简介:由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼,“厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”,雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化竞争”的转型。
简介:品牌关系管理是企业在激烈的竞争中的一大战略,探讨品牌关系管理的特征、基本内容与策略,并对我国企业的品牌关系管理提出若干针对性建议,以增强我国企业的竞争力。
简介:摘要品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划。国外旅游研究表明,形象是吸引旅游者最关键的因素之一,“形象”使旅游者产生一种追求感,进而驱动旅游者前往。旅游标识是旅游地信息的浓缩载体,是旅游地的“名片”,肩负着塑造旅游品牌形象和招徕旅游者的神圣使命,起到旅游“外交家”的作用。