简介：基于黑龙江省哈尔滨市消费者随机调查数据,选取消费者个体特征、消费习惯、消费关注点、对HACCP认证了解程度等影响因素18个变量,应用假想价值评估法（CVM）研究消费者乳品安全支付意愿（WTP）。研究结果显示,与普通牛奶相比,哈尔滨市消费者愿意为安全乳制品（液态奶）多支付24.27%费用。消费者月收入、是否为家庭主要购物者等因素与支付意愿呈显著正相关;安全认证HACCP乳制品价格、消费者年龄、受教育程度等与支付意愿呈显著负相关。

简介：摘要：科学研究消费者支付意愿、把握消费者食品安全要求状况、食品安全供货高效率和食品安全管理方案具备关键的指导意义。与食品安全提供水准对比，在我国消费者对食品安全的支付意愿处在较低的水准上，消费者对食品安全的支付意愿是促进在我国食品安全市场销售发展的首要要素。消费者的性別、文化教育水准、收入水平、特性、消费者对食品安全的主观了解和评估等，对消费者的食品安全支付意愿有较大危害。加强政府机构监管，提供食品安全信息，是提高消费者食品安全支付意愿的主要途径。

简介：国际市场对有机农产品需求不断提高，但中国有机农产品消费市场却发展缓慢。文章基于对北京、武汉市城镇消费者的实地调查，分析有机农产品溢价支付意愿和边际支付意愿。研究得出，当前消费者对有机农产品的溢价支付意愿倾向比较低，但边际支付意愿较高，价格过高限制了有机农产品的普及和推广。另外，有机、品牌对消费者支付意愿有重要影响。

简介：论文在对消费者情感偏好和品牌偏好划分的基础上,以化妆品行业为背景,探讨了消费者情感偏好、品牌偏好、消费者民族中心主义、消费者敌意与消费者购买意愿之间的关系。通过对中国消费者的调查研究发现：消费者对韩国化妆品的情感偏好越强,其购买意愿越强;中国消费者的品牌偏好越强,其对韩国化妆品的购买意愿越强;消费者民族中心主义和消费者敌意在消费者根据自己的偏好购买产品时起到差异性调节作用。

简介：院本研究通过对以往文献的总结和现实网购行为的观察及访问，提出了影响消费者网购意愿的几个主要因素，着重强调与商品及其销售过程相关的因素，弥补了以往研究的不足。

简介：网络团购经营中的一个热点问题是如何提高消费者的参与意愿,有效进行需求聚集.本文即基于这一问题,通过对需求外部性、价格、信任等因素的探讨,分析影响消费者参与网络团购的主要原因,在此基础上提出了消费者网络团购参与意愿影响因素的理论模型并进行实证研究.研究结果发现,价格认知是消费者参与网络团购最重要的影响因素,同时需求外部性和信任对消费者的团购意愿也有相当程度的影响,在此基础上为网络团购经营提出了营销方面的建议.

简介：摘要：近年来，伴随着汽车保有量的持续增加，我国能源供需矛盾和环境污染问题日趋凸显，传统能源汽车污染强、能耗大的弊端亟需改善，大力发展新能源汽车成为解决诸多问题的突破口，因此我们有必要深入了解我国消费者的新能源汽车购买意愿，选择感知有用性、感知易用性、感知风险、感知成本四个方面研究影响这一意愿的关键因素，为新能源汽车市场的业绩提升提供决策参考。同时丰富了新能源汽车消费者购买意愿的研究，并为后续研究提供可借鉴的现实数据，对后继研究者在该领域做出更高水平的研究起到抛砖引玉的作用。

简介：基于TAM理论和信任转移理论,构建消费者网购支付渠道信任由传统互联网转移至移动互联网,以及该信任转移过程中各个因素对消费者移动支付使用意愿影响的概念模型,并采用结构方程对模型进行检验。结果表明：消费者对传统互联网支付信任不仅直接影响其对移动支付的初始信任,而且通过移动支付的结构性保障、感知有用性间接影响其对移动支付的初始信任;感知有用性、结构性保障和个人创新性均与移动支付初始信任有正相关关系;而移动支付的便捷性和消费者对移动支付的感知易用性对移动支付初始信任的假设没有得到实证支持。

简介：食品广告中的形象研究；通过“吓唬”顾客建立品牌识别；如何帮助消费者坚持长期的产品偏好？。

简介：摘要文章运用问卷调查法、访谈法对消费者使用微信支付接受态度进行研究。得出感知易用性、感知有用性、感知可控性及风险因素对消费者使用微信支付存在较大的影响。提出增加微信钱包的服务功能、提高微信支付的便捷性、保证微信支付过程的稳定性、增强微信支付的安全性的建议，以期帮助微信支付平台吸引更多的用户使用支付功能，为消费者带来更多的便利。

