国有企业新闻宣传工作运用融媒体平台的创新思考

国有企业新闻宣传工作运用融媒体平台的创新思考

李文静

陕西陕煤铜川矿业有限公司矿山救护大队 陕西 铜川 727031

摘要：文章通过对国有企业新闻宣传工作的现状分析，探讨融媒体平台在国有企业新闻宣传中的作用，提出提升国有企业新闻宣传的融媒体能力、优化融媒体平台的布局与设计以及加强与社会公众的互动与参与等创新思考，以期为国有企业新闻宣传工作提供有益的参考和改进建议。

关键词：国有企业、新闻宣传、融媒体平台

一、国有企业新闻宣传工作的现状分析

（一）国有企业新闻宣传的重要性

国有企业的新闻宣传对于企业形象塑造、信息传递和社会认可度的提升起着重要的作用。国有企业作为国家经济的重要支柱，其新闻宣传工作的质量和效果直接关系到国家形象的展示和企业的发展。[1]

国有企业的新闻宣传可以增强企业的知名度和品牌形象。通过有针对性的新闻宣传，国有企业可以向公众传递企业的发展战略、业绩成果以及社会责任等信息，树立积极、正面的企业形象，提升企业的知名度和社会认可度。同时，良好的品牌形象也有助于吸引投资者和合作伙伴的关注与合作，促进企业的发展和资源的引入。

国有企业的新闻宣传可以增强企业的公信力和透明度。通过及时、准确地发布企业的重要信息，国有企业可以增强公众对企业的信任，提升企业的公信力。同时，积极主动地向公众披露企业的经营状况、财务情况和环境影响等信息，有助于提高企业的透明度，防范和化解潜在的舆情风险，维护企业的声誉和形象。

国有企业的新闻宣传还可以促进企业与公众之间的有效沟通和互动。通过融媒体平台的运用，国有企业可以实现与公众的多向互动，主动倾听公众的声音和意见，及时回应公众的关切和诉求。这种互动可以帮助国有企业更好地了解公众对企业的期待和评价，从而调整和改进企业的经营策略和行为，提升企业的社会责任感和形象。

国有企业的新闻宣传工作在提升企业形象、增强公信力和促进企业与公众的互动方面具有重要意义。通过有效地运用融媒体平台，国有企业可以实现全方位的信息传递和互动，提升企业的竞争力和社会价值。因此，国有企业应重视新闻宣传工作，注重融媒体平台的运用，不断创新和完善宣传策略，实现企业的可持续发展。

（二）国有企业新闻宣传存在的问题

国有企业的新闻宣传工作在过去的发展过程中，存在一些问题。首先，国有企业在新闻宣传中缺乏创新性和灵活性。由于国有企业的体制性质，其新闻宣传内容往往受到严格的审批和控制，导致其无法及时有效地回应各种突发事件和舆论风波，缺乏应对危机的灵活性。

其次，国有企业的新闻宣传存在信息不透明的问题。在传统的新闻宣传模式下，国有企业往往只宣传其正面的成果和声誉，而对于存在的问题、困难和挑战往往选择避而不谈。这种信息不对称的情况使得公众对国有企业产生了一定程度的疑虑和不信任，影响了企业形象的建立和维护。

此外，国有企业的新闻宣传形式较为单一和传统。目前，国有企业主要通过传统媒体渠道进行宣传，如报纸、电视和广播等，而在新兴的媒体平台上的宣传力度相对较小。这导致了国有企业在跟上新媒体时代的潮流和用户需求方面存在欠缺，无法充分发挥新媒体给企业宣传带来的巨大潜力。

另外，国有企业在新闻宣传中缺乏精细化和个性化的定位。由于国有企业数量众多，涉及的行业领域也非常广泛，但往往在宣传内容和方式上存在着一定的雷同性。这种统一化的宣传模式难以凸显企业的个性和特点，无法满足不同受众的需求，也会导致宣传效果的下降。

