简介：广告学专著教材上对广告文案的定义普遍存在问题.广告文案不是广告作品中的语言和文字,而是广告发布(或者说制作成品)之前有艺术性的说明文底稿.文案是说明文,应基本遵照AIDA公式来写作.还要认清文案的核心主题.主题艺术化为标语,有层次之分,有明显的位置.

简介：检视古往今来的广告文案，有的洋洋洒洒，动辄数千言，有的却惜墨如金，连标点符号也不超过100字。那么究竟是长文案好，还是短文案好?对这个问题，不同的人，针对不同的商品，可能会得出不同的结论。

简介：

简介：您在企业的运作中以及在日常的管理过程中遇到哪些困惑，可以和我们联系（zhaomin@thinktank.net.cn）或登陆中国管理传播网（www.manage.org.cn），您的问题将成为安全样本，由黑钻顾问亲自为您“出谋划策”，和您共同分享管理经验。另外，如果您有好的管理实践经验，也可以对其他读者提出的问题意见。凡是参与此互动栏目的读者，将可能获得由《新智囊》派送的管理图书，包括“黑钻顾问”的系列产品。

简介：新媒体带来了新的阅读时代，这种阅读行为和以往相比，具有极大的不同。阅读的泛化日常化任意性等特征，为广告文案的创作带来了新的繁荣机会，同时也提出了文案创作形式上的新要求。论文能针对目前亟待改革的广告文案教学体系提出一点思考。

简介：文案将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力“蜗居”、“裸婚”等，要积极的进取，通过自己的努力改变这一现状，非常具有积极意义。陈欧作为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，作为成功人士，他的压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己。这里恰当地把聚美的定位表达出来了。

简介：清明跳过柳芽毛绒绒的绿一路小跑背上的南风目不斜视

简介：广告文案语言需要像广告的目的性一样，必须对目标消费群表现出明确的影响作用，应当为广告的效益价值服务。因此广告语言必须具有抓住人心的作用，在简短的语句中把广告对象的特征、功用或本质树立起来。因此，广告语言的独特魅力必须得到广大创意者的高度重视，必须要把握准确、精辟而富有深意的广告特色语言。回想一下能够留在人们记忆中的广告经典语言，都是把广告对象最精彩的特性展现给受众的作品，因此抓住广告对象的本质特征，也就抓住了目标消费群体的消费心理，广告受众的消费目标就会被牵引。这样的广告语言在消费者内心会引起波澜，因为它与目标消费者能够建立起感情与理性相融的默契。但需要注意的是不能由于强调精辟和深意而走向艰涩，不能过分修饰文字，那样会拉开与消费者的心理距离，造成抗消费心理，以致倒人胃口。要创造简朴自然、新鲜凝练、富有诗意而又通俗易懂、生动可感的个性化语言。

简介：通过了解会展文案写作规范与范例,可以提高自身鉴赏意识和写作能力,可以有效且高效地进行优秀会展文案作品的赏析。但是网络的发展给会展文案写作规范与范例研究带来了新的机遇和挑战,在这个关键时期,我们要抓住重点,学会用网络与现实结合的方式进行会展文案写作规范与范例作品的赏析。同时,针对现有网络语言时效性强的特点,我们应该学会甄别赏析会展文案写作规范与范例作品,尤其是要学习一些优秀的会展文案写作规范与范例知识。

简介：对于创美时院装产品销量第一的平面广告来说,一段优美文字的文案可谓起到了重要的作用。当时该广告文案的创作人再次谈起这则广告,依然感慨万千。

简介：由于明确和特殊的性别差异定位，女性商品广告文案在写作过程中必须考虑女性特有的心理需求，并在其语言组织上采取有针对性的策略。本文主要通过对时下知名女性商品广告的集中研究，从中探求女性商品广告在文案创作中较常运用的有针对性的语用策略，并从心理学、社会学等角度对其成因进行分析。

简介：随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。

简介：摘要近年来，中国的OTC药品的增长速度一直高于行业平均水平，随着中国人民对健康愈发重视，我国OTC市场有着巨大的发展潜力，伴随而来的马太效应愈发显著，行业竞争也愈发猛烈。情感和价值营销成为OTC品牌的营销方向。笔者以芬必得2014年的“感谢每一秒”广告为例，分析文案中的情感和价值营销。

简介：广告吸纳文学、艺术的特质，成为一种泛文学、泛艺术的样式，而富有创意的广告文案可以视为一种新型的广告文学，它们包含艺术构思的新颖性、原创性，巧妙地表达广告的目标诉求，为实现商品促销而服务。广告不只是一种商业或经济行为，它还包含了丰富的审美因素和文化内涵，因此，一些商业广告文本便具有了文学的意味。

简介：随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,兼顾实用与审美、兼具实用美与艺术美的双重美学特征越来越成为现代广告文案的特点.现代广告文案通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术渲染手法为促销服务已是一种十分常见的做法.广告文案运用艺术性手法,不但能够更好地传达商品信息,还会带给受众接受的快适,引起人的心理共鸣和审美愉悦.取得更好的广告效果.

简介：公共关系广告是以取得公众对组织的信赖与支持为主要目的，通过一定的媒介，把组织的有关信息，有计划地传递给公众的传播手段。公关广告着眼于通过公众对企业的了解，来树立企业形象和提高其知名度。它注重宣传企业的战略决策，宣扬企业自身的优势，介绍企业的历史和发展；或者介绍自己做了什么公益事情，表明企业对某一社会问题的看法等。

简介：随着广告渐渐地趋向于图形化，广告作品当中文字部分的作用越来越被弱化了，如何使广告文案对于消费者有更多的吸引力，是广告义案当前所面临的挑战。广告文案作为广告中打动和吸引消费者的文字部分，扮演着一则广告的灵魂的角色，它的好与坏直接影响着广告效果的成功与失败。模糊词语在广告文案中的运用，对于广告作品内容的表现效果有着积极的作用。

简介：【备考指要】根据课标要求，结合说明文的特点，我们可以梳理出说明文阅读的主要命题点：整体把握文章内容，筛选概括主要信息；指出说明对象并分析其特征：梳理说明结构及顺序；判断说明方法并分析其作用；对重要词句的理解及对说明语言的品味：根据选文内容联系生活实际或经验进行联想、想像和应用；对文章中所体现的科学精神和思想方法的感悟与评价；等等。

简介：课标要求：《语文课程标准》对说明文阅读和考查有明确的要求，综合表现为以下几个方面：1．阅读说明性文章，能抓住要点，了解文章的基本说明方法。理清说明思路，理解主要内容，体味和推敲重要词句在语言环境中的作用。2．阅读科技作品，注意领会作品中所体现的科学精神和科学思想方法。

简介：阅读指导说明文是一种以说明为主要表达方式的文体,或介绍事物的形状、构造、类别、关系、功能等,或解释事物的原理、含义、特点、演变等。我国古代史书中的＂表＂、＂书＂（志）就是说明性文章。《梦溪笔谈》就是以说明为主要表达手法写成的巨著。阅读古代说明文,需要抓住说明的中心,弄清说明的条理,掌握说明的方法和说明语言的特点。阅读训练阅读下面的文言文,完成后面问题。