新时期标准化在国企党建引领企业品牌建设的研究探索

新时期标准化在国企党建引领企业品牌建设的研究探索

郝玉芳

中国华冶科工集团有限公司 天津市300270

摘  要：国有企业党建品牌建设是新时期国企党建工作创新的重要途径。随着国有企业对党建工作创新的日益重视，与企业的发展战略紧密相连，展现出以制度创新、载体多样化、内容丰富化及人才系统化培养为核心的党建品牌化建设方向，有效促进了以党建工作为引领的企业高质量发展模式的形成。尤其是通过标准化与党建工作的深度融合，不仅提高了产品和服务的质量，而且大大提高了品牌传播的效率和影响力。基于此，本文首先阐述了标准化对于企业党建和品牌建设的重要意义，然后分析了国企党建工作在品牌化建设中存在的问题，进而提出党建工作标准化品牌化建设的实践路径，为国有企业打造具有标准化特色的品牌建设提供有益参考。

关键词：新时期；标准化；国有企业；“党建”；品牌建设

一、引言

习近平总书记在二十大报告中指出，要坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程。在全球经济的大背景下，企业品牌不仅是企业的标识更是消费者信任的象征，还是企业在市场中立足的根本，尤其是在中国特色社会主义新时代随着国家经济的飞速发展和国际地位的显著提升，国有企业的品牌建设显得更为重要。国有企业作为国民经济的重要支柱，不仅承载着经济责任，更肩负着社会责任和政治责任。那么如何通过党建引领，在新时代背景下结合标准化手段打造具有国际影响力的企业品牌，是每一个国有企业都需要思考和解决的问题。在中国特色社会主义新时代下，国有企业的品牌建设被赋予了更为丰富的内涵和更高的要求，不仅要追求经济效益的最大化，更要承担起社会责任和政治责任，这就要求国有企业在品牌建设中既要注重经济效益，又要关注社会效益和政治效益。为此，必须以党建为统领，加强国有企业品牌标准化建设，为实现企业长期、稳定的发展打下坚实的基础。

二、标准化在企业党建和品牌建设中的重要性

在全球化大背景下，企业正面临着日益激烈的市场竞争，所以为了在这种环境下立于不败之地，企业必须加强内部管理，提升产品质量，优化服务体验。在这个过程中，标准化建设在企业党建和品牌建设这两个方面发挥的作用是不容忽视的。

（一）保证党建工作有条不紊地进行

随着企业规模不断扩大，业务范围不断延伸，党建工作自然也就面临着日益严峻的挑战。所以，如何保证党建工作与时俱进，与企业发展相适应，已成为一个时代的命题。这时，标准化便成为企业党建工作能否顺利开展的关键要素。通过制定和完善党建工作标准，内容涵盖党员管理、组织生活、宣传教育等各个方面，为党建工作提供明确的操作指南，无论在企业总部还是分支机构，党建工作都可以遵循统一的规范，确保党建工作的质量和效果，保证各项党建工作的有序开展。

（二）加强党组织建设，提升企业品牌形象

当所有党员都按统一标准履行职责时，党组织的纪律性和团结性就会增强，对企业内部的和谐稳定起到了很大的促进作用，同时也能为企业抵御风险、应对挑战提供强有力的组织保证。同时，品牌的建设还关系到企业在市场上的形象与声誉，直接影响到公司的市场占有率和利润，而标准化在国有企业品牌建设中起到关键作用。从客观上讲，标准化有利于提高公司的品牌形象，企业以完善的产品和服务标准来保证向市场提供的每一种产品与服务都是高质量、高稳定性的，并逐步将这种对品质的坚持与追求传递给消费者，让他们在使用产品或者接受服务的过程中感受到企业的专业与用心，随着时间的推移，积极的用户体验会转变成对企业品牌的认同与信任。此外，在万物互联时代，消费者每天都会接触到大量的品牌信息，要想在这样的环境中脱颖而出，就必须用统一的视觉识别系统、一致的品牌口号等标准化的方式，建立一个独特的品牌标识和传播策略，帮助企业给消费者留下深刻的印象。

