基于银发经济下的运动健康行业发展前景分析研究

基于银发经济下的运动健康行业发展前景分析研究

晋溪岳 石琰 谢美华

(湖南涉外经济学院 商学院 湖南长沙 410205)

摘要：根据我国第七次全国人口普查的详细数据显示，我国65岁及以上的老年人口所占的比重已经达到了13.5%，这一比例明显超过了全球平均水平。具体来说，全球65岁及以上的人口占比为9.3%，而我国的比例则高出了4.2个百分点。尽管如此，与发达国家相比，我国的老年人口比重仍有差距。在发达国家中，65岁及以上的人口占比平均为19.3%，比我国高出近6个百分点。这一数据反映出我国人口老龄化的趋势正在加剧，但与发达国家相比，尚有一定的发展空间。这些数据为我们提供了重要的参考信息，有助于政府和社会各界更好地规划和应对老龄化社会带来的挑战。人口老龄化是一个国家社会发展的重要趋势，同时也带来了挑战和机遇。一方面增加了家庭与社会的养老压力；另一方面推动了银发经济发展，拓宽了老年人消费市场，并促进了技术创新。这些都给经济发展带来了新的机遇。本研究旨在探讨在银发经济视角下，鼓励老年人参与体育运动，积极融入社会，以促进运动健康行业新发展。

关键词：老年人口；人口老龄化；银发经济；运动健康行业

一．银发经济理念直指中老年经济

银发经济，这一概念源自于社会老龄化现象的不断加剧，它指的是那些专门为满足老年人群体消费需求而形成的产业。这个产业体系非常多元化，它的涉及范围广泛，产业链条延伸长远，几乎触及了国民经济各个行业的所有领域。随着我国中老年人口数量的持续增加，他们已经成为了中国人口结构中一个不容忽视的重要部分。

在2020年10月，中国共产党中央委员会的第十九届五中全会上，提出了“实施积极应对人口老龄化国家战略”的重要议题。在这一战略中，明确指出了要“积极开发老龄人力资源，发展银发经济”。这是在面对我国人口老龄化问题日益严峻的大背景下，中央首次将“发展银发经济”作为国家战略的一部分来进行安排和部署。紧接着在2020年11月，中共中央和国务院联合印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，进一步明确了应对老龄化的具体措施和计划。到了2021年3月，第十三届全国人民代表大会第四次会议通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称《十四五规划纲要》）。在该规划纲要中，明确提出了“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”的目标。

这表明，发展银发经济已经不仅仅是一个口号，而是被正式纳入了国家经济发展的实际规划之中。综上所述，银发经济的发展不仅是对人口老龄化挑战的积极回应，也是国家战略布局的重要组成部分。通过政策引导和市场机制的优化，银发经济有望成为推动我国经济持续健康发展的新动力。

二．中老年人加大对运动健康行业的融入度

根据阿里巴巴集团最新发布的市场分析报告，2022年针对老年人群体的消费市场展现出了引人注目的增长趋势，其增长速度高达20.9%，这一数据显著地表明了老年消费市场的潜力和活力。值得关注的是，随着社会的发展和老年人生活水平的提高，银发经济的新增长点正在经历一次重要的转型。过去，老年人的消费主要集中在健康医药领域，这反映了他们对于保持身体健康和治疗疾病的迫切需求。然而，现今的趋势显示，老年人的消费兴趣和需求正在向更加多样化的方向发展，其中包括美容护理、旅游休闲以及智能科技产品等领域。此外，智能设备如智能手机、健康监测设备等也成为老年人的新宠，这些设备不仅方便了他们的日常生活，也帮助他们更好地管理自己的健康状况。

这种消费趋势的转变不仅揭示了老年人群体日益增长的经济实力和消费意愿，也反映出社会对老年生活质量的重视和对老年市场的深入挖掘。随着年龄的增长，老年人的认知、运动和感官功能逐渐下降，同时营养和心理健康等健康问题也日益突出。据统计，超过78%的老年人至少患有一种慢性病，失能老年人的数量也在持续增加。因此，我国卫生健康的发展正在逐步从“以治病为中心”转变为“以人民健康为中心”，以应对老龄化挑战的关键策略是实现“健康老龄化”。在这一背景下，提供针对老年人的健身服务成为银发经济的重要组成部分，同时也为健身行业带来新的发展机遇。适量的运动对老年人的身体健康至关重要，能够有效提高心肺功能，增强肌肉力量和骨骼密度，改善身体平衡和灵活性，对疾病的预防和控制也具有显著意义。

这一市场的崛起，不仅为健身行业带来了新的发展机遇，也为老年人提供了一个更好的平台来实现健康、活跃的生活方式。随着专业健身服务的不断优化和创新，可以预见，未来的老年人将更加重视通过科学的方式维护自己的身体健康，从而享受到更高质量的生活。