综上所述，国有企业新闻宣传在存在的问题方面可以总结为缺乏创新性和灵活性、缺乏透明度、宣传形式单一和传统、缺乏精细化和个性化定位等。针对这些问题，国有企业需要加强对新闻宣传工作的重视，改革宣传模式，创新宣传内容，强化与新媒体平台的结合，提升宣传效果，增强企业形象的塑造和提升。[2]

（三）国有企业新闻宣传的需求与挑战

国有企业新闻宣传在当前社会发展的背景下面临着一系列的需求和挑战。这些需求和挑战主要体现在以下几个方面：

国有企业新闻宣传需要满足信息传递的需求。随着社会信息化的快速发展，公众对国有企业的信息需求越来越高。国有企业需要通过宣传工作向公众传递企业形象、业务发展等信息，以增强公众对企业的认知和了解。同时，国有企业还需要通过宣传工作传递政府的方针政策、发展战略等信息，以促进企业与政府的良好关系。

国有企业新闻宣传需要应对社会舆论的挑战。在信息时代，舆论对国有企业产生的影响越来越大。国有企业需要通过宣传工作，及时回应社会舆论的关切和质疑，引导舆论走向，维护企业形象和声誉。同时，国有企业还需要通过宣传工作传递企业的社会责任和公益行动，增强公众对企业的信任和支持。

国有企业新闻宣传还面临着传统媒体与新媒体的融合与转型的挑战。传统媒体如报纸、电视等在信息传递上仍然具有广泛的影响力，但随着新媒体如互联网、社交媒体的迅猛发展，公众获取信息的途径已经发生了巨大变化。国有企业需要通过宣传工作，灵活运用新媒体平台，与公众进行更好的互动和沟通。同时，国有企业还需要注重传统媒体与新媒体的融合，形成多平台、多渠道的传播模式，以提高宣传效果和影响力。

二、融媒体平台在国有企业新闻宣传中的作用

（一）融媒体平台的概念与特点

融媒体平台是指将传统媒体和新兴媒体进行融合，通过互联网和信息化技术，实现多媒体信息的传播和互动的综合性平台。它是在信息爆炸和新媒体快速发展的背景下应运而生，为国有企业新闻宣传工作提供了全新的手段和机遇。

融媒体平台具有以下几个特点：

1.多平台互联，全媒体融合：融媒体平台不再局限于传统的纸媒和电视媒体，而是通过网络、移动终端等多种渠道进行信息传播。它将文字、图片、音频、视频等多种形式的媒体内容有机地结合在一起，实现了全媒体融合。

2.互动性强，双向传播：融媒体平台具有强大的互动性，不再是单向传播的模式，而是实现了双向的传播和交流。用户可以通过评论、分享、点赞等方式与内容进行互动，从而增加了用户参与感和用户粘性。

3.实时性高，信息更新快：融媒体平台能够实时地发布和更新信息，与时俱进地反映和报道国有企业的新闻宣传工作。这种实时性的特点使得企业能够更加及时地传递信息，与公众保持沟通和互动。

4.个性化定制，精准传播：融媒体平台可以根据用户的兴趣和需求进行个性化的内容推荐，实现精准的传播。通过对用户的行为和偏好的分析，融媒体平台能够更好地满足用户的信息需求，提供更具价值和吸引力的内容。

5.数据驱动，精细运营：融媒体平台具有强大的数据分析和运营能力。通过对用户行为数据的收集和分析，企业可以更好地了解用户需求和市场动态，从而进行精细化的运营和内容推送，提高传播效果和用户满意度。

（二） 融媒体平台的优势与局限

在国有企业新闻宣传中，融媒体平台具有一些明显的优势和一些局限性。

1.融媒体平台的优势

融媒体平台具有多样化的传播渠道。相较传统媒体，融媒体平台可以通过文字、图片、视频、音频等多种方式进行信息传递，能够更好地满足受众的多元化需求。同时，融媒体平台还可以利用社交媒体的特点，实现信息的即时性和互动性，提高传播效果。

融媒体平台具有更大的传播范围。传统媒体的传播受限于时间和空间的限制，而融媒体平台可以通过互联网的全球化特性，将信息传播到世界各地。这样可以更好地宣传国有企业的声誉，提升企业形象和知名度。

