以传统媒体报纸为例，浅析新闻标题的制作与功用

以传统媒体报纸为例，浅析新闻标题的制作与功用

孙克义

潍坊日报社  261000

摘要：本文从新闻标题的特征、功能与作用出发，深入论述了标题的撰写条件和撰写技巧。精彩的新闻标题设计直接关系到新闻的品质和传播的成效，最终旨在提升新闻的吸引力。结合我国传统传媒报刊的实际情况，文章探讨了在当前信息技术高度发展的背景下，如何更有效地处理信息问题。文章以传统媒体报纸为例，详细探讨了新闻标题制作的基本方法与技巧。在当前激烈竞争的传播环境中，文章指出为了迎接不断变化的传播形态和传播环境的挑战，必须不断传承与创新，特别是在新闻报道写作方面，包括新闻标题制作。在尊重新闻规律的基础上，文章强调了从理念、内容、形式、方法等多个方面加强改进和创新的必要性。唯有以“高出一筹”的标准制作新闻标题，不断提升新闻的品质，方能有效应对传播环境的变化，提高新闻报道的质量，并发挥新闻报道的社会价值。

关键词：媒体报纸；新闻；新闻标题

引言

标题作为新闻不可或缺的一部分，新闻标题的设计会直接影响新闻的传播效果，设计更具吸引力的标题能够引起更多社会群体的关注。因为当前所处的市场竞争比较激烈，而且网络信息技术的出现形成了多种不同的新闻信息传播形态，在海量数据中想要脱颖而出就需要通过更为独特等新闻标题引起他人的关注。标题的设计和创新是改善新闻影响力以及传播效果的重要方法，记者以及编辑者都需要重视标题的设计，既要体现标题设计的独特性同时还要与新闻内容相结合，展现新闻本身所拥有的社会价值。

一、新闻标题的特征、功能及作用

(一)新闻标题的特征

新闻标题作为一种重要的信息形式，是一种对信息进行精确表述、高度总结的重要手段。总的来说，文章的标题有以下几个特征：

首先，标题和内容要一致。新闻的基础是事实，因此标题需要以新闻为中心，准确反映文章的主题和实际情况。在新闻中，制作标题需要充分依据事实，对内容进行总结或评述，这要求提供足够的证据以确保标题的准确性。准确的标题不仅需要对内容进行精确的总结和提炼，还要引起观众的关注，避免产生误解。

其次，新闻标题是对新闻内容的压缩，具有指导作用。标题应简单明了，容易理解，易于接受，用最简洁的语句和词语传达消息的核心意思，避免观众产生误解。标题的设计需要符合新闻的传播目标和效果，追求简洁、生动和有趣，以吸引观众的注意力。

最后，标题在引导信息方面具有重要作用。作为预先设定的信息，新闻标题以简明扼要的语言形式揭示信息，从而抓住观众的注意力。由于新闻是对最近发生的事情的报道，标题必须包含能够被观众理解和接受的关键信息，以实现新闻的传播目标。在实际的新闻标题设计中，为了追求效果，还设计了“分享”栏目，强调简洁、生动和有趣。

(二)新闻标题的功能

新闻标题具有多种作用，总结而言，主要包括以下几点。首先，标题的作用在于引起读者的兴趣。设计新闻标题是为了让观众产生更高的阅读兴趣，促进新闻信息阅读量以及传播范围的提升。要想更为充分的利用标题进行信息传播，就需要做好对新闻标题的创新。既在理论上有所突破，又在实践中不断尝试，以取得更显著的效果。其次，标题充当阅读指南的角色。新闻标题是读者辨别和判断新闻内容的首要依据。标题需要清晰地传达新闻的主旨，使观众能够在一瞥之间理解所包含的信息，从而能够迅速决定是否继续阅读整篇新闻。文章的标题是观众获取信息的主要途径，所以标题需体现出较好的信息传达作用。最后标题的设计还呈现出非常重要的思维视角，通过不同角度去看待问题不形成不同的认知结果，要想更为充分的了解相关事物就需要应用不同维度的视角进行全面分析。通过政权的角度选择合适的标题会展现更为正向的引导效果。这就要求新闻从业者必须准确把握问题的看待角度，通过多种不同的视角去分析新闻事件，进而形成多种不同的新闻表现手法，获取更加多元化的新闻素材。

