融媒体时代提升地方媒体国际传播力策略

融媒体时代提升地方媒体国际传播力策略

杨艳

鄂尔多斯市融媒体中心

摘要：全球化背景下，随着我国整体实力的提升，在国际中的话语权越来越重，且在国际事务处理中扮演更为重要的角色。融媒体时代的到来，为中华优秀传统文化、红色精神以及人文理念的传播提供宽广稳定的传播平台。地方媒体作为传播地域文化的主力军，肩负着传递信息，引导舆论导向的重要使命，同时也应积极参与国际传播，展示多元文化的魅力。通过学习借鉴国际先进的传播理念和经验，不断提升自身的传播能力，通过与国际媒体的合作，获得更多的传播资源和渠道，进一步提升自身在国际传播中的竞争力。

关键词：融媒体时代；地方媒体；国际传播力

引言：融媒体时代下，地方媒体可充分利用自媒体平台与主流新闻媒体平台，将本地特色的文化、历史、风土人情等内容进行精心策划和制作，通过国际化的视角和表达方式，向世界展示地方文化的独特魅力，增强国际社会对我国地方文化的认知和了解，提升地方媒体在国际舞台中的影响力。此外，地方媒体可结合全球热点和趋势，积极参与国际事务的报道和评论，发出地方声音，争取更多的话语权。通过深入剖析国际事件背后的原因和影响，提供客观、全面、深入地报道和分析，从而在国际传播中占据一席之地，提升地方媒体在国际舞台中的形象。

一、深化友媒合作，打造具有全球影响力的地方媒体

随着全球化的不断推进和信息传播技术的迭代更新，地方媒体要想提升自身国际传播力，就需注重自身影响力与公信力的提升，通过深化友媒合作，共享资源、共同策划报道，实现互利共赢局面。国际媒体具有广泛的传播渠道和丰富的报道经验，通过与其建立友媒关系，地方媒体可学习借鉴其先进的报道理念和技术手段，提升自身新闻报道质量与水平，丰富报道的多样性和全球性。以广西日报与国际媒体合作，多层次多角度传播中国两会声音为例，2024年全国两会期间，广西日报充分发挥“广西云·东盟国际传播联络站”平台优势和资源，通过国际媒体合作，与东盟媒体联合采访广西参会代表、委员等方式，向外多层次、多角度融媒传播中国两会声音，向世界展示真实、立体、全面的中国。从3月5日至今，柬埔寨柬中时报新闻网、华商日报、印尼国际日报官网、马来西亚新马传媒、泰国暹罗网、新加坡眼、越南之声等16家东盟国家主流媒体平台转载广西日报中国两会报道和广西经济发展、对外合作交流等热点新闻，合计转载文图视频报道160多篇次。在友媒合作过程中，地方媒体还可积极探索多元化的合作模式，如通过互派记者、共同举办交流活动、开展培训交流等方式，加强与国际媒体的联系和互动，以此提升地方媒体的专业素养和传播水平，推动地方媒体与国际媒体间的深度合作和共同发展。

二、合理介入融媒体，构建完善的海外媒体交流机制

随着全球媒体传播格局的改变，地方媒体如何有效融入融媒体环境，构建一套完善的海外媒体交流机制，已成为提升国际影响力、传播本地文化、促进国际合作的关键所在。地方媒体通过合理介入融媒体，打破传统媒体的传播壁垒，拓展信息传播渠道，与海外媒体和受众建立直接、有效的联系。通过建立海外社交媒体账号，地方媒体可实时发布本地的新闻动态、文化风情和社会进步，吸引海外用户的关注和互动。同时，开设国际新闻站，用多种语言呈现本地故事，让更多国际受众了解并认同地方的发展成果。例如，广西河池分别在Facebook、X（原Twitter）等海外社交媒体平台开设账号，总粉丝量突破20万，主页总曝光量近4980万人次，总互动量约25万人次。其中，DiscoverHechi海外社交账号矩阵于2022年12月15日第十三届广西（河池）园林园艺博览会开幕当天上线，发布园博会预热宣传片和现场图片，以本土重大活动为契机，带领海外网友认识长寿之乡、壮族歌仙刘三姐家乡、世界铜鼓之乡、中国有色金属之乡，著名水电之乡、中国丝绸新都——河池。此外，地方媒体还可通过定期举办海外媒体访问活动，邀请国际媒体代表深入当地，亲身体验当地的文化魅力、经济发展和社会进步，增进国际媒体对地方的了解和认同，为地方媒体提供展示自身实力和特色的舞台，国际媒体的参与也能为地方媒体在国际舞台上赢得更多关注和支持。

三、实施地方发展战略，塑造具有地方特色的国际传播内容

媒体全球化背景下，地方媒体作为链接地方与国际的桥梁，其在报道国际新闻时的角色愈发凸显，地方媒体在报道国际新闻时，不仅要传递全球信息，更应结合地方特色和发展战略，设计出具有地方特色的国际传播内容，从而增强信息的吸引力和影响力。对此，地方媒体在报道国际新闻时，应充分考虑地方特色。每个地区都有其独特的历史、文化、经济与社会背景，这些特色是构成地方独特性的重要因素，地方媒体在报道国际新闻时，应将这些特色融入其中，使报道更具地方色彩。例如，在鄂尔多斯国际传播中心、鄂尔多斯央媒工作站揭牌，暨丝路漫记·黄河之旅外媒采访活动中，来自西班牙、越南、阿塞拜疆、日本等多国知名媒体记者走进鄂尔多斯，探访位于伊金霍洛旗，蒙苏经济开发区的鄂尔多斯零碳产业园，感知鄂尔多斯的魅力，向世界展示鄂尔多斯的风采。同时，地方媒体在报道国际新闻时，应紧密结合地方发展战略，即地方政府为实现地方经济、社会和文化等全面发展而制定的规划。地方媒体应将其作为重要参考，选取与地方发展战略紧密相关的国际新闻进行报道。例如，在报道科技类新闻时，应重点关注与当地科技产业相关的国际动态，分析国际动态如何促进当地科技产业的创新发展，为当地科技产业发展提供有力支持，引导受众关注地方发展战略，增强受众群体的责任感和使命感。此外，地方媒体在报道国际新闻时，应充分考虑国际受众的需求和兴趣点，选取具有全球意义的国际新闻进行报道，并注重提高报道的国际化水平，采用国际化的视角和表达方式，使报道更具吸引力。

结束语：

综上所述，地方媒体在全球化背景下，通过深化友媒合作、合理介入融媒体、实施地方发展战略，地方媒体可以不断提升自身的国际影响力和传播力，向世界展示真实、立体、全面的地方形象。地方媒体应继续积极探索和创新，不断提升自身的专业素养和传播能力，为地方的经济、社会和文化发展贡献更大的力量。同时，地方媒体也应保持对全球媒体传播格局的敏锐洞察，及时调整和优化自身的传播策略，以适应不断变化的国际传播环境。

参考文献：

［1］李宗长.融媒体语境下提升国际传播力的路径探索［J］.城市党报研究，2020（02）：27-31.

［2］于江霞.媒体融合背景下CGTN提升国际传播力的创新路径［J］.电视研究，2019（09）：52-54.