三、党建国有企业工作品牌化建设面临的问题

（一）党建工作人员的品牌意识淡薄

当前，企业党务人员对于党建品牌建设的认识显著不足，普遍缺乏将党建工作品牌化的意识。产生这一现象的本质源于一种根深蒂固的观念，即许多党员干部倾向于优先考虑业务发展而忽略党建工作的重要性，从而导致党建活动未能融入企业的核心发展战略之中。他们往往认为，只要企业的生产经营活动能够顺利进行，党建工作便可置之度外，从而忽视了高质量党建对企业发展的根本作用。这一观念的产生不仅降低了党建工作者的积极性，也削弱了党建工作在推动企业发展中的潜在力量。此外，由于缺乏对党建品牌建设重要性的正确理解，一些党员干部未能充分发挥其应有的担当精神，导致在实际工作中难以有效地推进党建品牌化建设，阻碍党建工作品牌化建设的顺利推进，制约企业在新时代党建品牌化建设过程中的创新与发展。

（二）党建制度建设的滞后性

业在推进党建工作品牌化的过程中没有形成统一的标准要求和长效机制，没有对党建品牌建设的长期规划、年度计划及其具体实施措施进行明确设定，影响到党建品牌建设的工作质量和效率。同时，由于缺少明确的规划和指导，党建工作很难实现专业化、规范化和科学化，导致党建工作在实际操作中的盲目性和随意性较多，在很大程度上降低了党建工作的效能，也制约了国有企业在党建品牌化建设上的进步和创新，对企业的长远发展和党建工作的深化具有潜在的负面影响。

（三）没有自身特色党建品牌，不能创新开展党建工作

很多国有企业未能准确识别和利用其内在的独特资源和优势，以形成区别于其他企业的党建工作品牌。具体而言，企业在党建工作的实施过程中，难以有效地将党建工作与企业的核心业务深度融合，未能找到将两者有机结合的有效切入点和结合点，限制国有企业举办党建活动时在提升企业文化、增强员工凝聚力、促进企业社会责任实施等方面的潜在价值，也制约了党建工作在促进企业战略发展、提升竞争力等关键领域的促进作用。当然，还有一些企业没有形成具有自身特色的党建品牌，在面对市场变化和社会发展的新要求时，往往缺乏足够的灵活性和创新能力，使得党建工作难以有效应对新情况、新问题，影响企业文化的建设和企业形象的塑造。

（四）党建人才队伍综合素质有待提高

新时代背景下，对国企党建宣传工作者的要求已经远远超出了传统的党务工作能力范畴，他们不仅需要具备扎实的党建工作知识和经验，还必须掌握新媒体技能，包括党建内容的创作、社交媒体管理、数字营销等领域的技能。然而，当前国有企业中党建人才队伍在综合素质方面存在明显的短板，尤其是在新媒体技能的掌握和应用方面。许多党建工作者对于新媒体的操作、内容创新以及互动交流等方面缺乏足够的理解和实践经验，党建宣传工作在新媒体平台无法有效展开，影响党建工作内容的创新性和吸引力。

四、党建工作标准化品牌化建设的实践路径

（一）坚持党的全面领导和企业治理体系融合，助力企业高质量发展

坚持党的全面领导和企业治理体系融合，可以让国有企业在党建、标准化、品牌化等多个方面实现高质量发展。为此，要将党建工作深度融入企业治理之中，包括将党的领导与公司治理的完善相统一，确保党建工作的方针和原则被有效地融入企业章程等，强化党委在企业全面领导的地位。同时，通过实行“双向进入、交叉任职”等措施，构建一个集党委核心领导、经理层授权经营、职工群众有序参与于一体的现代企业治理结构体系。进一步而言，要加强党建在企业决策中的作用，通过不断地完善和更新国有企业中关于“三重一大”决策制度执行的各项规章制度，如《党委工作实施细则（暂行）》和《经理办公会实施细则》等，以确立重大问题和重要经营管理事项的前置讨论研究程序，保障党委在企业重要决策中发挥核心作用，从而确保企业在坚持党的全面领导的基础上，能够沿着高质量发展的轨迹稳步前进。

