融媒体背景下新闻选题策划与创新研究

融媒体背景下新闻选题策划与创新研究

于佳鑫

摘  要：融媒体时代下，人们获取信息的渠道变得更加多样，传统媒体的优势越来越少。为了实现传统媒体在融媒体背景下的可持续发展，传统媒体在策划的过程中要注重选题的科学性以及真实性，做好不同信息的有效整理，并且与人们的信息获取需求进行相互协调，逐渐的完善原有的选题策划模式，提高传统媒体内容的可读性，扩大在社会中的影响力，占据主要的信息传播地位，实现传统媒体选题策划在融媒体背景下的成功转型以及升级，提高整体的竞争实力。

关键词:融媒体；新闻选题策划；创新研究

新闻选题策划是以特定传播效果为主要对象进行新闻内容的设计以及规划，在融媒体时代下，人们的信息获取需求发生了一定的改变。原有传统媒体选题策划的工作思路已经不能完全适合融媒体时代的发展特点了，因此新闻工作者要注重传统媒体选题策划工作的创新，融合精细化的工作思维，全面提升传统媒体选题策划的工作水平。

一、融媒体背景下新闻选题策划意义

融媒体时代的到来使得新闻生产和传播方式发生了翻天覆地的变化，这让传统媒体的发展受到一定程度的影响，在这一现状下，传统媒体新闻工作者也面临着日益严峻的挑战。也正是在这个变革的时代背景下，新闻编辑和记者的角色功能则更显重要，并不需要大刀阔斧的颠覆重来，只需要在融媒体视域下提升新闻选题策划能力便能够将这一重要的角色功能成功凸显出来[1]。

融媒体背景下新闻选题策划能力的提升意味着能够更好地把握新闻价值与新闻价值的传递方式，从而筛选出更具影响力的新闻素材进行报道。新闻价值与新闻影响力，是新闻报道质量的具体体现。所以，这从另一个角度来看，加强新闻选题策划能力亦是一种对新闻报道质量的提升。在加强新闻选题策划能力的过程中，新闻工作者要更深入地去了解目标读者群体的需求和偏好，并将其结合自身所在媒体的定位和特色，精心去策划栏目内容，从而做到挖掘特色，打造品牌，吸引更多读者的关注和信赖，成功在同行业媒体中脱颖而出。

二、融媒体背景下新闻选题策划与创新策略

(一)明确内容定位，加强舆论引导

“内容为王”始终是新闻工作的核心。优质的内容是保障新闻报道质量、提升报道影响力的关键。针对内容同质化、内容低质、内容定位模糊等问题，新闻媒体应明确其危害性，在推动新闻策略改革创新中重视新闻内容质量的提高，不断明确自身发展定位，明确内容方向。

首先，在进行新闻内容的选择和制作时，要明确媒体的责任，要选择正能量且符合社会主义核心价值观的新闻内容，在新闻报道中弘扬社会主义核心价值观。其次，新闻内容的选择和制作应立足于本土、本领域或本行业，挖掘当地或者行业内具有讨论价值和借鉴意义的新闻事件，做到“看行业人、写行业事”“看当地人、写当地事”，在此基础上进行新闻策划，报道展现行业特色的新闻内容。以“荔波县级融媒体中心”为例，作为人口少、面积狭小的贫困县，该县融媒体中心在内容上着重突出当地优势，注重旅游信息的宣传。在2023年8月31日高铁试运营前夕，“荔波宣传”通过图文、视频等形式对相关事件进行多次的新闻报道；同时，“荔波宣传”发布的多个短视频也主要进行荔波旅游的宣传，包括水族节日“端节”的宣传视频“赶端坡、庆端节”、布依族扎染文化的宣传视频“民族的，就是世界的”等，借助短视频这一融媒体报道形式进行了本土内容的宣传报道，既能引起本地人民的热烈讨论，又能实现对当地旅游的有效宣传[2]。

（二）创新新闻专题选题，赢得观众的认同

基于传统媒体的报道习惯，新闻工作者新闻策划往往局限于报道事件的情况和表象，从而将基本信息传递而出。但随着经济的发展带动社会的变化，传统的新闻模式已然无法满足当今读者对于新闻报道的需求。因此，在提升新闻工作者新闻策划能力的过程中，媒体在社会中担任的角色应逐渐从单纯的信息传递者转变为信息解读者和分析者。而这个过程，便意味着新闻工作者要进一步深化素材,具体而言，新闻工作者在策划新闻时要秉承着求根的原则深入挖掘事件背后的深层次原因。同时也要拓宽信息的呈现手段，在策划时将数据分析、可视化技术等工具作为对素材的一种深化呈现方式。

