简介: 编者安:本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文,实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出:作者强调要“在版面安排上,突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限,不拘一格,进行提高广告传播效果的有益尝试”,如果光是从发挥广告传播效果来看,自然是很有道理的,但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸,着眼于广告的经济效益,为了突出广告,往往将新闻置于从属的地位。广告多时,四周都是广告,只中间一小块新闻,俗称“四面靠水”,也有为使广告显眼,四周都是新闻,中间插进广告,称为“中心开花”。无论哪一种方式,都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告,实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告,或者在何种条件下应突出广告,什么情况下该突出新闻,似乎都有进一步深入探讨的必要,欢迎有兴趣的读者深入思考。…………
简介:国外报刊音乐评论主要分布在普通报纸和文化类、音乐类专业期刊相关乐评的各类栏目中间,音乐期刊及其他艺术期刊以发表研讨专业艺术的文章为主。在文化、经济较发达的国家中,面对大众广为传播的音乐评论文章,主要集中于读者众多、影响广泛的大报艺术与音乐栏目,比如美国《纽约时报》、《基督教科学箴言报》,英国《泰晤士报》、《金融时报》、《卫报》,法国《费加罗报》等相关文化、艺术、休闲、娱乐的音乐栏目中间。所以,这类国家的乐评研究可从其大报的音乐栏目开始,从政经、文艺与新闻强国的大报着手。如:阅读美国《纽约时报》《基督教科学箴言报》两家有影响力的英文报纸,熟悉其栏目、版面与文章类型,便可以快速了解其乐评的一般情况。