简介：广告消费增幅超经济增长；网络广告支出将上升22％；TOM启动窄告；央视交行实现战略合作企业投放广告可优先贷款；

简介：

简介：对联广告，顾名思义，它是以对联为手段来推销商品，招徕顾客，树立企业形象的一种广告形式。它集传统性与现代性、文学性与实用性、商业性与文化性、技术性与艺术性、针对性与广泛性于一身，以其鲜明的特色和独到的效果，越来越受到广告人的重视和广大受众的喜欢。...

简介：本文从商业广告和公益广告的比较开始,从理论层面来论证公益广告对商业广告的修正功能.而后从社会、经济、文化等三方面展开,最后呼吁加强公益广告的传播.

简介：一位美国学者经过研究认为：中国儿童消费是一个拥有670亿美元潜力的市场，中国儿童消费和他们对家庭消费的影响每年以大约9％的速度增长。然而，一直以来，中国少儿报刊利润几乎全部来自发行，广告处于可有可无的境地。

简介：据央视市场研究有限公司最新数据显示,今年1至4月轿车报刊广告量达2.47亿元,比去年同期增长了55％。据对中国490个电视频道和539

简介：广告传播既是信息传播,又是一种文化传播,广告传播的过程实际上是传受双方产生文化上互动的过程.就传播者来讲,他对广告中某种文化价值、信息的选择、制作、组织、传递等都掺进了自己的是非、好恶等价值观念,这些观念就是他对该条信息的理解和认识.对受传者而言,他在接受某种广告信息时,总是根据自己的经验、知识、价值观念、文化背景等重新理解和界定这种广告信息的价值和意义.这就在客观上造成了广告传播和接受的互动过程中,不仅存在着广告的本身意义和价值,还存在着由接受者生成的意义和价值,两者可能是一致的,也有可知能是不一致的.

简介：在全球化背景下，旅游广告作为一种信息传播方式，因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播，使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求，以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。

简介：大众文化研究者们认为,广告是大众文化的最喧哗者,广告及其媒介正在制造一种新的意识形态,有人把此称作消费主义中心论.理论批评大多直指广告的消解作用,即广告对伦理道德的、审美的乃至观念和信仰等诸多方面的破坏力或者说颠覆力,而其途径则是对各式情感的利用与破坏.

简介：哈贝马斯的公共领域理论从历史学和社会学的视角，论述了资产阶级公共领域的兴衰，从中我们可以发现哈贝马斯非常重视人类传播的重要性。目前，对哈贝马斯公共领域理论进行研究的论述非常之多，但将广告这一具体的社会活动与公共领域理论结合起来研究的人却很少，所以本文结合广告史和媒介发展过程，对广告的发展如何影响“公共领域”进行分析。

简介：广告学的学科概念、学科性质、研究对象和内容具有很大的不确定性，这是由广告学学科基础众多、广告理论与广告实践互动发展、广告涵义测不准以及对广告学采取分类研究所导致的。在广告学研究中引入模糊理论，有助于我们形成对广告学的新的认识、拓展广告学的研究方法和丰富广告表现手法。

简介：不知不觉，2006年已经进程过半，都市报竞争也随之杀人中盘。不管我们如何理解和认识报纸的经营工作，广告仍然是其中的重点。据统计，全国四大媒体71．6％的收入是由广告支撑，其中广播91．2％．电视84．8％．报纸62．7％．杂志33．蛳。这一数字使我们有必要来谈谈报纸的广告经营。

简介：广告是一种文化现象,人文品格是现代广告的一大表征.其涵义包括以人为本、人文关怀和可持续消费观.赋予现代广告以人文品格,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要.坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌塑造、彰显公益理念是塑造现代广告人文品格的基本要求.

简介：在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制

简介：改革开放20余年,广告传播完成了从最初的功能告知型到享受说服型的转变,正以一种商业文化下的意识形态异化着人们的消费价值观念,竭力提倡一种追求享受的生活方式,消解着以节俭、简朴、自我约束为主导的传统的消费价值体系.在某种程度上可以说,广告传播成为创造当今高度消费社会的强大力量.

简介：本文通过对第8-11届（2001-2004年）中国广告节入选电视广告作品的分析研究，指出当代广告中青年女性和男性人物不同以往的诉求特点，揭示出广告中所隐藏的当代中国人的心灵状态。

简介：植入式广告是一种新兴的广告形式。本文试图从符号学的角度对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读。

简介：楼宇电视是一种新形式的广告媒体,指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁,滚动播出商业广告的液晶电视.2002年楼宇电视开始在国内出现,2003年1月由国际著名基金软银(SoftBank)为核心投资者的分众传媒(FocusMedia)在上海成立楼宇电视广告联播网,此后这一新型的广告媒体迅速发展起来,短短一个月内覆盖了上海85%的商务楼字和知名商厦.如今,分众传媒的广告联播网已经延伸到全国37个省会、中心城市,成为媒体新势力.

简介：在传播学当中有许多经典的传播模式。本文选取一个不常为人提及的传播模式——贝罗传播模式作为研究对象，着重分析贝罗模式中信源部分。重点研究信源各个组成要素，试图从这些元素中找到广告创作的新途径，从中发掘出广告作品新的表现方式以及组合，给予广告创作及其表现一定的借鉴。

简介：2004年1月，北京电视频道共播出了1294小时的体育节目．差不多近一半播出的是体育新闻和体育杂志性节目。