新媒体时代中华优秀传统文化的对外传播路径和创新策略探析

新媒体时代中华优秀传统文化的对外传播路径和创新策略探析

谢华 王晓萱

上海电力大学 外国语学院  上海 浦东 201316

摘要：中华优秀传统文化传播是一个重要的课题，旨在保护和传承中华民族的优秀文化遗产，同时也有助于丰富世界文化多样性和促进文化交流。随着互联网的快速发展，新媒体平台成为了人们获取信息和交流的重要渠道。本文探析了新媒体时代中华优秀传统文化传播实践路径，提出多种形式的创新传播策略，将中华优秀传统文化传播到更广泛的受众群体中，促进中华文化的传播与交流提供一些思路和借鉴。

关键词：中华优秀传统文化；传播路径；创新策略

一、引言

当今，国际竞争越来越激烈，占领文化发展与传播高地已在世界范围内达成了共识。 中华优秀传统文化有着悠久历史，它所包含的人生哲理、精神力量值得全世界人民认识与了解。积极弘扬中华优秀传统文化能够增进各国之间的文化交流和协作，有助于中国文化走向世界。在“一带一路”倡议背景下，中华优秀传统文化有了更多向外传播的可能性。探索传播之道，这对于增进沿线国家之间的文化交流有着十分重要的作用。

当今时代是新媒体技术时代，网络、新媒体技术的迅猛发展，微信、微博、头条平台、喜马拉雅、抖音短视频等新的传播媒介成为我们日常生活的必备。我们应该抓住时机，主动而为，运用新媒体技术手段加大中华优秀传统文化传播力度，深入挖掘中华优秀传统文化，提升我国文化软实力，让全世界认识中国，进一步提升中国的国际地位与影响力，提升国际话语权。

二、新媒体时代的优势

2020 年4 月6 日， BBC 纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》在英国上映，引起海内外广泛热议。该纪录片由洪业撰写的同名书籍改编而成。纪录片的播出使伟大诗人杜甫真正走入西方公众视野，极大地提升了杜甫在海外的知名度，促进了中华文化在西方的传播。从书籍到纪录片的转换，是一次媒介传播方式的飞跃，也是一项新媒体时代下中华优秀传统文化对外传播的优秀案例。

1. 新媒体作为媒介具有可视化效果

在我国传统文化传承过程中，传统的传播交流大多以图书、新闻报道、文化讲堂、报刊等方式，这种传统的传播方式在一定程度上限制了文化传播的速度，同时这些传统的传播方式使传统文化传播多集中在某一区域或城市，如岭南文化，在传统的传播过程中，多集中在广东、广西、海南等地，其他区域对岭南文化的了解并不多。

随着新媒体的发展，中华传统文化的传播途径逐渐多元化，人们可以通过公众号、视频平台、综艺节目等对各地的优秀传统文化进行了解，逐渐加快中华传统文化在民众中的传播速度。例如：《舌尖上的中国》、《航拍中国》等优秀纪录片，都是通过新媒体的方式向大众进行文化传播。

2. 新媒体有丰富的趣味性和内容多样性

在新媒体上，可以根据不同受众人群的需求和偏好，进行更加多样化内容的创作和传播。通过新媒体平台，可以发布各种形式的内容，如文字、图片、音频、视频等，让受众在各种不同的形式下了解中华优秀传统文化的多方面，并且可以通过大数据的分析，进一步针对不同受众人群进行内容的优化和内容的调整。

三、中华优秀传统文化在新媒体时代对外传播的路径

在新媒体时代，人们传播信息主要是依据互联网进行传播与改革。互联网的产生，消除了人们在时间、空间上交流沟通的障碍。中华优秀传统文化的传播路径可以通过依托新媒体平台进行文化传播来实现。在这个路径中，新媒体平台扮演着重要的角色，可以通过以下几个方面来实现传播。

1. 通过微博、微信、短视频等新媒体平台传播中华优秀传统文化的内容

这些平台拥有庞大的用户群体，可以通过发布文化内容、传播文化知识等方式，吸引用户的关注和参与。政府、文化组织和知名专家可以利用这些平台发布优质的文化内容，如传统艺术表演、文化讲座、古代文献解读等，让更多的人了解和学习中华优秀传统文化。

