简介:一、跨国公司浅析现在世界上最大的100个经济支柱中,有一半以上是公司,而不是国家。目前4万多家跨国企业控制了90%的对外直接投资和40%的世界生产。跨国公司对全球经济的影响举足轻重,不容置疑。1、世界大型跨国公司的构成母体国家的经济环境、工业基础以及科技水平等因素对跨国公司的培育和发展有重要影响。凡是经济环境优良、工业发达、科技水平高的国家,很有可能培育出比较多和比较好的跨国企业。反之,则少。根据世界银行对1996年排名前100家跨国公司的统计,98家来自发达国家,其中86家属于美国、欧洲和日本。在1998年全球500强企业中,西方7个发达国家即美国(175)、日本(112)、德国(42)、法国(39)、英国(35)、意大利(13)和
简介:企业的市场竞争乃是营销资源的竞争。其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略,相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果最大化,广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场是目前决定广告主广告投放效果最大化的最佳策略。广告投放的浪费。最大的莫过于市场营销战略方向制定错误造成的浪费。中国广告主,应当找到适合自己的市场营销前进策略,只有方向制定正确了。广告的浪费,才是最少的。上期《焦点》,旨在为中国广告主提供一种最佳的广告投放路径,这种广告投放路径是企业由小到大。由弱到强发展的路径,分为《理念篇》、《思路篇》、《功能篇》,希望能给广告主一点启发。