简介：受众调查,是读者、听众、观众调查的总称,也是我们认识受众地位,了解受众特点,体察受众心态,发挥受众作用的一项基本功。广播电视受众调查,是广播电视机构或社会其他专门机构对听众、观众所进行的社会调查。多年来,一般采取这样两种方式:一是定期举行的、经常性的基本项目调查,如某广播电视台、站的视听率及收听收视意见、要求等调查;二是不定期或一次性的专题调查,如当前对新闻宣传如何着眼于稳定、着力于鼓劲的专题调查。经常性的调查有利于作长期、纵向的分析研究,专题调查有利于某一特定的问

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简介：从传播学的角度来看，农业电视的受众在电视传播的过程中扮演着非常重要的角色。农业节目的受众是农业电视作品的接受者和消费者；与此同时，农业节目的受众作为能动的社会成员，通过反馈又不断地影响着农业电视的生产。在这两个过程中，受众不仅是消费者和接受者，同时也是能动的反馈者和创作者。

简介：“受众商品论”在媒介产品生产过程中发现了“受众”这一特殊商品，具有积极的批判和启发意义；但同时，其定义的“受众”商品本身属性上有着诸多的消极特点，又忽视了人的主体性。本文试着从“受众”这一关键概念出发来解读“受众商品论”，并以此管窥传播政治经济学历史价值和局限。

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简介：观众对一个栏目是否喜欢，应该说因素是多方面的，内容的、形式的、技术的等都不可缺少，基础则是选题是否符合观众的收视需求，能否满足观众的收视欲望。精神产品同物质产品一样都具有一个产销对路的问题。一个题材选准了．记者的创作欲望强烈．采编制一路顺手，播出后容易引起反响；否则记者自己对选题兴趣索然，制作的节目也很难会有观众。记者与观众在对待统一题材态度上的一致性告诉我们。尽管选题具有很深的学问，但在实际操作中仍有捷径可走．那就是在获得一个题材的信息时．记者不要仅从职业的角度去考虑取舍，而是把自己作为一名普通观众，问一下自己对这个题材是否感兴趣。记者自己不喜欢，那么观众很有可能不买帐。记者以平民心去审视题材，往往会赢得观众心。

简介：据有关资料显示，人们从新闻媒体上获取的信息有75％以上来自标题。因为标题本身是新闻的一个组成部分，从新闻媒体上新闻精炼概括，看了标题往往意味着已获得了新闻中最重要的信息。因此，标题的作用至关重要。

简介：如何才能做到让本土的民生新闻节目具有个性鲜明的自身特色呢？本溪电视台2005年开办的直播类民生新闻节目《关注》进行了大胆的尝试。它以“平民视角、民生内容、民本取向”的节目定位量身打造，使得地方民生新闻真正达到与时代相伴，与民生相连，与新闻同步，与理性相牵。

简介：受众的变迁带来新需求近十年过去了,股市得到了前所未有的发展,而我们的媒体似乎还在原地踏步,版面上仍然充斥证券咨询人员的个股推荐,以及各种技术解盘;而在各种电视、频道上股评家的现场答疑,听上去更像是在为那些陷入困境的股民算卦。所有这一些,显然已经无法满足新兴的投资型消费者对于

简介：受众是大众传播媒介生存的基础。受众研究是提升媒介生存质量和市场竞争力的重要途径。但是，传统媒介的受众研究基本上都是一种被动的、建立在对传播过程完成后受众的各种反应的测量和评估基础上的马后炮式研究，而对媒介传播之前的相关研究却付诸阙如。以电视媒介为例，可以清楚地看出传统的受众研究的特点：

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简介：新闻报道是媒体呈现出来的一种事实,但是这种事实并不是由媒体单独完成,而是由新闻媒体和广大受众一同完成的。在这个过程中媒体和受众各有期待。如果一则新闻能够面世并且能够广泛传播,那么它一定是媒体和受众心理互动的结果。

简介：新闻报道的可读性是相对受众而言的。一篇新闻报道有没有可读性,不以传者的意志为转移,而要以受众的接受效果为标准。受众接受新闻事实是一个心理活动过程。而这一心理活动过程因新闻的特性所决定,同阅读文学作品、欣赏艺术对象有很大不同。它要求新闻报道能立刻抓住读者,能迅速为读者所接受。所谓可读性,说到底,就是接受效果。在受众接受心理过程的多种心理因素中,感知、情感和理解三个因素最为重要。感知:丰富性与完整性新闻报道不是教科书,不是将现成的观点和结论灌输给读者,而是通过向读者提供丰富的、完整的感知材料,再通过读者自己的感知过程达到对事物的综合的整体的反映。感知材料贫乏和缺损的新闻报道使得认识过程无法接续,这样的新闻报道哪还有可读性而言。

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简介：受众到底在多大程度上相信新闻媒介的报道？这一命题始终是大众传播效果研究的重要部分。然而文献显示，关于受众媒介信任度的调查结果有完全相反的几种结果。单以北京为例，柯惠新在2001年进行的《北京奥运申办媒介传播效果研究》中，对北京居民的两次媒介公信力调查显示，在被调查者中对新闻媒介报道内容的信任程度达到“‘完全信任’和‘基本信任’的人数两项合计分别达到了85．3％和91．2％，其中‘完全信任’分别有21．3％和30．2％”。

简介：在数十年直到今天的媒介学、传播学及新闻学研究中，有一个强权、响亮的词语叫“受众”。在本文中，将全部用“消费者”一词取代“受众”这一称谓。“受众”是强加给媒介消费者的词语“受众”，顾名思义就是接受传播的群众（大众），或者足被动接受媒介产品的人。它最早是由美国传播学创建人威尔伯·施拉姆1934年提出来的，是对“接受者”的总称。这是媒介生产者、

简介：在媒体竞争日趋激烈的今天，读者本位的观念已深深植入媒体人的头脑之中。满足读者的需求，争夺受众的眼球，扩大发行量，增加收视率和点击率，增强影响力，是媒体追求的目标。而满足读者阅读时“过心”、“过脑”的“深阅读”需求，恰恰是主流媒体特别是党报保持强势和权威地位、提高影响力、增强竞争力、拓展生存空间的重要渠道。

简介：广告是传播的艺术,又是说服的艺术。作为传播,广告必须能够到达广告受众,并为他们所注意,所感知。作为说服,广告必须能够进入广告受众的心里,获得他们的信任和理解。