2. 利用新媒体平台举办文化活动和互动交流

通过在新媒体平台上组织线上文化展览、线上音乐会、线上文化讲座等活动，可以让用户在家中就能参与到中华优秀传统文化的传播中来。同时，还可以通过开设专题讨论、在线问答等形式，与用户进行互动交流，让用户更深入地了解和体验中华优秀传统文化。

3. 通过新媒体平台推广中华优秀传统文化的相关产品和服务

文化产品的推广可以通过发布相关影视作品、音乐专辑、书籍等，吸引用户的兴趣和购买欲望。同时，还可以通过在线购物平台、电商平台等渠道，将中华优秀传统文化的手工艺品、文化衍生品等推广给更广泛的受众。

4. 通过新媒体平台打造中华优秀传统文化的IP形象

通过在新媒体平台上推出中华传统文化的形象代言人，如知名艺人、文化名人等，以及创作和传播与中华优秀传统文化相关的故事、动画等，可以打造中华传统文化的IP形象，并通过IP形象的推广，吸引更多的用户关注和参与到中华优秀传统文化的传播中来。

四、中华优秀传统文化在新媒体时代对外传播的创新策略

中华优秀传统文化的传播路径可以通过创新传播形式来实现。传统的文化传播形式往往难以吸引新一代的兴趣，因此需要开拓新的传播途径和形式，以便更好地传承和弘扬中华文化。

1. 加强新媒体平台运营，形成视频图文一体的传播格局

自媒体视频博主李子柒在YouTube平台走红，收获大量外国粉丝。她的视频为外国观众呈现了饮食类、节庆类、文化遗产类、风景类等丰富的中国文化符号。可以通过数字化技术和虚拟现实等创新手段，将中华优秀传统文化呈现在用户面前。

2. 善于利用新媒体技术，打造多维度多感官沉浸式体验

    利用虚拟现实技术，创建360度虚拟现实技术VR交互式立体化的虚拟场景，生动逼真地再现多种场景，并配置传统古典音乐和必要的道具，让受众仿佛置身于古代的宫廷、山水画中，感受到中华文化的独特魅力，在视觉、听觉、触觉，甚至是味觉、嗅觉上打造出沉浸式的文化体验。同时，利用数字化技术，可以将古代文物、艺术品等数字化，以便更好地保存和传播。

3. 提升传统文化对外传播的针对性

    可以利用社交媒体和短视频平台等新兴媒体，将中华优秀传统文化与时下流行的文化元素相结合，创造出更具吸引力的内容。例如，通过在社交媒体上发布中华文化与时尚、音乐、舞蹈等的结合，吸引年轻人的关注和参与。同时，通过短视频平台制作有趣、生动的文化短视频，传播中华文化知识和故事，以便更好地吸引年轻人的兴趣。在新媒体时代背景下，要让观念真正的提升，把中华优秀传统文化当作一种跨领域的文化向外进行传播，核心是其在对外传播的内容上，必须真正适应当下新媒体的发展需求，以及他国与本土受众对文化审美价值的诉求，得到对外传播受众的充分认可与广泛接受，才能达到跨领域文化对外传播的预期目标和效果。

五、结语

本文通过对中华优秀传统文化传播实践路径的探析，我们认识到传统文化的保护和传承不仅仅是一项文化责任，更是一个重要的民族使命。中华文化博大精深，全球化背景下，我们拥有越来越坚定的文化自信的同时，也要积极探索中华优 秀传统文化走出国门的路径。新媒体时代中华优秀传统文化的传播可以通过互联网、社交媒体等渠道，将传统文化与现代科技相结合，使传统文化更好地融入当代人们的生活，而自媒体、短视频等手段可以让我们获得受众的即时反馈，根据受众心理调整文化对外传播策略，可以在人人皆是发声者的大环境下挖掘更多的“李子柒”；可以同时通过多个平台实现文化的多路径输出。

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