简介：中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代，品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。所谓电视媒介品牌，是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构，同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之，电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。

简介：文化媒介化已成为当前突出的文化发展趋势,在电视已成为满足人们部分艺术生活需要的今天,各种艺术借助电视来传播是必然的。电视舞蹈作为舞蹈肢体语言与电视镜头语言的融合体,被定义为:电视舞蹈是一种借电视语言

简介：传统的戏曲舞台演出方式是戏曲发生、发展与生俱来的统一体。但进入科技飞速发展的新时期以来，电视直播戏曲的直播方式更让戏曲及其观众得到了最大的实惠。二者，谁更具备促进戏曲发展的力量，将是当今最应该引起重视的一个问题，笔者在此初探二者优势与不足之后，认为“电视直播推介，舞台演出雄起”的相互配合的传播形式，应该是促使戏曲繁荣发展的一种最佳方式。

简介：2008年4月1日中国第三代移动通信网①试商用，标志着我国大陆地区手机电视在技术标准上已经发展成熟，近日3G网络的正式商用，引发了商家以手机电视为主要内容的手机视频的“混战”，各个运营商纷纷以手机电视、手机视频为一大卖点销售基于3G网络的手机。这也标志着手机电视开始向手机电视内容研究方向过渡。但目前我国手机电视这个新兴的媒体还没有专门的媒体内容研究机构，仅由各手机电视内容提供商在商用的过程中各自独立研究开发适合手机电视播出的节目。关键词补偿性媒介理论电信模式广播模式长尾市场中图分类号G2文献标识码A文章编号1005-5312（2009）12-一、国内手机电视概述如今，“手机电视”已经成为诸多多媒体和移动通信研讨会、应用大会讨论的焦点。同时手机电视业内运营商、设备制造商以及内容提供商已经积极开始在终端、网络、产业链、内容供给上展开布局。在2008年北京奥运会期间手机电视投入全面运营。因此可以预见3G网络的正式商用，必将给手机电视在2010年前后带来空前的大繁荣、大发展。逐渐，“手机电视是利用具有操作系统服务和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种，能够为用户提供基于移动终端的视频咨询服务。”②这一定义得到了学界和业界的普遍认同。2005年5月上海文广新闻传媒集团最早获得了国家广电总局颁发的全国手机电视的运营牌照；2006年中央电视台，获得了第二张全国手机电视运营牌照。央视手机电视和东方手机电视都依托强大的传统电视媒体为基本内容本源。就传播模式而言，两家都同样采取了通过现有移动通信网为传播渠道的“电信模式”。此外还有专门为手机电视架构手机电视广播网的“广播模式”上海文广旗下东方明珠公司正在对这种模式的手机电视进行技术和试商用。二、手机电视的传播模式（一）电信模式电信模式的手机电视是由广电部门或节目制作公司作为内容提供商，由移动通讯网将节目传送至手机终端的传播模式。在实际运作过程中，这种模式的手机电视具有以下几个优点，1.经营管理方面，内容提供和网络运营分离，内容集成商和内容提供商可以专注于手机电视节目内容和形式的创新。而网络运营商则能专注于手机电视移动通信网络的建设和完善。目前手机电视的发展状况而言，这种模式的手机电视因为有成熟的移动通信网和成熟的移动通讯资费体系作为依托，所以占据了较大的市场份额。2.技术方面，由于移动通信网是一对一且具有双向互动功能的网络，可以为用户提供个性化、具有互动功能的手机电视服务。3、资费方面，移动通信的付费体系直接嫁接于手机电视服务之上，移动通信的资费标准可以为手机电视的收费作为重要参考，不用重新构建新的手机电视付费体系。