购物中心设计中如何营造良好的光环境

购物中心设计中如何营造良好的光环境

戴吉祥

华润置地天津公司 天津市 300202

摘要：在购物中心内部，良好的光环境起到关键作用，光的存在能够改变空间内部的视觉效果，反之，若无法对光环境进行有效处理，则会直接影响到购物中心内部的空间视觉效果。在人们的潜意识当中，即便是同样的商品，放置在展台或者专卖店的橱窗内，若经过灯光的特殊照明之后，则能够为商品赋予全新的生命。因此，在购物中心内部，营造良好的光环境，既能够传递美，也能够为商品赋予全新的价值，光的艺术表现力由此得到凸显，甚至能够销售出更多的商品。

关键词：购物中心；视觉设计；光环境

1. 购物中心内营造光环境的价值

1. 吸引消费者注意力

在当前的社会环境中，人们面临较大的生活压力与工作压力，将购物中心当做满足自身欲望的场所，希望能够从种类繁多的商业设计当中得到内心的满足。因此，商家为得到消费者的认可，结合发展现状提出实效措施提高自身核心竞争力。部分购物场所会通过营造良好的光环境，吸引消费者的注意力，当消费者有需要后才会产生消费行为，舒适的商业环境、经费的商品，均能满足消费者的需求，光环境的重要性由此得到凸显。通过视觉效果之后吸引消费者的注意力，同时还应保证照明的整体性与可变性。

2. 产生美好购物体验

营造良好的光环境，将塑造商品形象作为切入点，在浓厚的商业环境当中，挖掘消费者的潜在需求，当商品被灯光照明之后，消费者才会得到感知。光在其中属于一项重要的表现环境，采取科学的方式运用并对其进行控制，能够起到强大的催化作用与促进作用。人们在购物的过程中，因光环境的存在，实现购物行为和艺术氛围的营造相互兼容，购物过程更加轻松愉悦，为消费者带来一种美的享受。将创造良好的店内氛围与正确的视觉导向，展现出商品的品质，消费者产生购物欲望后促进商品的销售。

2. 购物中心内光环境的照明方式

1. 一般照明

为室内空间提供一定亮度，体现出室内设计的风格，是购物中心内一般照明的主要目的。在现实的空间功能当中，属于一种较为常见的方式，既能够展现出商业空间的形象，也能够营造良好的环境氛围，保证水平照度与垂直照度同时存在。在商业空间内的一般照明中，主要有以下特点。第一，商业空间内应具备亮度大致相同，尽可能减少昏暗场所。第二，在一般照明与重点照明并用的场所当中，应采取一定数量的一般照明。第三，因一般照明没有方向性，当空间内部的展示物品发生改变时，不需要更变灯具配饰，具有较强的适应性与灵活性。

2. 装饰照明

购物中心内部的装饰照明，其存在的价值是为凸显出个性与视觉效果，所采用的照明方式具有控制氛围的特点。作为商业场所内部的装饰照明，为烘托出装饰的艺术氛围，应将展示商业功能作为前提基础。装饰照明的存在，能够用商业整体形象和美化空间的方式，为消费者带来美好的购物体验，这样的照明方式也被称之为观赏照明。选择外形美观的灯具，采取个性化的方式将其排列，对商业展示空间的氛围进行活跃，为消费者带来深刻的影响，一般照明与重点照明，均无法代替装饰照明的存在价值。

3. 重点照明

所谓重点照明，就是照亮重点商品且购物中心内部的重要场所，结合不同商品的特征，采取不同的照明方式对其进行照明，将商品的立体感、表面质感、光泽度、色彩度等展现出来。在具体的设计过程中，重点照明的照度是一般照明的三点五倍，为体现出商品表面的光泽度与色彩度，可利用高亮度光源凸显出来。借助强烈的定向光，将商品的质感与立体感凸显出来，还可利用色光凸显出商品或者特定的部位。

3. 购物中心内灯具照明的应用

1. 外广告照明

在购物中心的外广告照明中，主要选择色彩活泼、亮度高的照明设计。吸引消费者是设置购物中心外广告的主要目的，增加照明亮度能够提高广告的受众接受率，最终提高广告的到达率。另外，选择照明色彩时，广告受众群体的心理也会受到一定程度的影响，对色彩心理学的理论进行分析，活泼的色彩能够为人们带来一种积极的心理影响，在商业区域内使用活泼的色彩，能够激发消费者的购物欲望，追求更高的广告效益。

2. 珠宝首饰照明

在购物中心内的珠宝首饰、钟表器具等区域当中，主要选择白色的高亮度灯具。因珠宝首饰、钟表玉器表面的光泽度较高，选择高亮度的白色灯光，能够为消费者带来一种圣洁高贵的体验。相比较而言，购买珠宝首饰的消费者，具有加强的目的性，因一时兴起所产生消费行为的消费者相对较少。因此，对珠宝首饰区域的照明进行设计时，充分考虑消费者的消费心理，以及对产品视觉传达效果的关注，明确设计的目的性。

4. 购物中心内营造光环境的趋势

1. 注重光源质量

购物中心内部的光环境，其发展趋势属于一个动态的、变化的过程，会随着社会经济、文化政治、消费者审美眼光的变化而发生改变。首先，在后期的发展过程中，会更加注重光源的质量，不仅要提高照度的水平，还应加强重点照明与明暗之间的对比。显色性相对较高，降低频闪以及对商品褪色产生的影响。另外，加大力度追求自然光的照明效果，对光源的光通量、光强和颜色进行改变，以及人造日光和动态照明的使用。

2. 关注维护成本

在购物中心内部的设计中，照明属于一项重要元素，相关设计人员应紧跟时代发展的需求、经营的变化进行改进完善，采取新的灯光技术、照明方式与照明理念等，但是在这一过程中，还应考虑绿色环保与维护成本的因素。设计照明营造光环境时，应考虑节能环保等因素，相关部门加强对照明的立法，优先选择循环与利用的产品包装，考虑等的热损耗、功率、冷却成本等。另外，加大力度关注维护成本，光源的寿命和更换成本，尽可能选择能够随时调整的照明。

4. 结语

总而言之，在现代人们的生活当中，购物中心不仅仅是消费场所，也是休闲、放松的主要场地，受其特征与功能等各项因素的影响，在照明设计方面需要更多的装饰性与艺术表达。光环境对于消费者的内心感受与体验具有较强的冲击力，甚至影响消费者的行为，在不同的场所中，对于光环境的需求也有所不同。因此，在设计光环境的过程中，使照明效果更佳丰富灵活，为消费者营造健康、优美的购物环境，满足消费者的内心需求，带来更好的审美体验。

参考文献

[1].照明对人类的非视觉影响在室内光环境设计中的应用及思考[A]. 江怡辰.2017年中国照明论坛——半导体照明创新应用与智慧照明发展论坛论文集[C]. 2017

[2].绿色建筑照明设计——无极灯的选用[A]. 施俊良,许梦云,谭健平,徐承云,李勇.海峡两岸第十九届照明科技与营销研讨会专题报告暨论文集[C]. 2012

[3].闽南传统古典建筑照明设计应用研究——以五店市传统街区为例[A]. 吴一禹,陈以德,宋佳音.海峡两岸第二十届照明科技与营销研讨会专题报告论文集[C]. 2013