（二）党的组织建设与人才队伍建设融合，打造高质量管理团队

将党的组织建设与人才队伍建设紧密融合是构筑高质量管理团队的关键策略。具体而言，国有企业要重塑人才队伍建设的机制和体系，更加注重企业人才发展的质量而非数量，实现对干部和人才选拔任用的科学化、精准化管理。通过精准有效的组织和人才建设措施，为党建工作的标准化和品牌化提供坚实的组织保障，从而促进企业和组织在新时代背景下实现高质量发展。在此过程中，要遵循以下几个原则和实践方向：第一，必须坚持党管干部、党管人才的基本原则，与激发市场机制的作用相结合，确立以政治标准和专业能力为核心的选人用人机制。第二，强化“优秀的经营管理人才、技术领军型人才、工匠级大师”这三支队伍。加强高技能人才建设，进一步继承和发扬“师带徒”的优良传统，通过“三年成檩、五年成梁”的职业导师计划、“技能工作室”等措施，带徒传技、技能攻关、技能传承。第三，发展一流的党建管理团队需长期持续地坚持“两个坚持”原则：①坚持政治标准为选拔任用的首要标准，定期对中层干部结构进行优化调整，确保党支部书记等党务干部与同级别职位享有同等待遇，将党务工作经历作为干部选拔的优先条件坚持完善党务队伍配置，特别是在规模较大的组织单位中配备专职党务工作者，加速培养既懂业务又懂党建的复合型专业化人才队伍。②坚持提升党务工作者的素质和能力，通过定期开展党群业务培训和党支部书记培训，提高党务工作者的业务素质和理论知识水平。第四，重视后备人才队伍的建设，通过专业工程师评选等措施，系统培养年轻干部的政治素养、专业能力和实战经验，做好“月度之星”评选工作，积极发挥榜样的辐射带动作用，确保年轻干部能够成长为解决复杂问题的核心力量。

（三）党的宣传与企业文化建设相融合，塑造高质量企业形象

企业需采取多元化的策略和措施，强化内涵式发展，全面提升企业文化的竞争力和影响力。一方面，企业应重视企业文化的深度建设，通过建立企业文化展厅等形式，系统、全面地展示企业的核心价值观、发展历程、经营成果以及社会责任感，通过实物与图片相结合的方式，多角度地呈现企业的全貌，进而提升员工的归属感和企业的凝聚力。另一方面，国有企业构建学习型组织、积极拓展新媒体宣传渠道、创新宣传方式，建立“一支部一特色”，党建品牌创建活动，从而提升企业宣传效果。可以通过创建企业微信公众号等新媒体平台，加强对企业文化、经营理念的宣传，及时分享企业的发展动态、优秀个人事迹等内容，有效拓宽信息传播的渠道和覆盖范围。

（四）强化党建品牌建设意识，挖掘红色基因与企业特色

强化对党建品牌建设意识的重视，既是推进现代企业制度与党的建设深度融合的关键路径，也是促进企业文化发展和增强组织凝聚力的重要手段。为此，强化党建品牌建设意识的首要任务是引导党组织领导核心积极转变工作理念，树立党建品牌化建设的新思维，确保思想认识高度统一于党建品牌的创建与培育之上。具体而言，国有企业要深入探索党建品牌建设的内涵，精准定位党建工作的品牌战略，明确其在提升组织力和影响力中的核心作用。可以精心设计和推广具有独特价值和深厚文化内涵的党建品牌，使之成为党建工作的核心载体和推动力，进而实现品牌理念的深入人心。同时，企业还可以挖掘和传承党的红色基因，发挥“马万水劳模事迹展馆”等第一届全国劳动模范的作用，结合企业自身发展特色和实际情况，实现党建工作与企业发展深度融合，加强党建文化与企业文化的和谐统一，通过激发广大党员干部和员工的主观能动性，营造浓厚的党建品牌建设氛围，从而激发组织内生动力和品牌活力。

