简介：2005年1月底，记者到成都尊酒营销中心采访，当时尊酒还在上市的筹备阶段，在一片忙碌中的身影中，记者和王留银总经理进行了一番交流，由于对尊酒在如此短暂的时间内成功上市，记者便直截了当的向他提出了一些关于市场运作方面较为敏感的话题。

简介：在中国加入WTO以后，葡萄酒的进口关税逐年下调，有关政策进一步放宽，进口葡萄酒的数量大幅增长。但是一般的进口葡萄酒企业和许多国外厂商，还缺乏对国家有关规定的了解：从经销商角度来看，很多人不清楚代理进口酒所必需的手续以及操作过程中应该注意的细节。我刊葡萄酒专题部在推出“洋酒中国行”栏目之后也收到了很多经销商的电话和E-mail，希望我们对进口葡萄酒程序进行一个详细的介绍。

简介：从目前市场上来看。葡萄酒生产企业都在拼产品概念、品牌，并围绕这些内容展开激烈的争夺，比如关于年份酒的是是非非，再比如对于“解百纳”概念归属的争执。但从市场效果来看，消费者对于葡萄酒概念和产品理念的关注度明显已经不再像以前那样敏感，而且“创造”一个概念所要耗费的精力和企业资源缺却很高。正是在这种情况下，小瓶葡萄酒的价值逐渐凸现出来。

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简介：目前世界年人均葡萄酒消费量达7．5升，而中国只有0.5升。据业内预测，今后1—3年内，中国葡萄酒市场的消费增长速度将在10％-15％之间波动前进。政策的调整和规范也为葡萄酒市场清理出了巨大的市场空间。首先，国家一直鼓励葡萄酒行业发展，根据2003年开始实行的《中国葡萄酿酒技术规范》，葡萄酒必须是全汁的，因此占三分之二市场份额的半汁葡萄

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简介：哈佛商学院拓展全球影响力业务的掌舵人StevenWheelwright，推动“案例教学输出计划”，将哈佛的MBA训练锁定在教授，而非学生。身为策略管理教授，他是如何诠释这项新的行销策略？

简介：有些专家对我国葡萄酒行业做出了这样的评价：既缺少真正大众化的产品，又缺少有个性的高端酒品牌。造成这种现象的原因是葡萄酒厂商对市场细分的不够。本刊曾经刊发过一篇文章，主题是“中国葡萄酒细分时代即将到来”，文章提出这样的观点，产品同质化已经成为我国葡萄酒市场最严峻

简介：由工信部颁布的我国酋个《葡萄酒行业准入条件》一经实施．就引起了社会各界的争议。这个年生产能力不得低于lO00干升的新建葡萄酒生产企业门槛。被指有国家干预导致垄断之嫌。该《条件》从7月1日起征式实施，主要对葡萄酒企业的规模和生产力方面进行了限制。企业（项目）规模要求如下：以鲜葡萄或葡萄汁为原料生产葡萄酒产品（不包括葡萄酒原酒的新建企业项目），其年生产能力应不低于1000千升。新建葡萄酒原涌生产企业（项目），其年生产能力应不低于3000千升。以购入葡萄酒原洒（包括进口葡萄滴原酒）为原料生产葡萄酒产品的新建和改扩建企业（项目），其年生产能力应不低于2000千升。（本刊综合）

简介：近年来，随着生活水平及质量的持续提高，白兰地逐渐被人们所认识和接受，需求量不断攀升。市场上白兰地种类繁多，普通者价格从十几到几十元不等。高档者价值上百或逾千。

简介：“Its’Beaujolaisnouveautime”博若莱新酒到了!伴随着2005年博若莱新酒提出的这句极具煽动性的官方推广口号。日前。2006法国博若莱新酒全球同时上市，其在北京举办的大型推广活动亦再度闪亮登场。

简介：跨国公司通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式掀起一浪高过一浪的国际化浪潮，正以惊人速度逼迫裹挟越来越多的企业受控于自己的势力范围。跨国公司控制全球70％的海外直接投资和50％商品出口，控制行业标准、核心技术和商业模式，并在很大程度上决定竞争的游戏规则和发展形势。因此，任何一个企业都有”被国际化的危险”。目前我国酒业是站在”国际化浪潮”的最顶端、浪尖口，尤其是啤酒正遭遇前所未有的国际并购浪潮，

简介：2004年8月21日，“澳洲红”上市发布会在成都召开，该品牌由澳大利亚著名红酒供应商Bossmark公司与成都南澳酒业有限公司合作开发。“澳洲红”的上市折射出进口酒格局和运作方式的一系列新变化。

简介：据专家预测，2010年中国对葡萄酒的需求，高档酒将占到50％，中档酒占到40％，而低档酒只占10％。由于自身难以克服的渠道绝症限制了传统营销模式，葡萄酒诸侯纷纷向高端寻求突破；关税下调，大量进口葡萄酒集结中国，盘踞高端市场虎视群雄。一时间，高端市场成为人们关注的焦点。可以说，高端酒市场成了中洋对决、国内品牌对决的主战场，抢得高端酒，就会在未来的市场竞争中抢得先机。那么，高端市场将引发怎样一场鏖战?高端市场在整个中国葡萄酒市场现阶段的价值与地位如何呢?

简介：近年，国内的进口葡萄酒销量每年均以两位百分数的速度高速增长，2010年的增长率更是破纪录地超过150％。跟白酒的干杯及啤酒的牛饮不同，葡萄酒不追求酒精的刺激，而讲求观色、闻香、品尝及回味，从“喝”到“品”，已经是不同的两种文化。而在餐桌上，

简介：近3个多月来，北京市工商局东城分局共查获各种品牌假白酒1792瓶，案值12．8万元。其中绝大多数酒瓶和包装箱均是回收使用的。一些高档名牌酒，则全部是旧酒瓶和旧包装。由于这些假酒使用的是回收的旧瓶，普通消费者很难识别。如何销毁旧酒瓶，杜绝不再回收二次使用，成为打击假名酒的“关键”。

简介：据统计，中国市场的烈性酒消费在2004年就已达到5．04亿箱，以每箱9公升计算，其消费量占到了世界烈酒总消费量的23％，跃居为世界最大的烈酒消费市场。这其中，进口烈性酒占据了0．3％的份额，但其消耗量却在从1999年开始的五年间上升了296％。

简介：1915年巴拿马万国博览会上的一摔，使茅台酒香溢海外；新中国总理周恩来的鼎立推介“国宴用酒”，让茅台坐稳了中国国酒的宝座。但时间进入了九十年代以后，茅台的限量生产与五粮液的咄咄逼人相比，明显缺乏了某些优势。在此时，茅台干红的上市，具有一种什么样的意义?

简介：酒包装的艺术和商业之争持续多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装．本想迎合消费．结果却适得其反．潘文义认为，包装设计和产品开发只是营销中的一个点．好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象四方面的完美统一。虽然不否认酒类包装应该有一种特殊的表现力．但这两年酒类包装确实过了．美丽的包装下不见得就是诱人的实惠。消费者有自己的审美价值取向．