融媒体平台具有精确的受众定位能力。通过大数据分析和用户画像技术，融媒体平台可以深入了解受众的兴趣、需求和偏好，将相关信息准确地传达给目标受众。这可以有效提高信息的接收度和影响力。

2.融媒体平台的局限

虽然融媒体平台在国有企业新闻宣传中具有许多优势，但也存在一些局限性。

信息真实性和可信度的问题。融媒体平台上的信息传播速度快，但也容易出现谣言、不实消息等问题，降低了信息的可信度。国有企业在利用融媒体平台进行宣传时，需注意加强信息的审核和筛选，提高信息的真实性和可靠性。

融媒体平台的用户参与度有限。尽管融媒体平台可以进行用户评论、点赞等互动操作，但实际上，大多数用户更多地是信息的被动接收者，参与度相对较低。国有企业需要思考如何增强用户的参与感，激发用户积极互动，提高信息的传播效果。

融媒体平台的使用门槛较高。虽然互联网的普及使得融媒体平台的使用范围更广，但仍有一些人群并不熟悉或不善于使用互联网技术。这就需要国有企业在宣传时考虑多渠道、多方式的覆盖，确保信息能够触达更广泛的受众群体。

因此，国有企业需要在利用融媒体平台进行宣传时充分发挥其优势的同时，也要注意解决局限性的问题，提升宣传效果。[3]

三、国有企业新闻宣传工作运用融媒体平台的创新思考

（一）提升国有企业新闻宣传的融媒体能力

随着社会媒体的快速发展，融媒体平台已经成为国有企业新闻宣传的重要手段之一。然而，目前国有企业在融媒体平台的运用上仍存在一些问题，如信息发布不及时、内容单一、互动性不强等。因此，提升国有企业新闻宣传的融媒体能力势在必行。

国有企业应加强对媒体技术的学习和应用。融媒体平台的技术更新速度快，因此，国有企业需要密切关注最新的媒体技术趋势，并学习如何运用这些技术来提升新闻宣传的效果。例如，利用人工智能技术对用户兴趣进行分析，从而精准地推送相关新闻内容，提高用户体验。

国有企业应注重内容的多样化和深度挖掘。在融媒体平台上，内容的质量和多样性对于吸引用户和增强企业形象非常重要。因此，国有企业可以通过加强调研和深度挖掘，提供更具有深度和实用性的新闻内容，以满足用户的需求和期待。同时，国有企业还可以通过跨界合作与文化创意产业相结合，打造更丰富多样的内容形式，例如推出微电影、纪录片等。

国有企业应加强与用户的互动与参与。融媒体平台为用户提供了更多参与和互动的机会，国有企业可以利用这一特点与用户进行有效的互动，增加用户粘性和忠诚度。例如，通过组织线上线下的互动活动，邀请用户参与评论、投稿等，增强用户对企业的参与感和归属感，进而提升企业形象和品牌价值。

国有企业需要加强培训和人员配备。融媒体平台的运营需要具备一定的专业知识和技能，因此，国有企业应加强对员工的培训，提高其融媒体运营的能力。同时，国有企业还可以考虑引进相关专业人才，以确保融媒体平台的高效运营和创新发展。

提升国有企业新闻宣传的融媒体能力是当前的重要课题。只有不断创新和完善，国有企业才能更好地利用融媒体平台，提升新闻宣传的覆盖面和影响力，为国有企业的发展做出更大的贡献。[4]

（二）优化融媒体平台的布局与设计

在国有企业新闻宣传工作中，融媒体平台的布局与设计是关键的一环。通过优化融媒体平台的布局与设计，可以提升宣传效果，增强用户体验，进一步推动国有企业新闻宣传的发展。

优化融媒体平台的布局是提升宣传效果的重要手段。在设计布局时，应该考虑到用户的阅读习惯和需求，合理安排各类信息，使其有机地融入融媒体平台的整体结构。此外，需要注意信息的呈现方式和内容的分布，通过合理的布局，提高信息的传达效果，增强用户对国有企业新闻宣传内容的关注度。