三．老年人健身消费概况及发展趋势

老年人体育健身消费的持续增长反映了这一群体对健康生活方式的追求和实践。2020年的数据显示，60岁及以上老年人中有体育消费的比例为11.4%，其中男性比例高于女性，城镇居民的参与度也高于农村居民。具体来看，老年人年均体育消费金额为1092.2元，较2014年增长了588.2元，显示出体育消费市场的潜力和增长空间。

在当今社会，随着生活水平的提高和健康意识的增强，健身已经成为了老年人健康生活方式中不可或缺的一部分。老年人在体育健身消费结构方面，实物型消费如服装、器材等占据了主导地位，而参与型消费（如租场地、体育旅游）和观赏型消费（如购买体育类视频产品、体育比赛门票）的比重相对较低。这表明老年人体育消费市场在总量和结构上都有升级的空间和需求。

根据《全民健身计划（2021—2025年）》的规划目标，我国正致力于提升全民的健康水平，计划到2025年，使得国内居民经常参与体育锻炼的比例能够达到38.5%。这一目标的设定，无疑为全民健身活动注入了新的动力。此外，《健康中国行动（2019—2030年）》也明确提出了一个宏伟的目标，即到2030年，城乡居民经常参加体育锻炼的人数比例应超过40%。在这一目标的推动下，老年人群体作为健身活动中的重要力量，他们参与体育锻炼的比例预计将会有显著的增长。预计未来将有越来越多的老年人愿意花费金钱去专业健身机构进行锻炼，老年人群体将成为体育健身市场中的一个重要消费群体。

综上所述，健身不仅对老年人的身体健康有着积极的促进作用，同时也在逐渐成为他们生活中的一种时尚趋势。随着政策的支持和社会的发展，老年人的健身活动将更加普及和多样化，他们的生活质量和幸福感也将因此得到显著提升。

四．银发经济下的运动健康行业发展前景

新中国建立至今70余年，人均寿命有了很大的提高，同时运动促进健康的一系列政策的提出和发展提升了老年人群体的健康寿命以及缓解了疾病对该群体造成的困扰。提出了以全民健身为国家战略（2009-2014年），体医融合 （2015年至今） 等，同时 《健康中国2030规划纲要》中指出，要求以提高人民健康水平为核心，全方位、全周期维护和提高人民健康水平，广泛开展全民健身运动，加强社区多功能运动场等场地设施建设，扶持和引导基层体育社会组织发展。二十大报告把保障人民健康放在战略位置上，特别是“健康中国”战略成为六大强国举措之一。要增进民生福祉，提高人民生活品质，推进健康中国建设。

《中国居民膳食指南2022》和《中国人群身体活动指南2021》这两份权威文件均强调了老年人群体在日常生活中应保持适量的身体锻炼，并尽可能地参与到各种适宜的体育活动中去。这些建议是基于对当前社会现状的深刻洞察，即老年人的健身需求正在快速增长，然而，与之相对的服务供给却显得相对不足，导致了供需之间的严重不平衡。

从公共政策的角度来看，近十年来，国家已经发布了多项针对老年人体育的政策和指导意见。例如，在2022年，国家体育总局出台了《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，这份通知不仅明确了老年人体育工作高质量发展的方向，还提出了五个具体的实施方向：一是完善老年人体育政策体系；二是丰富老年人参与的体育赛事和活动；三是扩大老年人体育活动的场地和设施供给；四是建立健全老年人体育组织；五是加强对老年人的科学健身指导。这些措施旨在为老年人提供一个更加健康、活跃的生活方式，确保他们能够享受到高质量的体育服务。

从社会市场层面看，上海、江浙等经济发达地区，社区老年健身房开始兴起，探索通过构建老年人身边小而全的“健身康养之家”预防老年慢性病的发生、促进健康老龄化的推进。政策导致的公共财政的投入和社会供给的增加，都会更大限度地满足老年人群旺盛的健身锻炼需求。

结语

银发经济作为《十四五国家老龄事业发展和养老服务体系规划》的一个关键组成部分，虽然在整体经济结构中体育产业可能不占据主导地位，但鉴于当前我国老龄化社会的发展现状，体育运动无疑成为了老年人实现“老有所为、老有所学、老有所乐”的重要平台。适合老年人的健身项目因其低对抗性、高锻炼价值以及能够同时锻炼身体和大脑的特点，深受老年人群体的喜爱。
　　从运动健康的角度出发，体育产业有潜力开发更多适合老年人的项目，并针对不同的产业形态开展特定的经济活动。通过银发经济的推动，运动健康产业可以发展出更多样、更广泛的衍生产品和服务，以运动的方式积极参与应对我国日益严峻的老龄化社会挑战。因此，体育产业在银发经济中的发展潜力不容忽视，它不仅能够为老年人提供更多元化的健康选择，还能够为社会经济发展带来新的增长点。

基金支持：湖南涉外经济学院2023年国家级大学生创新创业训练计划项目“骑行类数据整合APP--Above40 app”(项目编号：S202312303079) 指导老师：石琰、谢美华、吴升