的卧室内成堆的过刊、杂志,正发愁怎么处理它们;电视机落寞地呆在屋角,上面落满了灰尘——它也已经有几周没有工作过了。但是作为一个信息需求量相对较大的传媒从业人员,关于信息、新闻、资讯的接收量,只感觉比以前多,

简介：如今，网络直播改变着青年的生活方式、学习习惯、思维模式、价值取向。通过认识网络直播的发展特点和青年受众群体的特征，我们能够更好地规范网络直播行业发展，引导和促进青年创造、传播和享有优质的直播内容，构建和谐的网络文化。

简介：天灾人祸,是人类无法抗拒的自然规律,无论人类社会怎样进步,也无法完全逃避各种灾难。从总体上看,人类的力量似乎有了巨大的发展:抬头凝视遥远的星空,人类的足

简介：由于广告在期刊出版业的发展中具有重要的经济来源的物质基础地位和有效传递有关信息知识的实用效益,所以越来越被受众所接受,逐渐成为人们生活中不可缺少的生活信息来源、艺术享受和调节情绪的非常驿站。作为传播媒体的期刊广告,在涉及其受众心理

简介：中国加入世贸组织,决定和影响着中国传播业融入信息传播全球化体系的速度和深度.信息传播全球化的特点要求新闻工作者应更加恪守新闻职业道德,而受众素质的提高从一个方面能够促进新闻职业道德建设,实现传媒与社会发展的良性互动.本文主要阐述在信息传播全球化背景下如何提高受众的思想政治素质、科学素质、人文素质和道德素质.

简介：受众需求在电视节目市场竞争激烈的今天，能让几万人同时看一个节目的确很难，但在2005年的夏秋两季，“超级女声”和“大长今”让这成为了现实。传媒人士在冥思苦想到底什么节目能吸引观众的时候，这两个名词已经变得耳熟能详了。电视受众的需求在哪里？“超级女声”“大长今”回应了电视人的疑问。笔者认为这两个名词的火热不是偶然的，

简介：政策执行,从信息传播的角度来看,首先是一种特定的信息传播活动。在当代民主背景和宪政框架下,它是政策执行者与政策受众之间就政策目标和政策执行手段做出的信息互动和相互调适。在此过程中,层次有别、归属有别、利益有别的政策受众借助两类博弈和两大路径,行使自身的民主权利,争取并维护自身的利益。以社会主义和谐社会战略思想为指导,尊重政策受众的主体性,利用主体性和引导主体性,是推动公共政策执行科学化、民主化、法治化的有效途径。

简介：正在发生的时代之变、社会之变、媒介之变必然引发受众接受心理的诸多变化,重视和研究这些变化是媒体发展需要回答的现实问题。面对当下受众接受心理的变化,媒体应该尽力满足受众对事物真相的需求、改进叙事方式的需求、重塑媒介话语的需求、参与传播过程的需求。值得注意的是,研究受众接受心理变化问题,应该充分认识到受众接受心理变化的复杂性,既要讲适应受众心理变化,也要讲责任和担当,防止被市场＂绑架＂,从＂媒介中心主义＂堕入无原则的＂受众中心主义＂。

简介：在网络受众选择性心理的作用下,网络谣言大肆兴起,对维护社会秩序产生极坏的影响。基于受众选择性心理对谣言的传播过程和传播动力的影响,结合网络谣言的实质和成因,对网络谣言事件进行实例分析,对于探究网络谣言的控制对策有着重要帮助,以期对政府谣言控制提供借鉴依据。

简介：20世纪70年代末到80年代初，西方国家掀起了一场声势浩大的政府改革运动，“新公共管理”（NewPublicManagement）理念开始进入社会公众的视野。在这次“政府再造”的运动中，政府和公民之间的关系进行了重新的定位。警察公共关系的建设开始引起人们的关注和讨论。由于警察组织自身的特殊性，媒体和社会公众的关注相对较高，分析受众导向下的警察公共关系，可以发现警察组织在警察公共关系建设中的内部优势、劣势，外部机遇和挑战，从而更好地制定一个适合警察公共关系建设的增长型战略。

简介：我国文化市场女性受众占据半壁江山，充分利用女性受众众多及女性市场空间巨大的特点，强化女性文化市场的消费引擎，拓展文化产业中女性特色的生长点，在文化产业准入方面给女性更多赋权，是顺势而为的明智之举。

简介：本文针对浙江省青年关注的热门微博展开调查，了解热门微博舆论所涉及的领域、舆论关注度因素、热门微博的青年参与度等情况，从舆情推动要素、舆情生成、舆情传播等方面分析热门微博舆情生成和传播机制，研究热门微博对青年的影响，并从政府、用户、运营商三方面提出规范热门微博使用的对策。

简介：一份真正意义上的报纸,必须是能投射时代精神,反映当下现实的,她必然是定位准确、办报宗旨清晰且可具操作性的。一份成功的报纸,应是辨识度极高的,她有自己独特的风格,在风云变幻中,既能坚持自己灵魂的根本,又能顺应变化,紧跟时代进步的节拍,调整形态,不辱自己媒体的使命。正是遵循了这一理念,《晚霞报》才成为了老人喜爱的老年报。

简介：根据霍尔的＂编码-解码＂理论,电视综艺节目《爸爸去哪儿》存在＂主导-霸权＂＂对抗-批判＂＂博弈-协商＂三种青年受众立场以及与之适应的欣赏与接受、质疑与反对、理性与选择等三种解码心理。受众解码心理在电视节目传播中的能动性作用不容忽视,电视娱乐节目的制作与传播方必须寻求跟受众之间的＂编码＂＂解码＂平衡,在节目编导与观众的相互博弈中实现娱乐功能,从而提升节目的受众认可度。