内容和网络运营的分离带来一方面是内容和网络建设的高速发展，另一方面也因内容和网络的分离而带来内容提供商收取信息费和网络运营商收取流量费的双重费用框架。另外，由于移动通信网受到一对一交互式网络特性的影响，当过多的用户同时使用时容易发生信息堵车现象。第三，由于影音文件会占据较多的频宽，即使是在3G网络下收看手机电视的同时拨打电话，会使手机的通话等其他功能受到一定程度的影响。（二）广播模式广播模式的手机电视是指完全依靠媒体自身架构手机电视广播网，所以网络的运营和节目内容本身的制作集成在一个部门中。广播模式的手机电视采用一对多的广播模式，将手机作为移动电视终端进行节目接收。广播模式的手机电视更像我们家里的普通有线电视，以上海广播式手机电视为例，其内容和网络同属上海文广集团，其旗下的东方明珠公司既是内容集成商又是手机电视广播网的运营商。因此，这种模式的手机电视的资费较为低廉甚至于免费，但其对用户终端品质要求较高。另外，广播模式采用一对多的广播传输方式，在终端进行节目收看时不会产生信息堵塞。在转播大型赛事或突发事件时比电信模式具有更大优势。但是，采用多点传输方式的广播模式手机电视网络本身无法实现互动，无法提供一对一的个性化服务。这就与当下媒体分众化、个性化服务背道而驰。另外，手机电视广播网需要全部重新建立，而且要求用户终端加装专门的功能卡，这就给广播模式的手机电视的普及筑上了一道技术壁垒。第三、没有现成的资费标准可以参考。（三）复合模式此种模式的手机电视集合了广播模式和电信模式手机电视的优点。两网复合运营后，第一，不仅可以满足大量受众在同一区域内同时流畅的收看手机电视，而且可以通过移动通信网络的信息回传实现手机电视直播节目与受众的实时互动。第二、资费体系借鉴成熟的移动通信的付费模式嫁，手机电视广播网和移动通信网双方通过用户交纳的信息费、广告费、移动业务增值费等多种途径实现盈利从而降低受众的收视费，真正可以做到网络运营、内容提供集成、受众三赢。三、手机电视节目形式和内容媒介本身就是信息可以理解为媒介的形式就是内容，内容是新媒体产业价值链的源头，如果没有丰富的内容，手机电视产业就成了无源之水。所以，在任何媒体的发展过程中，内容显得尤为重要。手机电视作为新媒体在节目的形式和内容上与传统电视媒体相比存在一定的差异。手机电视具有新媒体视频节目的独有的特点——点播和直播相结合的方式。在形式上点播更类似于因特网，直播更接近于传统电视。手机电视点播节目具有互动性强、非线性播出、个性化程度高的特点。但点播节目因为需要整体制作完成后才能商用，不能做到现场实时直播。因为手机屏幕较小，首先要解决的就是清晰度问题。在手机电视节目中，为了保持画面的质量和效果，中景、近景、特写是手机电视节目的主要取景，一般不采用全景和远景的取景方式。因为手机屏幕较小，加之受众一般在户外、移动状态下观看。因此，手机电视的字幕较传统电视更为详细，其在整个画面中所占的比例也较传统电视更大，字体也以黑体为主。由于户外常有较强的户外光，因此手机电视节目中应避免灰暗镜头，以对比度较高的镜头为好。手机电视一方面充分解放了受众在观看时间和空间上的限制，也带来了一种收视干扰因素多、收视时间支离破碎的环境。根据爱立信公司的一项调查结果显示表明有60%的手机电视用户表示在手机上看电视不会超过10分钟。因此，手机电视单个节目内容不宜过长。电视剧、大型纪录片等并不适合手机电视用户收视需求和收视环境。手机电视终端的决定了播放内容灵活，情节松散的特性。根据这一特性，默多克的新闻集团曾专门为手机电视生产每集长度仅为60秒超短剧集。2006年6月国内第一部为手机电视定制的反映都市白领一族生活的情景喜剧《白骨精外传》在上海问世，总共365集，每集仅90秒，每集只有一个简单而松散的情节，集与集之间即独立也连贯。据此，手机电视的新闻报道也应该是短小精悍的，以求一句话和几个画面让信息的速达受众。