简介：摘 要：当今社会，互联网高度普及，随着互联网技术的不断发展与进步，网络直播应运而生。作为一种新兴媒介形式，它以其独特的现场感、即时性和直观性的优势吸引大量受众，带给顾客前所未有的购物体验，于是迅速崛起形成特有的直播产业链。它所形成的巨大影响力使得许多商家将目光投向了这一平台，一跃成为营销行业的销售主力军。

简介：摘要：“电商+直播”改善了消费者的购物体验，最终达到了增加直播运营商销售的目的。电商直播的本质是品牌方对提高商品转换率的渴望，以直播的方式，将公共领域的流量导入到直播间，转化为私人领域的流量，从而对“人”、“货”、“场”进行改造，从而达到营销目标。本文针对电商直播对消费者购买意愿进行相关性分析，我们对不同的消费者群体、观看时间、直播的服务提供商进行了调查。研究结果表明，不同的消费者在观看直播渠道、设置兴趣模式、选择不同的购买类型和促销活动时，会考虑购买的时间和购买原因。

简介：摘要： 随着网络购物的高速发展，各式各样的购物移动端竞争也愈来愈激烈，而利用数据挖掘技术进行智能推荐也给消费者带来了隐私担忧、时间压力等问题，如何改善购物体验，激发潜在购物需求受到越来越多企业的关注。研究结果不仅可以补充现有移动购物理论及消费者行为理论，也为移动环境下经营的企业提供了一定指导。

简介：<正>结局或开始如果要评选最无诗意的日常事物,自行车可能会成为夺标呼声较高的一个。谁会承认那辆放在过道里尢人问津的旧车是自己家的?但二十年前,谁又敢说自己没有一辆自行车呢?假如迎娶的是街上出名的美女,没有一"部"(清注意这个通常是用在轿车身上的量词)凤凰自行车恐怕是过不了关的。从偷车这个话题自晚报中黯然退出的那一天起,人们就不再把自行车当成生活

简介：菲莉浦·科特勒说过一段话：“企业对产品本身特性的关注程度经常会超过对产品产生效应的关注程度，然而这却是错误的，他们把自己定位于在销售一种产品，而不是为消费者的需求提供一种解决方案。要知道，木匠购买的并不是一个钻头，他其实想买的只是一个洞。”这就提出了一句警世通言：消费者到底要的是什么？

简介：摘要：

简介：摘要许多研究已经证实，最低价格保证策略对消费者的购买意愿有显著影响，价格折扣幅度高低亦会影响消费者的产品评价，且不同的促销方式在影响消费者的购买行为时存在一种此消彼长的竞争关系。本研究依此为基础，探讨最低价格保证策略同价格折扣幅度之间的这种关系，发现随着折扣幅度的增加，最低价格保证策略的效应在降低。

简介：随着电子商务的发展,在线店铺日益增多,店铺设计的窗口也变得日益繁杂。通过因子分析、回归分析等方法对在线店铺的窗口进行了研究,构建了在线店铺的窗口群分类,揭示了不同类别的窗口群对消费者购买意愿的影响机制。研究结果发现：在线店铺功能窗口可以划分为7个窗口群：资源便利、交易可靠、邮件促销、便利服务、个性化、促销、公开信息。资源便利、交易可靠、邮件促销、便利服务对购买意愿有显著影响,其中资源便利和交易可靠是主要影响因素。

简介：摘 要：在当今新时代背景下，人们的消费行为越来越偏向于网络平台，面对纷繁复杂、层出不穷的购物网站，除了要求产品质量过硬外，商家如何将众多商品的产品信息合理安排在页面上，如何对版面进行安排布局才能让消费者看的顺眼、用的舒心，进而提高购买者的购物欲望，是每个商家需要不断关注和优化的方向之一。本文通过建立页面设计的互动性、美观性和交互性能够激发消费者的购买欲望的假设，对数据进行剖析和判断，得出正向相关的结论。并依据三种特性提出一些具有针对性的建议及措施，期望能为广大商家提供新的思路和创意，更加有效地推动我国网络消费平台的发展。

简介：摘要：新能源汽车作为一个重要的可持续发展方式，其优越性以及相关挑战越来越引起公众的广泛关注。本文首先概述了新能源汽车的定义、种类和发展历程，讨论了其当前趋势和未来挑战。接下来，从消费者对新能源汽车的知识层面和性能的认知，以及对购买与使用成本的认知进行了深入的分析。研究发现，消费者对新能源汽车的认知程度、性能评估和成本预算对其购买决策有显著影响。文中还对消费者对新能源汽车的购买意愿进行了详细的分析，揭示了购买意愿的影响因素和不同消费者群体之间的购买意愿差异。结合以上分析，本文提出了一系列实用的策略建议，以提高消费者对新能源汽车的购买意愿，进一步推动新能源汽车的发展。