融媒体环境下主流媒体影响力提升路径研究

融媒体环境下主流媒体影响力提升路径研究

阿力玛

通辽日报社 028000

摘要：随着“融合时代”的到来，互联网技术和移动通信技术正在飞速发展，融媒体成为主流舆论传播平台。随着信息技术的发展，互联网已经渗透到了社会生活中，在这样一个信息爆炸和传播速度极快时代下，传统媒体面临着新一轮挑战。本文以主流媒体影响力的提升路径研究展开分析，了解融媒体环境下主流媒体现阶段影响力提升存在的问题，提出实际可行的提升路径。

关键词：融媒体；主流媒体；影响力；路径

互联网技术、移动通信技术和网络终端等信息技术迅速发展，促使融媒环境下的主流媒体与受众之间沟通交流愈加的密切。新融媒环境下，主流媒体面临着转型升级的挑战。在媒介融合和市场化浪潮推动以及“双十一”、京东等电商大品牌不断抢占先机，都纷纷开始了拥抱融媒体的背景下，主流媒体作为一种新型媒介形态，它以“平等对话”为基本原则与传统大众传媒进行了深度合作交流并取得一定成果。但是这种模式也存在着一些问题亟待解决，如何提高主流媒体的影响力是当前的热门话题，本文也就此展开分析。

1融媒体环境下主流媒体影响力提升存在的问题

1.1多元信息核实不到位

融媒体环境下，信息传播的方式发生了加大的转变，且实际的信息门槛相对降低，让大众参与其中，可能让信息传播出现一些负面的传播现象，夸大某些新闻事件的事实。比如说，社会关注度较高的医疗、养老问题，一旦出现很容易就成为网络热点事件，而一些自媒体为了“蹭热度”，随意发布未经证实的信息到各大媒体平台上传播，让简单的事情变得愈加地复杂，也容易误导大众，从而滋生谣言与争议[1]。

1.2报道时效性难以确定

融媒体时代，新闻的传播更加地方便，任何人都可以成为新闻的发现者与传播者。现有环境下，传统媒体很难在数字化环境下确保新闻的独特性，导致其市场竞争力不断的下降，加上受众获取信息越来越多样化的需求，主流媒体在这样的环境下，其生存空间不断缩减，若主流媒体无法找准优势在新阶段的新闻报道中一席之地，其也很难去引导新闻传播所引发的社会舆论。利用手机、平板、电脑等智能终端，大众也能成为新闻的传播者与生产者，且大众发布新闻的速度更快，而主流媒体在新闻的制作中，有着严格的生产程序，在快节奏的新闻传播环境下，主流媒体的时效性也就难以与融媒体比较。当社会上出现热门事件，融媒体可以在第一时间实现网络传播，未注重传播内容的真实性，导致新闻事件谣言四起，既影响了热门事件的解决效力，也给当事人及有关部门增添了无形的压力[2]。

1.3传播效力难以把握

融媒体时代主流媒体传播效果难以把控，也是现阶段存在的主要问题。在各大热点事件的背后，反映的是更深层次的社会问题，是社会矛盾和社会利益之间的博弈，且多数情况下个人利益与社会利益相关联，要想在快速传播的新闻环境下解释好新闻事件，如何应对信息传播阶段可能出现的转发、解读误差，确保主流媒体现阶段的传播力和公信力，对主流媒体均形成了不小的挑战。比如说，在短时间内引起社会关注的孙小果案件，一经媒体报道社会上就出现了一些不和谐的声音，这些声音对案件的处理提出了质疑，所以主流媒体在报道这类新闻事件时，除了介绍清楚事件的经过和结果以外，要针对案件中所涉及到的官员渎职等情况合理的报道，让社会大众了解清楚。力求将案件的真相呈现到公众眼前，帮助公众认知司法是维护社会公平正义不可缺少的一道防线，公众要学会运用法律武器来保护自己[3]。