不适合做新闻特写和专题新闻等类时间较长的新闻节目。从目前手机电视的发展现状来看节目制作受到投资与回报比率的约束。手机电视目前无法专门大量定制像《白骨精外传》专门针对手机电视播放的电视节目。因此，目前较为普遍的方法是依靠传统电视媒体作为节目基本素材，在此基础上制作成适合在手机上观看的手机电视节目。在这样的基本条件下通常有以下两种手机电视制作模式。模式一，依靠传统电视节目内容为基本素材，结合手机电视节目节目制作特性，制作成高密度、大容量的信息咨询节目。以期达到信息的速和达。从而获得最佳播出效果。模式二，让手机电视与传统电视形成互动，手机电视成为传统电视的补充媒体。在手机电视上播出当日传统电视的节目预告，节目片花等。这种模式的手机节目可以说是传统电视节目的咨询节目。模式三，这种模式是根据手机电视节目的特点专门为手机电视量身定做符合其传播特性的节目。例如东方龙新媒体公司制作的《白骨精外传》、《新年新事》等都是专门为手机电视开发的节目。前两种模式受到传统电视节目源的关系，目前手机电视还与传统电视保持了较高的“内容同质度”，第三种模式虽然受资金的投入与回报和创造力的限制，但第三种模式无疑是手机电视发展的方向和最佳模式。四、手机电视节目创新的方向手机电视点播+直播的形式，让手机电视摆脱了每天24个小时节目时长的限制，同时架构在互动数字平台之上的手机电视又打破了时空地域的限制，内容都是以虚拟或符号的形态存在，时间空间资源不再受到限制，内容的发布和传播完全以数据的形式存在，产品的发行成本也不会随着收益的增加出现数量级的递增，一定范围内节目播出的边际成本为零或接近于零，用户可以根据自己的个性化需求随时点播自己所需要的节目。内容的选择性带来的是内容的分众化，新媒体时代的到来受众所需的往往是极度个性化的产品和服务，正是手机电视的这种极度个性化的内容生产才刺激了手机电视领域内呈现出高度的长尾市场③特征。曲线的头部代表着点击率较高的时下大热门节目，曲线随着热门度的逐渐退热而陡然下坠，但它们并没有下坠至零点。再冷门的节目每个月也总有个位数次的点击率。在统计学中，这叫长尾分布。头部意味着大热门、大流行、大众化的节目。手机电视颠覆了传统电视以大热门为主的播出形式，以长尾立于媒体之林。长尾部分体现的差异性、多样性，依靠手机电视节目陈列空间的无限性、低成本库存加上功能强大的手机电视节目搜索引擎，大冷门节目也保持每月都有点击量。因为一定范围内节目商用的边际成本为零或接近于零，因此大冷门的节目为数不多的点击量之和大大大于大热门的点击量。所以从冷门节目也就是手机电视的长尾部分中获得最大的收益成了手机电视节目创新方向之一。3G提供了足够宽的多媒体通道，使手机视频电话、手机远程遥控、手机视频会议等成为可能。基于这种功能的应用，手机电视直播频道可以走出一条移动视频之路。在获得手机用户许可的情况下，任何人的手机镜头所对准的景物都可以随时被切入手机电视直播频道进行直播。通过这种功能，如若我们再经历像美国911这样的突发事件，传统电视的摄像机可能还来不及架设到现场，但手机电视可以通过GPRS全球定位系统，迅速搜索携带手机在突发事件现场的手机持有者，只需一分钟左右的时间手机电视直播频道就能足不出户就迅速向大众报道突发事件。可以这样说每个持有手机带摄像头的用户都有可能成为手机电视的摄像师。注释①指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统.3rdGeneration缩写为3G.②郑蔚青.中国电视媒体的管理和经营.北京中国广播电视出版社.2006年版.第304页.③美克里斯·安德森，乔江涛译.长尾理论.北京中信出版社.2006年版.第36页.参考文献1CRT媒体研究机构.2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书.北京中国传媒大学出版社.2006年版.2哥伦比亚大学新媒体研究中心.www.cnm.columbia.edu.

