中国本土化卡通形象在平面设计中的应用

中国本土化卡通形象在平面设计中的应用

刘少群

广州豆籽动漫科技有限公司

摘要：中国本土化卡通形象具有着卡通与本土文化的双重属性，将其运用到平面表达中，能够使平面设计的表达方式变得更加多样。伴随着经济全球化的发展，基于中国本土化卡通形象所创作的平面设计作品具有着独特的中国元素，逐渐成为我国对外文化输出以及提高国际文化影响力的有效方式，不但传播了我国优秀的传统文化，并且还进一步推动了平面设计的发展。基于此，本文针对中国本土化卡通形象在平面设计中的应用展开了深入研究，以期为平面设计从业者在今后的工作提供参考。

关键词：中国本土化；卡通形象；平面设计

1、平面设计应用中国本土化卡通形象的重要意义

时至今日，中国本土化卡通形象早已成为我国具有鲜明特色的一种艺术形式，同时也逐渐成为现代背景下我国平面设计中广泛应用的元素。具体起来，中国本土化卡通形象具有着卡通与本土文化的双重属性，使我国平面设计的表达方式变得更加多样。在全球化背景下的今天，作为有着中国本土元素的平面设计作品，逐渐成为我国对外文化输出以及提高国际文化影响力的有效方式。

就我国本土的角度而言，将中国本土化卡通形象运用到平面设计当中，对于重塑并发掘我国文化资源有着重要的现实意义。我国文化资源经过了数千年的积累与沉淀，不管是在文化深度还是底蕴方面都有着很大优势，能够将其转变成现代平面设计中的元素，从而使现代平面设计的文化价值得到加强。就国际的角度而言，将现代平面设计当做载体，在国际上塑造出名气更高的中国元素卡通形象，不再只是平面设计或卡通行业的范畴，逐渐提升到了中国文化对外输出的文化战略层面。在全球化背景下的今天，基于中国本土化卡通形象的平面设计，在开拓国际市场以及宣传中国文化等方面发挥了越来越大的作用。

2、中国本土化卡通形象在平面设计中的具体应用

2.1在企业视觉形象设计中的应用

现如今，商业竞争变得越来越激烈，对于我国本土品牌与企业而言，迫切需要具有鲜明特色且能够代表企业自身的视觉形象，所以，许多企业在视觉形象设计当中都运用了现代设计运用和中国民族元素结构的设计方法。而中国本土化卡通形象就属于同时具有现代语言与民族语言特征的元素，不但可以有效满足大众审美，并且还能够凸显出品牌所具有的民族性。正是因为如此，中国本土化卡通形象才可以帮助我国品牌树立起和外来品牌具有明显差异的企业文化想象，进而在那些盲目模仿外来文化的企业当中取得竞争优势，吸引越来越多的消费者，从而提高企业的经济效益。

中国本土化卡通形象即有着独具特色的中国民族性语言，并且卡通化的表达方式也能够使企业形象变得个性化，通过轻松且愉悦的语言来更好的体现中国传统文化。在一些企业的视觉形象设计当中，主要是在参考我国传统人物造型的基础上来设计品牌吉祥物，并在此基础上延伸，在构图当中应用该吉祥物设计，同时以云纹等的中国传统纹样或是水墨等的传统艺术表现方式来进一步修饰设计。一般而言，基于中国本土化卡通形象的企业形象设计或有着优秀历史文化的品牌等，能够借助中国本土化卡通形象来凸显自身所具备的中国传统品牌身份，对于那些市场群体为中国受众的非本土企业与新企业而言，借助中国本土化卡通形象的企业形象设计可以实现对自身的中国本土化，从而更好的扩展市场。

