简介:【摘要】体育赛事管理和市场营销经过20年的发展,已 形成一个巨大的产业——体育产业,并且增长势头 越来越猛。许多人开始关注这一新兴业,不少人已投身于这一行业,但相关人士发现关于体育营销面的理论指导和具体操作经验、模式十分缺乏,体 育产业领域研究和开拓急需向导和钥匙,为此本书 者在1995年出版的《体育赛事活动管理和营销指南》一书基础上,于2001年出版了该书,弥补了 这一缺憾,可以说本书正是适时而作、应运而生的产物。尤其对于缓解目前我国国内关于这一主题的理 论研究并不多见,而体育营销实践大大超前,急需理 论指导的被动局面更具现实的时代意义。
简介:幽幽殷都———安阳,上下五千年,阅尽中原灿若繁星的英雄豪杰,在洹河岸边演出着一幕又一幕惊天地泣鬼神的雄壮史剧。这里有闪烁着上古灿烂文化结晶的甲骨文发现地殷墟;有博大精深震铄人类心灵的周易发源地羑里;有灭殷兴周,金戈铁马,尸横遍野一战定乾坤的古战场牧野;有光耀日月气吞山河的民族英雄岳飞的诞生地汤阴;还有一代枭雄、千古唾骂的窃国大盗袁世凯之陵寝……五千年过去了,安阳古都又焕发了青春,她以有力的步伐跨进了二十世纪六十年代。此时,这里出现了一个人间奇迹,安阳人在太行山腰奋战了几百个日夜,硬是靠着自力更生艰苦奋斗,开凿了一条举世闻名的人工天河———红旗渠,为后人留下了一笔宝贵的精神财富。九十年代是商海硝
简介:根据传统的营销学理论,企业营销活动的主要目的是扩大市场份额,企业应围绕4P(产品、价格、促销、渠道)营销因素组合,开展营销活动,尽力扩大市场份额。九十年代初,美国哈佛大学商学院教授赛塞(W.EarlSasserJr.)与雷奇汉(FrederickF.Reichheld)的研究结果表明服务性企业的市场份额对利润并没有什么影响。他们发现:顾客忠诚感较高的服务性企业更能赢利,忠诚的顾客可使服务性企业逐年获得更大利润。在雷奇汉和赛塞的研究基础上,哈佛大学商学院教授赫斯凯特(JamesL.Heskett)、赛塞、施策辛格(LeonardA.Schlesinger)等人于1994年提出了服务利润链管理理