简介：

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简介：对于通过电视传播的舞蹈艺术来说,2、电视舞蹈的局限黄豆豆舞蹈之所以未能产生杨丽萍舞蹈那般的审美轰动,舞蹈经由电视传播后

简介：电视戏曲节目的栏目化生存是多重因素作用的结果，其在因应中国电视生态的时代演进与观众审美趣味的岁月变迁中，在传播观念上多有发展，历经专题化、杂志化、综艺化、娱乐化、竞技化、品牌化的衍变,给当代戏曲电视传播实践带来启示。

简介：摘要下文阐述根据公共卫生事件传播，分析研究了电视媒体如何健康传播“健康信息”，希望通过此篇文章能够有效改善媒体的传播方式和内容手段，让广大人民群众更加了解突发公共卫生事件的真相，进而树立应对公共卫生突发事件的正确心态，科学的掌握应对公共卫生突发事件的技能与方法，这对于稳定社会情绪以及建立良好的社会秩序有大的现实意义。

简介：这一切也都在电视传播中体现出来,可以看到人文精神在电视传播中表现出以下特点,更能体现电视传播的人文精神

简介：这一切也都在电视传播中体现出来,可以看到人文精神在电视传播中表现出以下特点,更能体现电视传播的人文精神

简介：对于通过电视传播的舞蹈艺术来说,舞蹈的电视化舞蹈以人体动作作为物质媒介,舞蹈经由电视传播后

简介：我国是一个农业大国，农村人口接近9亿，占全国人口70％；农业人口达7亿人，占产业总人口的50．1％。农业曾一度是我国的经济命脉，近年随着经济结构的调整，农业在经济总量中的占比有所下降，但是农业在我国的重要地位仍不能忽视。历届党和政府一直非常注重“三农”问题。

简介：关于什么是电视艺术，理论界认为有两层含义：一是电视作为传播工具的“传播”意义上的艺术，二是通过电视载体、电视表现方式、电视传播特征创造的艺术作品。本文论述的电视艺术选用的是第二层含义，即通过电视的表现方式与传播特征的艺术作品，是通过审美接受完成的一种独特的艺术种类。

简介：一让更多乘客成为地铁电视的广告受众群体,　　2.4地铁受众群体收看地铁电视时间较长　　受众群体与媒体接触时间上,随时填补信息空缺　　地铁电视是以地铁乘客为受众目标的移动电视

简介：电影与电视作为视听结合的大众传播媒介，对受众的冲击力强于单视或单听的传播媒介。随着科学技术发展和现实社会的需要，早于电视问世的电影其综合影响力不仅远逊于电视，其受众面也小于单视(报纸)或单听(广播)的大众传媒。本文试图从传播学的角度分析电视对电影的冲击以及电视如何传播电影从而扩大自身利益。……

简介：<正>我国电视新闻的改革正方兴未艾,广大电视新闻工作者在探索发掘电视画面的表现力、开拓报道题材、增加播出,以及借鉴国外经验,如建立节目主持人体制等诸方面作了很大的努力,这些对于提高我国电视新闻节目质与量两方面的水准,无疑是大有裨益的。但比较而言,目前我国的电视新闻还远远跟不上改革形势的需要,报道题材狭窄,新闻缺乏电视的个性风格,节目的剪辑和播出程式化,新闻价值不高,信息量小等弊

简介：西安的公交移动电视早在2005年就已经投入使用，现今，西安市的300路、800路、101路、K600路、教育专线等58条线路的1500多辆公交车上都安装了数字移动电视，节目播放范围覆盖西安市东西南北各交通要道，受众每天超过500万人次。今后一段时间，西安有望达到每条线路都配备上移动数字电视。西安公交车移动数字电视的信号覆盖范围，东起秦始皇兵马俑博物馆，西到咸阳，北至铜川市耀州区，南达秦岭山脚下，覆盖面积达17余平方公里。

简介：自八十年代电视在我国迅速普及以来,电视已成为我们生活中不可或缺的最具影响的大众传播媒介。但是纵观我国电视界近些年来的理论实践不难看出,人们更为关注的是作为娱乐的电视而不是大众传播的电视。比如关于电视文化、电视艺术、电视文学、电视纪实等多方面的理论探讨,广泛见诸各种电视论著,而关于电视传播学方面的理论文章则很难一见。如果说“电视是一种大众传播媒介兼艺术”的话,那么这种状况显然反映了我国当前电视理论探讨中存在着较深的断层。它很容易将我们引入理论上的误区,即电视仅仅是一种文化的载体,娱乐的载体,而忽略了电视作为大众传播媒介的第一属性。就大众传播而言,它的实质和核心是“信息的交流与共享”。这一定义对于作为大众传播的电视来说,也毫不例外。当然电视在传播过程中由于其多姿多彩的节目形态确实为人们带来了精神上的审美愉悦,但电视艺术并不是电视与生俱来的。现在人们公认的世界电视诞生日是在1936年11月2日,以英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫对一场盛大的歌舞进行正式电

简介：手机,一个用于人际传播的个体媒介,因为商业的竞争和消费者需求的多样化,促使其功能多样化,随着3G技术的到来,手机电视诞生了。手机电视是继传统电视、网络电视之后的第三种电视,成为大众传播的新事物。目前:还是烧钱的娱乐更多还原