2.2在包装设计中的应用

近年来，中国本土化卡通形象在包装设计中的应用越来越广泛，而这和我国丰富的民族文化底蕴有着密切关联。一般而言，大部分采用了中国本土化卡通形象的包装设计的产品都和中国传统文化具有关联，如中国茶文化的茶饮包装、中国中秋文化的月饼包装等。这些产品都属于民族性的产品，往往会通过民族性的品牌来在市场竞争中取得优势。所以在这些产品的包装设计当中，还会采用有中国民族性与文化性的语言，通过蕴含了中国传统文化的包装设计来得到消费者的认可。

在应用了中国传统艺术风格的现代包装设计当中，许多都选择了中国传统艺术风格当中有着华美、端庄特点的宫廷艺术风格，还有许多则选择了有着淡雅、恬静特点的水墨风格，它们都是对于中国传统艺术所进行的复古，以这种方式来充分体现出产品的高端与奢华。但就实际来看，虽然这样的包装设计中出现了许多有民族性语言的优秀作品，但如果只要是和中国文化有关的产品就使用这样的语言来完成包装设计，就会变得同质化，难以体现出特点。所以，基于中国本土化卡通形象的包装设计是非常重要的。在中国文化及观念的影响之下，中国传统的艺术风格很少有重视个性与诙谐幽默。所以，在应用中国传统艺术风格的同时，充分结合轻松愉悦的卡通元素，通过现代的视觉语言来更好的展现出中国民族性的文化品牌。借助卡通这种具有现代特征的语言来展现具有中国传统文化的包装设计产品，能够有效提高产品对消费者的吸引力，从而占据更多的市场，在同质化的同类产品中取得竞争优势。

2.3在网页设计中的应用

伴随着信息技术的不断发展，互联网技术逐渐在各行各业得到广泛普及，逐渐出现了越来越多的基于互联网页面的平面设计，同时经过多年的发展成为了今天的网页设计。但因此载体类型存在差异，因此网页设计和传统的平面设计在创作方面表现出了诸多区别。在传统的平面设计中，其载体通常是实质性的，处在现实的二维平面空间当中，包括纸张、墙面等，与之相比，网页设计的载体则是虚拟的互联网，是基于数据技术而实现的二维平面空间。所以，在网页设计的中国本土化卡通形象的创作当中，大部分都能够借助电脑技术来实现，这就使借助数字技术而实现的卡通形象在特性方面和网页设计有着较高的契合性，同时还在数字技术的作用下使二者得到充分结合，在此基础上得到效果更好的网页设计。在数字技术的支持下，在网页设计中，中国本土化卡通形象所具有的功能性得到了进一步加强。在网页设计中应用中国本土化卡通形象可以实现动态化的效果，使表现方式能够更加灵活。

在近些年中，随着电商行业的兴起，电商网页设计逐渐成为了主流的网页设计形式，主要是以网购为基础发展而来的网页设计。相较于传统的网页设计，电商网页设计更重视对于产品的宣传能力，而多数的交互性是由网购平台统一设计。所以，怎样才能够在相同的构架下设计出更吸引人的网络电商页面，是当前电商网页设计人员应当重视的问题。而现阶段，中国本土化卡通形象凭借个性化的艺术特点及中国元素，逐渐成为了越来越多在网店页面个性方面具有需求的本土网点的首选。在网页设计的过程中，中国本土化卡通形象往往会用来当做网页内的插图，不但可以通过图形的方式来解释网页内的相关内容，还可以实现对网页的装饰，提高网页的美感

3、结论

在平面设计中，中国本土化卡通形象已成为不可缺少的重要设计元素，并且也经过了长期的发展，在当前有着非常广泛的应用。时至今日，中国本土化卡通形象逐渐开始在独立的企业视觉形象卡通设计、吉祥物设计等当中得到深入应用。中国本土化卡通形象作为平面设计中的重要部分，对平面设计的发展带来了积极影响。对于现代平面设计从业者而言，必须要在文化、艺术等的各个方面正确认识中国本土化卡通形象和平面设计的关系，从而为我国平面设计在今后的发展奠定坚实基础。

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