简介:文章对国际汉语教学与传播中存在的第三空间及第三空间语言和文化现象进行介绍和分析,并尝试性地提出国际汉语教学与传播的第三空间模式。这个模式建立在多元文化主义和民族相对主义的理论基础之上,它将外语及第二语言教学与传播定位为跨文化交际第三空间中的教学和传播活动。也就是说,二语教学与文化传播不是孤立地发生在目的语文化空间中的,而是在第一空间(学生母语文化)和第二空间(目的语文化)共同作用下的第三空间中发生的一个渐进的过程。二语教学和文化传播的重要目标之一是要帮助学习者建立第三空间知识结构、思维方式和视角。跨文化交际能力的发展是一个逐渐走出第一空间、单一空间视角的限制,通过对第二空间语言文化的了解与掌握,逐渐建立第三空间知识结构、思维方式与视角的过程。
简介:摘要从广告跨文化传播现象的分析入手,揭示了跨文化传播和广告的跨文化传播的内涵;描述了中国广告的跨文化传播现状,提出我国品牌广告跨文化传播的优势,提出经济的持续增长和综合国力的增强带来新的机遇;内部和外部环境宽松;悠久的历史和独特的文化;中国品牌经过市场的磨练日趋成熟。