2融媒体环境下主流媒体影响力提升路径

2.1正确宣传引导，弘扬主流价值观

移动互联网时代的到来，融媒体成为一种全新、时尚和流行元素，以迅雷不及掩耳之势席卷全球。融媒体发展带动主流媒体传播方式的改变，在移动化、社交化、视频化的传播趋势下，新闻报道的内容及方式也发生了较大的变化。因此，为满足融媒体环境下公众获取信息的需求，主流媒体应当创新新闻传播渠道，合理选择新闻内容，获得公众的认可与公众在情感上共鸣。因此，主流媒体应当结合自身情况，转变传统的采编方式，简化采编流程，从而实现多元化的采编，及时地了解社会中的热点事件。也要用好大数据技术，广泛收集数据，坚持正确的舆论导向，在满足受众个性化和多元化的新闻需求与喜好的基础上，满足大众需求以增强用户粘性，保障主流媒体的传播力。例如，在《2019对话1949：时代变了初心未变》这部作品中，就转变了主流媒体传统输出的方式，在新闻形式、渠道以及运营层面都做出了改变，在紧扣新中国成立七十周年主题的基础上，与受众有效的沟通交流，在特定的情境下，实现受众与革命烈士的对话，始终坚持初心，帮助受众继承与发扬先辈精神，投身到社会主义建设中去。

2.2立足用户需求，合理优化新闻内容

融媒体环境下，媒介融合成为主流，受众对信息需求越来越多。在新时期、新背景之下我国传统新闻媒体必须要进行改革与转型，以提升主流媒体的影响力。信息爆炸时代，信息成为人们获取各类数据的主要渠道，并且从大量的信息中筛选出自己所需要的信息，在繁杂的筛选中，用户容易产生疲劳感，对信息传播的深度和广度造成一定的影响。因此，主流媒体在信息传播过程中，要创新方式方法，以贴合用户碎片化的需求为主，让主流媒体做好新闻作品的宣传和引导。仍旧以上述的新闻作品为例，立足于用户需求，该作品从初心和使命入手，展开介绍新闻内容，并通过榜样的带动作用，去弘扬新时期的主流精神和价值。又比如，人民网发布的《为更多儿童撑起爱的天空》，将公众的眼光聚焦在儿童、病残孤儿的身上，呼吁人们为困难的儿童提供帮助，社会担负相关责任，更好地实现社会保障。

2.3信息公开透明，发挥舆论监督效力

在融媒体时代，主流媒体的公信力有一定的优势，因此，在新闻传播效果无法保障的情况下，主流媒体自身要发挥效力，做好舆论监督，并确保新闻报道的各项信息公开透明。比如说，人民网针对“饭圈集资”行为作了新闻报道，指责这一行为背后的数据造假行为，以及粉丝价值观扭曲这样的负面问题，这些行为和问题的存在严重制约了青少年的健康成长，也破坏了选秀市场秩序。这一新闻的要点在于揭示明星与后援会之间的关系，但是，仔细梳理会发生，其中所涉及的环节与金钱交易有一定的关系。人民网通过对一系列相关事件的评论，指出有关部门当前应加大“饭圈”的监管力度，去规范粉丝的集资行为，出台有关的法规政策，去扭转现有资本市场流量为王的不良风气。主流媒体在融媒体时代背景下强化自身的影响力，应当扮演好自身舆论引导的角色，在实现助力价值传递的基础上，更好地展现主流媒体的价值，并针对热点问题做出客观、公正的宣传和报道，并对有关问题具体的分析，去揭示事件真相，不断提高主流媒体的公信力。

3总结

综上，融媒体环境下传统媒体的生存受到一定的威胁，主流媒体同样也面临着发展机遇与挑战，对主流媒体而言，要想在融媒体环境下提高传播影响力、提升公信力，要抓住想以后机遇，明确主流媒体在新闻传播中的主体地位，做好新闻的宣传指引和舆论引导，夯实主流媒体的影响力。

参考文献：

[1] 周轶桢. 融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径[J]. 采写编, 2021(12):2.

[2] 王卫明, 嵇健. 融媒体环境下主流媒体的短视频传播策略[J]. 西部广播电视, 2022, 43(21):3.

[3] 王敏. 融媒体背景下新型主流媒体的建设路径思考[J]. 传播力研究, 2021, 005(020):P.29-30.

作者简介：阿力玛 1987.2.9 女 通辽市 蒙古族 大学本科 副科级  、中级编辑 通辽日报社

研究方向:新媒体发展