简介：中国的电视媒体已经进入到品牌竞争时代，品牌的塑造正在成为学界和业界日益关注的话题。所谓电视媒介品牌，是指品质、服务、市场被受众普遍认同的电视媒介产品或机构，同时也是电视媒介对其品质、个性和核心价值的承诺保证。简言之，电视媒介品牌是受众对电视产品的普遍认同和媒介对受众的承诺保证。作为品牌的电视产品应具有独特的价值理念。

简介：目前．我国媒介实体为提高对媒介市场的占有份额．竞争十分激烈．所采用的手段也“多种多样”。如报纸所采用的“小红帽”、“敲门发行”、“渠道为王”、“多版本发行”等．这些发行模式对于提高报纸媒介市场占有份额确实起到了一定的作用．但它们并没有解决报纸媒介市场运营的根本问题。那么，如何解决呢？最

简介：

简介：一个国家的品牌，总是负载着这个国家的民族智慧、文明精神，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，也在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。美、德、法、日等国家的成功品牌无不验证这一点。对于中国来说，目前享誉世界的“中国制造”，本质上由于具有“代工”的性质，并不具备自身文化承栽的功能。而自主品牌，在得到国内消费者认同基础上再坚实地走向国际市场，那么在海外则是一个不断得到国际消费者认同及所负载的华夏文明得到致效传播的过程。

简介：＂节点营销＂是品牌主以可识别身份的数字账号或可寻址的信息定位符码作为信息传播的载体,面向目标消费群体进行的人际化营销行为。这种营销方式与大众媒介营销有很大不同,是数字媒介环境下以消费者为核心的全新的品牌营销范式。节点按其在品牌营销中的作用分为中枢节点、外周节点和扩散节点三种类型,它们从不同侧面丰富消费者对品牌的感知和了解,这是因为数字节点有助于对微化的内容进行功能聚合,弥补了大众媒介营销的不足。品牌节点营销的实施要点有：对品牌的多个营销节点作出合理规划,与大众媒介营销协同发力,塑造品牌个性并与消费者深度沟通,赋权品牌粉丝发挥更大作用。

简介：深度报道在新闻媒介品牌构建中发挥着重要作用，我国在运用深度报道构建新闻媒介品牌的实践中也有了一定的成绩，但在报道数量上、报道品味、报道深度以及报道创新等方面还存在着一些问题。在分析深度报道对构建新闻媒介品牌的作用上，结合我国运用深度报道构建新闻媒介品牌的现状，分析存在的问题及原因并为我国新闻媒介的良性运作和强势媒介品牌的构建提出合理化的建议。

简介：五次美国广告界奥斯卡奖一克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克．莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中，提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤诚信，确认品牌核心价值，提炼和精选品牌信息，开发独特的品牌个性，选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场，已经形成了一大批如新闻集团，维亚康母，贝塔斯曼，时代一华纳，迪斯尼，好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说，中国大众媒介品牌正处在起步阶段，

简介：在媒介竞争日趋白热化的今天,一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清,受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场:不再强调媒介形态之间的差异,取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。另一方面,媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在,受众市场急速分流,受众开始要求特别的产品,他们的选择是对媒介个性化的选择。因此,在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展,就需要不遗余力地塑造自己的品牌。品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。

简介：近年来，民办高校正悄然面临着一场因生源减少、投入不足造成的生存危机。如何提高民办高校的生存能力呢？武昌理工学院率先提出的成功素质教育品牌对提高民办高校的知名度与美誉度的作用十分明显。

简介：摘要：随着互联网技术在中国的快速发展，各种新媒体主体和新的视觉传播形式不断涌现，新的传播渠道给企业品牌和产品价值的传播创新带来了新的机遇和挑战。在21世纪新媒体驱动的新背景下，新媒体和新媒体技术产品在中国层出不穷，推动了企业品牌传播策略的转变和广告策划的不断创新，从而丰富了新媒体驱动的品牌传播和视觉传播。本文将对品牌视觉传达和广告策划进行分析，并简要介绍新媒体驱动下企业品牌和产品视觉传达实现叙事转向的必要性。

