简介:摘要企业的成功之道,除了拥有企业自有的特色产品外,必须要依靠营销手段来增进产品的知名度和美誉度。在传播媒介日益发达的今日,除了常用的媒介广告之外,企业可以利用在新闻事件中的营销,这一方法也是近年来国内外广泛流行的一种市场营销方式,即企业通过某些“热点”事件来进行传播活动。在“热点”传播过程中,由于事件本身具有新闻的特性,良好的企业公关部门就是借助这些事件,经过多方的精心策划,借这股新闻事件以较低的成本来获取企业或品牌产品的知名度和美誉度,从而提升企业的市场份额。本文通过挖掘热点新闻事例,论述在营销广告策划中如何较好地利用这种搭便车方式,进一步提升企业和影响力和降低企业在广告应用中的成本。
简介:摘要:21世纪以来,世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的变革,新的生活场景与消费方式逐步形成,也进而促成广告环境的变化。在外部环境方面,全球化信息网络的形成与信息社会的发展加速了经济全球化的进程,全球营销与全球传播成为可能,文化融合与文化多元并存。人工智能、人脸识别、5G技术和区块链等新科技推动了广告产业的颠覆性变革。线性的生产、营销与广告模式被重组,取而代之的是分布式、去中心化、协同合作的模式,拥有数据流、资金流和物流优势的平台型企业迅速崛起,社群经济、粉丝经济和分享经济日渐兴起。在内部环境方面,受网络传播的影响,广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化,传播主体更加多元化,广告用户呈现个性化与分众化的特征,短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、满足广告行业的需求成为亟需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军,高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。