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广告传播与文化共享

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摘要广告传播既是信息传播,又是一种文化传播,广告传播的过程实际上是传受双方产生文化上互动的过程.就传播者来讲,他对广告中某种文化价值、信息的选择、制作、组织、传递等都掺进了自己的是非、好恶等价值观念,这些观念就是他对该条信息的理解和认识.对受传者而言,他在接受某种广告信息时,总是根据自己的经验、知识、价值观念、文化背景等重新理解和界定这种广告信息的价值和意义.这就在客观上造成了广告传播和接受的互动过程中,不仅存在着广告的本身意义和价值,还存在着由接受者生成的意义和价值,两者可能是一致的,也有可知能是不一致的.

DOI wjvw6ym6d7/2140402

作者贺雪飞

机构地区不详

出处《当代传播》 2003年6期

关键词广告传播文化共享受众接受力目标受众亚文化国际受众

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2003年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）