简介：摘要：新媒体与新媒体技术均是科学网络信息技术飞速发展下的产物，随着新媒介的发展不断促进着广告模式的革新与转型，同时也是推进品牌视觉传达叙事转向的关键途径。在时代飞速发展的今天，传统的视觉传达与广告策划已经无法满足当代社会发展的需求，也不能更好的吸引消费者，同时，因各项产品以及企业品牌均在持续性升级更新，所以无论是品牌视觉传达还是品牌广告策划均需要改革创新，以此有效促进各级企业的发展。本文以视觉传达叙事转向为切入点，对其进行深入研究并详细阐述其必然性，并在此基础上围绕品牌广告的策划提出几点新媒介背景下的创新路径。

简介：摘要：品牌文化在融媒时代作为商品价值和国家形象的双重载体，在国际市场上的显现是中国文化走向国际化的必经途径，中国文化走出去这个发展战略也是让中国品牌文化拥有更广阔的发展空间，随着我国综合国力的提升，中国品牌必须面对产品创新和市场拓展两方面的挑战，品牌文化借此提升文化的能见度，利用先进的科技，实施精准化的营销，以自媒体带动品牌文化，并在中国品牌文化国际化的传播途径方面寻求创新。

简介：媒体是社会公器，起着上传下达的载体作用，是社会公共领域构建的重要力量。所以，如何和媒体更好地互动，如何在互动中构建自身具有特色的品牌是值得NGO去思考和努力的。因为，品牌能够带给NGO更大的发展空间。

简介：摘要在激烈的市场竞争中，企业制胜的核心竞争力不仅是产品、服务体验，还是品牌营销战略。未来企业在市场竞争中是否能脱颖而出取得胜利则更多依赖其品牌营销战略的优劣。互联网时代除了经营环境与之前大不相同之外，随着媒介形式的不断更新，媒介经营管理对企业文化品牌的影响至关重要。本文通过“大画海尔兄弟”这一文化产业营销案例来重点分析媒介经营管理对企业文化品牌建设的重要性。

简介：27家移动电视公司结盟,央视高清频道杭州试播,央视神舟六号发射直播广告5秒256万,韩国放送广告公社正式登陆中国,户外广告集团德高贝登垄断沪上地铁广告，TOM在线联姻Skype掘金网络电话。

简介：污点证人七十二行,行行都有说不清道不明的隐私,我们走访了数十位行内人士,最终择取了最被人诟病的十个话题予以披露。这里的"污点证人",他们并非全都以身试法,也并非都有污

简介：网络视频引发博客激辩警察打死大学生?连日来,围绕哈尔滨"警察打死大学生"事件的新闻已经铺天盖地关于死者"富豪背景"、警察是否"正当防卫"的流言与澄清,也胶着在一起。但无论真相如何,短短几天中社会舆论的来回摇摆,已将整个社会的挣扎心态暴露无疑。

简介：民间传统文化是指由某一特定民族或一定区域的人群世代相传，留存于民间的，反映该民族或该区域人群的历史渊源、生活习俗、心理特征及所赖以生存的自然环境、群体特征、宗教信仰等诸多内容的文化艺术表现形式的总和。民间传统文化具有传统性和群体性特点，这两个特点使其处于公知公用状态，创造主体不明确，难以确认权利归属。

简介：摘要：社会发展过程中新媒介也越来越被人们所熟识，在新媒介的社会背景下，民族文化要获得长久的发展需要品牌功能和审美的新方向。“摩苏昆”“摩苏昆”自20世纪80年代被发现整理以来，，作为鄂伦春族独有的说唱文学艺术形式并传承至今。很多学者从民族音乐学、人类学、民俗学的角度对说唱中的“说”进行解释、考察和论证，成果颇丰。本文将鄂伦春族的“摩苏昆”置于新媒介视野下，从品牌功能与审美研究等几个角度对其进行探析与研究，着眼于“摩苏昆”中民歌唱词及口头故事说词，旨在抛砖引玉，帮助鄂伦春族文化更好的传承，从唱的角度探索“摩苏昆”在动态的文化生态语境下，呈现多元化的艺术魅力。

简介：文章在媒介素养教育的框架下提出了＂媒介涵化＂这一灰色隐性的媒介教育概念,描述了媒介涵化带来的负面问题和媒介教育中存在的偏颇与困窘,进而通过比较论述了＂媒介涵化＂与＂媒介教育＂的不对等关系,质疑了媒介教育的有效性,最后提出了治本的改革设想。