(三)新闻标题的作用

新闻传播与报道一直以来非常重视对标题的设计，因为标题设计是否独特和有效会直接对新闻报道质量产生影响。高质量的新闻应当带有良好的温度、深度以及高度特征。新闻的基础观念应当是以人性关怀作为源头，采用更具温度感的表达形式转述各种新闻信息。

设计标题可促进新闻信息吸引力的提升。让一篇新闻报道覆盖了较多的文字内容，但人们在浏览各种新闻信息时，如果通篇对各种新闻进行阅读会浪费较长的时间，所以用户一般会通过各种新闻信息的标题了解新闻内容，然后根据个人兴趣偏好以及需求内容，点击对应新闻查阅全文。在这种情况下如果标题设计没有吸引点就无法引起用户的观看兴趣，所以在设计新闻标题是需要体现标题的独特性，使其可以更为快速的抓住观众的眼球。

设计良好的新闻标题更能够改善新闻信息的服务力。评价标题的制作水平能够用于评估新闻整体的服务力水平。某宣传部门于2011年11月对大型活动实施的采访报道行为中，有一位记者完成采访活动后是无法基于大量新闻素材进行价值信息的提取，进行多方思考后将最终的新闻题目定为《瓜菜桃园“三结义”-湾圣水育小康》，分享标题吸引了大量读者的阅读，所以综合该项案件能够知晓，结合相关事项内容通过更为合适的角度设计标题体现新闻事项的主要内容，能够呈现出更好的服务力。

二、新闻标题制作方法与技巧

新闻信息的编辑者必须掌握标题设计能力。编辑者需要通过大量的新闻素材信息进行整理归纳，进而对事件过程进行还原，并采用高超的写作技巧以及通俗的文字表达传播新闻信息。

(一)新闻标题写作要求

标题设计需要遵循的原则分为三部分：

一是标题设计的真实性。要求编辑者按照新闻内容设计标题，通过标题体现新闻的主要事件。不可出现随意编写标题或标题与新闻内容不符的现象。且标题中显示的各种信息都是真实的。新闻需要公开公正的还原相关事件，不应该带有误导性。这就要求编辑者对标题的设计要体现真实性。结合原有的实施基础设计更具吸引力的简洁新闻标题。

二是标题设计的简洁性。若标题设计过于复杂及内容过多无法让用户快速掌握新闻的主要内容，所以标题设计应当遵循语言简洁性，找到新闻内容最为核心的部分设计标题，起到概括新闻的作用。让读者基于新闻标题更为迅速的知晓新闻内容。

三是标题设计的形象性，高质量的新闻标题需要体现出新颖性，借助多种不同的修辞方法或特定句式以及流行用语等吸引读者的眼光，体现新闻信息中的新观点，核心问题等。采用这种设计方式可以提升标题的生动性、有趣性以及形象性，更容易让读者产生影响。

(二)新闻标题制作技巧

报刊新闻通常在选择相应新闻内容时遵循“三点思维”。在新闻标题的设计中，必须找到一个引人注目的“亮点”，这样可以使新闻在众多报道中脱颖而出。例如，某地报纸的记者在一次本地媒体发布会上了解到，各地已经出台一系列专门为中小微型企业提供全方位支持的政策。报社主编为此发表了一篇题为《中小微企业又收大礼包 新 16条既保出生率又护成长率》的文章。标题中非常实在的介绍了政策方向，有效满足读者对标题阅读所产生的信息需求，比如某地方领导在相应工程启动现场时提出该工程项目的提出在双方相识未到两个月的情况下达成。记者通过现场收集信息并整合地方政府的多种优惠政策，利用相关平台发布了标题名为《如此“闪婚”央企渴盼》的新闻，采用这种更为生动以及形象性的标题设计更多读者了解了工程的建设落地。又或是结合目前社会公众更加关注的问题以及难题与热门新闻元素进行融合设计标题，疫情防控期间很多媒体都在传播生产以及复工相关的话题内容，人民日报结合这种疫情防控期间的生产现象编辑了标题为《某处通过某种方法实现精确的复工》的新闻，让更多社会公众的关注点集中到“精确复工”方面。

