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老字号品牌如何进行数字化转型

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摘要摘要：老字号品牌是中国传统文化的重要组成部分，拥有着悠久的历史和独特的文化底蕴，同时也承载着现代社会的商业活力。然而，在当今数字化快速发展的时代背景下，老字号品牌也需要跟上时代的步伐，进行数字化转型，以适应不断变化的市场需求。本文以回力品牌为例，通过探讨老字号品牌在数字化转型中需要面对的挑战，以及如何利用数字化手段提升品牌形象、改进营销策略，总结了老字号品牌进行数字化转型的具体步骤和所需的关键因素，旨在为其他老字号品牌的数字化转型提供参考。

DOI zdl6v7zpdl/7182340

作者吕媛媛

机构地区上海华谊集团投资有限公司，上海市虹口区，200081

出处《中国经济评论》 2023年4期

关键词老字号品牌数字化转型回力品牌

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2023年05月25日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）