简介:[摘要]近10年来,中国的民营快递业发展速度极为迅猛,在服务区域经济发展和满足人民群众对快递服务日益增长的需求中发挥着越来越重要的作用。民营快递企业已经成为物流行业中一股蓬勃向上的经济力量。伴随着中国经济的飞速增长和国家对于发展现代物流业的高度重视,中国民营快递企业面临着前所未有的机遇。与此同时,随着中国入市,快递市场逐步放开,民营快递企业也面临着巨大的竞争压力。中国的民营快递企业如何提高自身竞争力,与狼共舞,赢得生存和发展的空间,是值得思考的一个问题。我们怎样将民营快递做大做强,培养出本土的“快递巨头”;如何向世界展示我们自己强大的快递品牌,也是亟待考虑的长远问题。本文试从品牌管理的角度,力求为中国民营快递企业出谋划策,提供建设性建议。
简介:摘要:随着1980年代记忆的远去,李宁品牌急需让自己对90后、00后的新一代消费者产生粘性,这就使得品牌重塑成为其必然的选择。品牌重塑就是对品牌特性进行改造,为企业创造重生的机会,但重塑过程中也会必不可免的遇到一些难以估量的挑战。本案例描述了李宁品牌为了公司品牌更有竞争力,于2018年开始品牌重塑计划,但目前李宁服饰品牌重塑仍面临诸多挑战。品牌重塑近些年来一直是个有争议的话题,重塑成功必然会给公司带来难以想象的利益,但施行过程中还会出现各种难题及风险。本文通过分析李宁服饰品牌重塑的驱动因素、重塑计划以及实行过程中的风险所在,对李宁服饰品牌重塑的背景和举措进行因果分析、对重塑战略进行效果评价,最终提出管理策略,以此来研究运动类服装业品牌重塑风险识别与应对,同时希望为同行业作为参考,完善自身的创新改革,减小重塑风险。
简介:摘要:企业品牌建设工作需要从思路和方法上实现全面创新,而落实品牌建设前市场分析也是保证品牌建设取得预期效果的重要条件,在精准的市场分析基础上落实品牌建设工作,对于优化品牌建设质量,提升品牌建设水准有重要意义,通过本文分析可知基于市场分析的企业品牌建设创新实践中,需要企业首先做好行业市场与消费者分析、随后落实好市场调研与目标市场分析工作,在此基础上明确品牌营销策略。基于本文分析品牌建设策略可分为品牌产品策略品牌发展策略品牌形象加强策略、品牌延伸策略四方面的内容。完成品牌建设任务后,再进一步落实好品牌宣传推广工作,为取得更好的品牌建设效果提供保障。