在媒体融合中构建全媒体传播格局

在媒体融合中构建全媒体传播格局

邓堃

楚雄州融媒体中心

建全媒体传播格局，形成全媒体传播体系，是习近平总书记围绕推进媒体深度融合发展提出的明确要求。党的十九届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”。标志着媒体深度融合发展已从顶层设计，进入全面落实的新阶段。深刻理解全媒体传播格局、全媒体传播体系、全媒体传播工程的内涵和要求，准确把握其关系，对加快推进媒体深度融合发展具有重要的理论价值和实践意义。

2023.9.30，，楚雄彝族自治州融媒体中心（简称“州融媒体中心”）于2023年9月20日挂牌成立，是中共楚雄州委直属公益二类事业单位（正处级），归口州委宣传部管理，加挂楚雄日报社、楚雄彝族自治州广播电视台（简称“州广播电视台”）牌子，保留《楚雄日报》刊号、楚雄彝族自治州广播电视台频道，开展报社和广电融合的新时代。

一、媒体融合应坚持正确的舆论导向

党的二十大报告首次把“文化自强”写入党的代表大会报告，提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。“‘自’，就是立足自己的实际，依靠自己的力量，突出自己的特色，走自己的文化发展道路；‘强’，就是要使我们的文化具有强大的吸引力影响力、强大的活力创造力、强大的实力竞争力。因此，讲好中国故事，讲好中国共产党的故事，讲好中国人民的故事，讲好各民族大团结的故事，讲好脱贫攻坚的故事，讲好中华民族伟大复兴的故事，让世界更好地了解中国，是时代赋予我们的重要责任。在融媒时代，作为地方主流媒体的我们，是中华优秀传统文化基层传播的快捷通道，也是地方特色文化向上向外推介的重要平台。我们就要按照“人无我有”的思路，充分运用广播、电视、网络等各种媒介的传播效果，形成了集成化增值性整合传播合力，并巧妙利用互动进行引导，形成二次或多次传播，从而形成了多端口、无边际的传播状态，让优秀文化系统完备、逻辑清晰、形象生动地进入千家万户，融入人心，对增强公民对于中华传统文化魅力的直接感知起到了很好的效果。

二、媒体融合应坚持一体化发展

习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”坚持一体化发展方向，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，有助于传统媒体和新兴媒体相得益彰、携手并进。全媒体新闻中心自楚雄州融媒体中心自成立以来，也把“一体化发展”作为中心的根本思路，我们充分发挥原报社记者部记者文字的优势，以及电视视频可视性的优势，创新制作出了许多好的新闻产品。今年中秋节，全媒体新闻中心创作的短视频《家乡的月亮》受到了许多网友的关注和点赞，而这个视频也是原州广播电视台全媒体新闻中心与楚雄日报社记者部合并后共同生产的第一个短视频，视频融合了报社记者的文案策划、图片，以及电视生动、可视性的画面，短视频发出后，得到了许多网友的肯定。而这个视频的认可，可以说是媒体融合的生动实践，也为全媒体中心实现真正融合探索出了新路径，今后，全媒体新闻中心将破除传统媒体与新媒体之间在策划、采访、编辑、播发等环节的壁垒，再造整个“采编发”流程，搭建“媒体+政务”、“媒体+服务”工作平台，实现新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全媒传播”的工作格局，更好地服务经济发展，打通服务群众“最后一公里”。

三、媒体融合应坚持内容为王

传播力、引导力、影响力以及公信力是新闻舆论的基本生产力。融合发展是适应媒体格局深刻变化，提升主流媒体传播力引导力影响力公信力的重要举措。“四力”各有侧重又环环相扣，互相依存、相互支撑。“传播力”是信息内容有效传播的能力，传播力有赖于传播手段的创新，传播力是影响力、引导力、公信力的前提和基础；“引导力”体现在对公众舆论进行引领的作用，提升引导力，关键是要坚持党的领导，坚持正确政治方向；“影响力”强调的是新闻舆论产生的正向效果，在用户心目中的形象提升；“公信力”则体现了公众的认可和信任度，公众的黏性和忠诚度形成与传播力、引导力、影响力的良性循环。

全媒体新闻中心作为全中心的业务生产部门，承担着全中心的新闻信息采集、编辑制作播出等任务，提升“四力”尤为重要。　我认为，提升新闻舆论“四力”要从以下四个方面着手：一是创新传播手段，要在新闻生产领域广泛运用新技术，丰富新闻传播内容表现形式、提升新闻生产效率。顺应智能应用、智能终端普及，以参与式、沉浸式的信息体验方式让信息传播效率更高；二是创新话语方式，把“我们想讲的”转化成“用户想听的”，通过增加表现力、增强亲近感、激发情感性等多种途径，创新话语方式，实现“四力”的落实落地、取得实效；三是创造共同空间，打破“传—受”之间的隔阂，让用户参与到内容生产中，参与到社会治理中；四是永葆价值底色，无论传播形式、传播手段如何创新，新闻舆论工作要从党的工作全局出发，坚持党的领导、坚持正确政治方向、坚持以人民为中心的工作导向，同时要尊重新闻传播规律，坚守新闻底线，以初心和使命永葆价值底色，不断提升公信力，让新闻舆论“四力”行稳致远，让主流舆论思想阵地不断巩固壮大。