简介：社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。

简介：植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。

简介：由于广告在期刊出版业的发展中具有重要的经济来源的物质基础地位和有效传递有关信息知识的实用效益,所以越来越被受众所接受,逐渐成为人们生活中不可缺少的生活信息来源、艺术享受和调节情绪的非常驿站。作为传播媒体的期刊广告,在涉及其受众心理

简介：受众是新闻工作的源泉，是新闻事业生存的需要。作为一名新闻工作者，应了解受众的需要和兴趣，注重其心理需求，表达其好恶，以引起共鸣。

简介：媒介竞争,归根结底,是争夺市场的竞争,是争夺受众的竞争。党报争夺受众的关键要看其传播内容。为此,传播者要从两方面做起:一要增强受众意识,了解受众需求:二要改进传播内容,满足受众需求。本文认为,党报要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,求得发展,必须重视报道内容,因为内容是吸引读者的唯一途径。作者就报纸的7项主要内容特点及其相互关系进行了分析。

简介：纸墨书香真的要被网络技术和数字技术全然取代了吗?忙碌的瞬间,想找来一张报纸垫垫桌面,却忽然发现,满屋子里,一张报纸都找不到了。才发现,已经有几年没有报纸了——一张都没有买过;杂志似乎也极少买了,前几天看着面积并不大的卧室内成堆的过刊、杂志,正发愁怎么处理它们;电视机落寞地呆在屋角,上面落满了灰尘——它也已经有几周没有工作过了。但是作为一个信息需求量相对较大的传媒从业人员,关于信息、新闻、资讯的接收量,只感觉比以前多,

简介：如今，网络直播改变着青年的生活方式、学习习惯、思维模式、价值取向。通过认识网络直播的发展特点和青年受众群体的特征，我们能够更好地规范网络直播行业发展，引导和促进青年创造、传播和享有优质的直播内容，构建和谐的网络文化。

简介：

简介：天灾人祸,是人类无法抗拒的自然规律,无论人类社会怎样进步,也无法完全逃避各种灾难。从总体上看,人类的力量似乎有了巨大的发展:抬头凝视遥远的星空,人类的足

简介：“为了一支‘骆驼’，我愿多走一里路”，“Camel（骆驼）”香烟这句著名广告语至今在美国烟民心中仍然经久不衰（不少广告创意书籍还将它奉为20世纪最优秀的广告语之一）。不要觉得言过其实，因为这句广告语来自消费者亲口所言，是对Camel香烟的由衷喜爱和赞叹。

简介：当今中国，人们最崇信的是科学，最容易轻信的是伪科学。而那些云山雾罩、神乎其神的“赝科学广告”，却是误导人们失去对科学的崇信，走向对伪科学的轻信的“蒙汗药”。广告本身无罪，要看是什么广告。如果说，时下最无奈的等待是插播广告，那么，最受精神蹂躏甚至损害身心健康的则是“赝科学广告”。

简介：USP理论是广告学中的经典理论,是由美国广告人罗瑟.瑞夫斯(RosserReeves)提出的。它包含三个要点,强调产品具体的特殊功效和利益;其特殊性是竞争对手无法提出的;具有强劲的销售力。USP理论随着市场环境的改变不断在实践中发展完善,从最初的以产品自身为出发点向观念的USP转变,为广告市场贡献了许多精彩纷呈的案例,值得我们分析借鉴,以促进我国广告市场的繁荣发展。

简介：不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型.当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健全,政府对广告的监督力度不够.清除不和谐广告,一要优化广告业的内部环境;二要创设良好的外部环境.

简介：政策执行,从信息传播的角度来看,首先是一种特定的信息传播活动。在当代民主背景和宪政框架下,它是政策执行者与政策受众之间就政策目标和政策执行手段做出的信息互动和相互调适。在此过程中,层次有别、归属有别、利益有别的政策受众借助两类博弈和两大路径,行使自身的民主权利,争取并维护自身的利益。以社会主义和谐社会战略思想为指导,尊重政策受众的主体性,利用主体性和引导主体性,是推动公共政策执行科学化、民主化、法治化的有效途径。

简介：随着市场经济的迅速发展,悬赏广告已成为生活中司空见惯的现象,由此带来的悬赏纠纷也随之增加.我国至今尚无悬赏广告方面的立法.悬赏广告应是广告人一方的意思表示,其负担债务以一定行为的完成为生效要件.生活中新出现的"私人通缉令"、"悬赏取证"应属于悬赏广告的范围.但悬赏广告对"悬赏讨债"、法律上有"特定身份的人"不适用.

简介：野广告，俗你“城市皮炎”，其发布形式多样．违法技术和手段日趋隐蔽，重重叠叠地蔓延于城市主次干道、居民小区。不仅影响城市形象，破坏市容环境，造成视觉污染，甚至破坏了社会管理秩序，成为制约城市社会、经济发展的一种“毒瘤”。徐州市城市管理局针对“野广告”的特点，采取堵疏结合的办法，加大了治理力度，摸索出一套行之有效的做法。

简介：“请珍惜您的家庭和事业”、“走好人生每一步”。这充满温情的警示语，出现在枣强县检察院大门两侧竖起的廉政公益广告牌上。图文并茂的公益广告亮相后，产生了诸多良好效应。

简介：市场与媒体的发展导致针对青少年群体的广告越来越多，而作为消费群体的青少年正处于自我形成的重要阶段，这一时期的广告对青少年有哪些影响，广告与青少年自我形成之间关系如何，应该如何处理广告对自我形成的负面影响等，都是值得关注的问题。本文通过青少年广告接触的种种表现，剖析青少年广告行为背后的深层心理动机，从自我概念、自我形成等层面对青少年广告作用机制进行了深入研究。

简介：在网络受众选择性心理的作用下,网络谣言大肆兴起,对维护社会秩序产生极坏的影响。基于受众选择性心理对谣言的传播过程和传播动力的影响,结合网络谣言的实质和成因,对网络谣言事件进行实例分析,对于探究网络谣言的控制对策有着重要帮助,以期对政府谣言控制提供借鉴依据。

简介：根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据显示,2017年12月,传统媒体广告市场环比增长9.9%,同比也实现增长9.0%。这其中,电视、广播及户外媒体实现增长,但报纸下降了36.1%,杂志下降10.4%。而在12月环比过程中,各媒体全部增长,其中,报纸增长11.1%,杂志增长13.3%。由于四季度的连续增长,传统媒体广告市场终于在2017年年末收官时'由负转正'。