新闻编辑还有具有较好的角度意识，选择合适的角度可以帮助受众更为全面的了解新闻事件。面对一些之前未曾报道过的新闻领域通常需要转换角度分析事件并设计标题，“冰点”思维属于较为独特的思维角度，以此为基础设计标题，可以更好的体现标题的特异性以及创新性。例如《让煤不再“英雄气短”》，该种标题所传达的信息内容与其他“一刀切”的观点相比更为独特，提供了一种新的分析视角。

新闻编辑会更好的维持标题设计的新鲜感，可采用“三感带入阅读”的设计形式。山西一地区通过更为新颖的形式过去当地的民意倾向，运用了人大代表票决制决策民生实事项目，体现了一种新的政府事务处理方法。相关媒体在传播感想新闻事件时所起的标题为《10件民生实事 人大代表“票决”说了算》，该项新闻稿件的发出起到了较好的传播效果，呈现出较为独特的新意以及代入感。所以综合以上来看。新闻编辑者对于标题的设计需要更为精准的把控文章内容，要求新闻编辑达到更高的“脑力”以及“笔力”。

用故事感的标题设计方法也是极具吸引力的一种标题设计技巧，在当前新闻编辑的培养体系中应当将故事感的标题设计方法掌握纳入职业要求中，故事感会直接影响到人们对于相关事件的注意力。《矿工组长的551条短信》新闻内容主要介绍了山西一位煤矿工人工作期间严格把控安全，和家人维持亲密联系的家庭温情故事。矿井工作带有一定的危险性，该名矿工组长在井下工作期间给妻子传递了551条短信，让妻子知晓目前的平安状态，尽管新闻内容较短，但整体的内容呈现出较为浓厚的亲情感和故事感。新闻的获奖和标题有着非常重要的关联，标题的设计可以更为快速的引起读者的好奇心，采用这种故事版的标题设计让新闻焕发光彩。

标题的设计还可以体现出落差感，新闻内容中通过一定的数据信息体现出较好的新闻价值性。业界一般将该类新闻称为数字出新闻，部分新闻标题巧妙的应用了数字吸引了读者的目光。人民日报对山西太钢不锈钢企业相关生产工艺的一篇报道标题为《711次试验，只为0.02毫米》，该项新闻内容报道的是企业为成功开发厚度仅有0.02毫米的超薄不锈钢材料进行了711次试验。这种标题设计形式可以体现出编辑者具有极强的新闻洞察力。能够基于新闻素材相关的数据信息找出新闻本身的价值，并将其和标题相结合，引起读者的兴趣。

总结

本文首先从新闻标题的特点、作用和功能入手，探讨了标题的撰写条件和撰写技巧。随后，结合我国传统传媒报刊，深入论述了在当前信息技术高度发展的背景下，如何更好地处理信息问题。强调只有在坚持传统继承与创新的基础上，才能在遵循新闻规则的前提下，对标题进行创新。这种创新涉及到观念、内容和形式的多个层面。文章指出，要在新闻的传统框架内保持稳健，同时要在观念上有所突破，以更好地适应信息时代的需求。为了达到“高出一筹”的效果，文章强调在各方面加强改革和革新手法。这包括但不限于内容创新、编辑手法的创新以及形式上的新鲜感。通过这些改革和创新，文章认为可以提升新闻的品质，使其在信息传播中具有更强的影响力和传播力。

参考文献

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