（五）健全党建工作的制度建设，有效驱动党建运行机制

制度建设的优化与创新不仅为党建工作提供了稳定的运行框架，也是实现党建活动与企业发展深度融合的基础。一方面，加强制度意识，确保企业领导和党员干部严格遵循国家法律法规及党的规定，完善企业制度。企业内部建立一套完善的党建工作机制，制定工作流程，确保每一项决策和活动都有制度的指导和支撑。提高制度执行的具体性和有效性，对笼统的制度条文进行细化和具体化操作，确保制度执行的精准性，避免执行过程中的模糊和歧义。一方面，企业内部要对各项制度进行统一和规范，通过对党建相关制度的整合和层次化管理，建立清晰、有序的制度体系，加强制度的可操作性和易于监督，形成上下一致、内外联通的党建工作机制。最后加强制度的执行力，建立每周学习制度，在这个过程中，应充分发挥党员干部和员工的主动性和创造性，通过建言献策等形式，积极吸纳群众的意见和建议，提升制度建设质量和实效性，为企业党建工作的标准化和品牌化建设提供坚实的制度保障。

（六）将技术创新融入国有企业党建工作

2023年9月，习近平总书记提出了“新质生产力”的概念，强调“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力”，技术创新也是党建工作核心驱动力。实施“党建+技术创新”战略，推动党建工作技术进步和创新，促进企业品牌文化的建设和提升。具体而言，企业应将党建工作与设计研发活动紧密结合，通过建立项目党支部等形式，将党建活动与项目管理、技术创新、安全生产等方面紧密结合，充分发挥党建工作在促进技术创新和提升项目管理质量方面的作用。在技术创新方面，企业需要选用先进设备和设计理念，提高EPC工程质量，积极开拓新领域，培育新产业、新业态，优化施工工艺，加强管理，通过能源结构的调整，实现“双碳目标”，在项目执行过程中克服各种困难，确保项目的顺利完成。同时将党建工作与企业文化建设相融合，通过建立党员活动室、设置宣传栏、创办阅览室等方式，通过数字化转型和升级，全面提升产业链和供应链的竞争力，打造具有教育、活动、宣传、服务多功能的文化阵地，营造良好的文化氛围，丰富员工的精神文化生活。除此之外，为进一步强化党建工作的品牌化和标准化，企业应在各个工作应用场景中严格按照规范应用企业标识，组织开展文化宣传活动，通过拍摄宣传片等方式展示企业的发展历程和成果，提升企业品牌形象。

五、结束语

综上所述，我国正迅速迈向现代化产业体系的新征程。为了顺应这一历史潮流，我们致力于培育和发展“新质生产力”，首要工作就是必须把党建工作做好。深刻品牌建设是企业发展的重要组成部分，而标准化则是提升企业品牌形象、增强品牌认知度的关键，企业通过建立完善的产品和服务标准有助于确保企业向市场提供优质、稳定的产品和服务从而赢得消费者的信任和认可。因此，在国有企业的发展过程中，应继续深化对标准化在企业党建中作用的认识和研究，不断完善党建工作标准体系以适应新时代对党建工作的新要求，同时还应积极探索将新技术，利用大数据和人工智能等技术手段对党建工作进行实时监测和评估，为决策提供更加准确的数据支持的新方法应用于党建工作标准化中，进一步提升党建工作的智能化、便捷化水平，通过运用建立线上线下相结合的党建工作品牌建设来不断适应市场变化和消费者需求的变化，提升品牌的知名度和美誉度。

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