首先，选择主题是新闻主题活动的首要环节，这直接影响到新闻报道的后续工作，也直接影响到新闻专题的整体质量。就目前的情况来看，新闻栏目虽然可以让受众更好地理解新闻的细节，但是对于热门的话题，很多新闻媒体都会蜂拥而至，从而影响到其他的新闻主题。所以在选择新闻专题的时候，一定要注意要有创意，要有新意，要有独特的见解，从多个角度分析热点，在新闻专题中突出主题，最大限度地体现本媒体的特点，让观众有一种耳目一新的感觉，这同样也可以提升内容报道质量。

另外，还需注重以一种全新的角度来看待涉及百姓切身利益的新闻主题，让观众产生共鸣，从而增强观众的主动性与积极性，共同参与到这个话题的讨论中。在新闻事件出现时，要充分发掘发现一些具有深刻意义的内容，才能吸引受众“眼球”。在做一个新闻的时候要站在整体的角度去考虑问题是什么、为什么、怎么办等，牢牢把握好整个新闻的结构，充分发掘新闻背后的故事，将各种信息进行科学的整合，在这个基础上进行创意，从而创造独特的新闻。

在新闻产品生产过程中，还要特别留意的一点是要有特点、有特色，最好是把自己的品牌宣传出去，这样就可以提高本媒体在行业内的竞争力。比如《中国石油报》在2024年新春走基层活动中，超前策划组织，强化“精品意识”。春节前夕，中国石油报社面向所有中国石油所属企业“海选”新春走基层故事线索。为确保报道质量，前期在征集线索环节优中选优、对故事基本情况和关键线索反复核实确认，从源头上确保了新春走基层报道有新意、有看点、有价值。活动正式启动后，报纸第一时间开设专栏，记者采取“蹲点式”采访，走进项目现场、生产一线、班组队站、市场前沿、百姓家中，撷取“沾泥土”“带热气”的素材，发掘最感人的瞬间，推出了很多最有“烟火气”的报道。《温暖回家路》慢直播、万米深井报道、《喜见铁骑年年少》报道等被新华社、央视、中国网、人民网、国资小新等国内主流媒体转发或推送。从新闻价值到稿件框架，通过精准策划、精准发力，中国石油报社打造了新春走基层的“石油样本”，擦亮了自己新春走基层的活动品牌。

（三）利用融媒体技术，提高个人素养

在融媒体时代，新闻策划能力的重要性愈发凸显，它要求记着和编辑们在新闻撰写之外，还需具备与新时代相适应的全面素质。目前，虽然新闻工作者在撰写方面的专业技能较为扎实，但在其他相关领域则显得不足。为此，有必要从提升个人素养入手，满足融媒体时代新闻传播的新需求，从而提高整体的新闻策划水平。

为了完成新闻选题策划工作，应该重视提升采编与策划人员的工作能力、综合素养及专业水准，并将此作为支撑，提升选题策划新闻的质量。随着融媒体时代的到来，新闻采编与策划人员必须具备采、写、编、摄、播等多项技能，这也是媒体融合对他们的要求。因此，应切实提升采编与策划人员的综合素养与职业能力，引导其实现自我价值最大化，推动产业高质量发展。采编与策划人员都应该总结自己的不足之处，找准自身定位，通过多种渠道强化自身素养，主动掌握新媒体技术，并灵活应用新媒体技术处理信息，善于观察与总结数据信息，向受众呈现真实的新闻内容。同时，新闻工作者还应该具备敏锐的信息捕捉意识以及真伪辨识能力，则在新闻策划中能更有效地聚焦热点信息，并主动对新闻素材进行真伪鉴别。这种能力的提升需要记者和编辑在平时工作时，时刻保持警觉，主动搜集和筛选有价值的新闻素材，并在搜集和选择过程中，始终将信息的真实性放在首位，借助多种途径验证信息的真实性。长此以往，新闻工作者的新闻策划及专业水平都将得以提高[3]。

结束语

随着媒体融合的深入，新闻工作者面临新的能力挑战。在媒体融合的浪潮下，新闻工作者需正视策划中的不足，重视信息技术的发展，预见传播手段的革新。此外，还应在保持纸媒优势的基础上，补齐短板，提升个人素质，加强策划能力，确保传统媒体与时代同步发展。融媒体背景下新闻选题策划的过程中，要跟随时代的发展方向，保证新闻策划的工作效果，多角度整合新闻资源，凭借较高的综合素质进行信息的筛选，结合实际情况，积极的探寻全新的选题策划方法以及路径，不断的提高新闻策划能力，实现媒体选题策划工作的可持续发展。

参考文献：

[1]宣岩.融媒体时代晚报新闻策划的路径探析[J].新闻文化建设，2022（8）：79-80.

[2]汪佐敏.传统传统媒体采编在新媒体时代面临的挑战及其应对策略[J].新闻文化建设，2021(11)：13-14.

[3]郑娜.新闻策划要以“策”取胜[J].记者观察，2020（21）：55.