优化融媒体平台的设计是提供良好用户体验的关键。在设计过程中，应注重界面的简洁性和美观性，保持一致的风格和配色方案，使用户能够清晰、直观地获取所需信息。同时，通过增加交互功能，如评论、分享、参与等，可以有效提升用户的参与度和互动性，增强用户对国有企业新闻宣传的参与感和忠诚度。

优化融媒体平台的布局与设计还应充分考虑到各类终端设备的兼容性。用户在不同终端设备上浏览融媒体平台时，应该能够自适应地显示内容，保证用户体验的一致性。因此，在设计阶段，需要进行充分的测试和适配工作，确保融媒体平台在各类终端设备上的良好展示效果。

此外，对于国有企业新闻宣传工作而言，还需要与时俱进地进行布局与设计的优化。随着科技的不断发展和用户需求的变化，融媒体平台的布局与设计也需要不断创新和完善。国有企业应积极关注行业动态，借鉴其他企业的成功经验，不断更新和改进融媒体平台的布局与设计，以满足用户的需求，提升宣传效果。

优化融媒体平台的布局与设计对于国有企业新闻宣传工作具有重要意义。通过合理的布局和精心的设计，可以提升宣传效果，增强用户体验，进一步推动国有企业新闻宣传的发展。国有企业应根据自身情况和用户需求，通过不断创新和改进，不断优化融媒体平台的布局与设计，以适应时代的发展和用户的需求。

（三） 加强与社会公众的互动与参与

加强与社会公众的互动与参与是国有企业新闻宣传工作运用融媒体平台的重要方面。融媒体平台为国有企业提供了与公众直接互动的渠道，使公众参与感与参与度得到提升。在加强与社会公众的互动与参与方面，国有企业可以采取以下措施。

首国有企业可以通过融媒体平台搭建在线问答平台或者在线讨论平台，与公众进行互动。通过这些平台，公众可以提出问题、提供意见或者分享自己对企业的看法。国有企业可以针对公众的提问和意见进行回复，解答公众的疑惑，增加公众对企业的了解程度，增强公众的参与感。

其国有企业可以借助融媒体平台开展线上调查或者投票活动，征求公众的意见和建议。通过调查和投票，国有企业可以了解公众对企业的认知和态度，根据公众的需求进行调整和改进。此外，国有企业还可以通过开展有奖问卷调查等方式，吸引更多的公众参与，增强互动效果。

国有企业可以举办线上互动活动，吸引公众的参与。例如，组织线上抽奖、线上知识竞赛等活动，使公众积极参与其中。这些活动不仅可以增加公众对企业的关注度，还可以提升公众的参与感和忠诚度。同时，通过这些互动活动，国有企业可以加强与公众的沟通，了解公众的需求和反馈，为企业的发展提供参考。

国有企业可以通过融媒体平台发布企业动态、产品信息和社会责任等内容，吸引公众的关注和参与。通过及时发布企业信息，让公众了解企业的发展状况和业务动态，提高公众对企业的信任和认可。同时，国有企业还可以通过融媒体平台展示企业的社会责任和公益活动，激发公众的参与热情，形成良好的企业形象。

总之，加强与社会公众的互动与参与是国有企业新闻宣传工作运用融媒体平台的重要任务。通过搭建问答平台、开展线上调查和互动活动，发布企业信息和展示社会责任等方式，国有企业可以增强公众的参与感，提升企业形象，实现有效的传播效果。

参考文献：

{1} 李希全.新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践研究[J].东方企业文化,2015.

{2}胡艳妮.融媒体时代企业新闻宣传工作初探[J].企业文明,2020.

{3}卓莉.关于新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考[J].西部广播电视,2019.

{4} 李孝.守正创新抢占融合先机  党报转型谱写凤凰涅��――中国地市报研究会七届五次理事大会工作报告[J].中国地市报人,2019.

作者简介：李文静（1997-05-16），女，汉族，陕西省铜川市人，本科，助理政工师，研究方向为新闻宣传。