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《哈尔滨职业技术学院学报》
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试论现代广告文案的双重美学特征
试论现代广告文案的双重美学特征
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摘要
随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,兼顾实用与审美、兼具实用美与艺术美的双重美学特征越来越成为现代广告文案的特点.现代广告文案通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术渲染手法为促销服务已是一种十分常见的做法.广告文案运用艺术性手法,不但能够更好地传达商品信息,还会带给受众接受的快适,引起人的心理共鸣和审美愉悦.取得更好的广告效果.
DOI
mpj0988wjy/66703
作者
吴辉
机构地区
不详
出处
《哈尔滨职业技术学院学报》
2007年1期
关键词
现代广告文案
实用美
艺术美
分类
[文化科学][职业技术教育学]
出版日期
2007年01月11日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
哈尔滨职业技术学院学报
2007年1期
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