新媒体时代传统电视节目创新策略研究

新媒体时代传统电视节目创新策略研究

应敏娟

张家港市融媒体中心 江苏省苏州市张家港市 215600

摘要：

新媒体环境为内容创新提供了无限的可能性，但也对传统电视节目的制作和播放模式提出了挑战。针对这一现状，本文从新媒体的背景出发，探讨传统电视节目的创新制作策略，包括针对新媒体环境的内容创新、跨平台与多媒体的整合和强化观众参与和社区建设等方面。对在新媒体环境下如何通过不同的制作方式领跑内容创新提出了建议，希望能为行业的持续发展提供参考和启示。

关键词：新媒体；传统电视节目；内容创新；提升制作能力；跨平台整合

引言：

随着新媒体的飞速崛起，传统电视节目面临前所未有的冲击与挑战。各种短视频平台、社交媒体以及流媒体服务迅速崭露头角，吸引了大批年轻观众。在这样的背景下，如何在新媒体时代保持传统电视的魅力与影响力，成为了众多行业人士关注的焦点。特别是对于很多一线来说，如何创新电视节目内容，使其既满足现代观众的审美需求，又能够与新媒体形式相融合，是一个亟待解决的问题。

一、新媒体时代的背景分析

（一）新媒体的特点与优势

新媒体作为当代信息传播的重要手段，已经深深地融入了人们的日常生活。与传统媒体相比，新媒体具有几个鲜明的特点：新媒体传播速度快，信息更新迅速，能够满足现代人对于即时信息的需求；新媒体的互动性极强，观众不再是被动的信息接收者，而是可以主动参与讨论和反馈，形成真正的双向交流；新媒体具有高度的定制化和个性化特性，用户可以根据自己的喜好选择内容，形成个性化的信息消费习惯。以上特点赋予了新媒体巨大的优势，使其能够快速获得广大用户的认可和青睐，尤其是年轻一代。

（二）后期包装在新环境下面临的挑战与机遇

对于后期包装来说，新媒体时代既是挑战，也是机遇。面对挑战，个人需要调整自己的工作思维和创作方法。传统的线性叙述方式在新媒体上可能不再受到欢迎，观众对于内容的要求更加精炼、有深度，同时也追求高度的互动性。但机遇也并存，新媒体为我们提供了更多的创作空间和可能性。他们可以尝试各种新的叙述手法，如短视频、直播等，让内容更加丰富和有趣。同时，新媒体也提供了与观众直接交流的机会，可以快速获取反馈，不断优化作品。对于有创意和勇气的个人来说，新媒体时代是一个展现才华和实现价值的好时代。

二、传统电视节目的现状

在新媒体的高速发展背景下，传统电视节目的现状呈现出多种特点。传统电视节目在制作质量上依然有着较高的标准，无论是内容策划、选材、摄制还是后期包装制作，都力求做到精益求精。但由于受到新媒体平台和短视频的冲击，其收视率和观众黏性正在逐渐下降，尤其是在年轻观众群体中。传统电视的内容生产周期长，制作成本高，而新媒体则可以快速、低成本地生产内容，满足观众的多样化需求。电视台的广告模式受到了挑战，收入渠道受到了冲击，导致整个电视产业链面临盈利压力[1]。在这种环境下，传统电视需要寻找新的生存和发展之路，与新媒体形成良性的竞争和合作关系。

为了吸引观众，许多电视节目开始尝试与新媒体平台进行合作，以实现互利共赢。以笔者参与制作的节目《梦想家》为例，即使在房产市场整体低迷的情况下，也努力为观众提供实用的房产资讯和深入的专题报道，反映了传统电视节目对高质量内容的追求。同时，将部分内容同步更新到《遇见张家港》视频号，也说明了传统电视节目正在积极寻找与新媒体的融合点，希望在更广的平台上与观众互动。

2023年，张家港市举行了以“宜居新港城  梦想新生活”为主题的云上房展会，前期由本人负责包装制作，期间，为激发市民购房热情，促进我市房地产市场可持续健康发展，在视频号《遇见视频号》平台每周推出一期高质量房企集锦短视频，为了让每个项目在有限的15秒时长内能更好的展示自己的实力，不论是从前期和各单位的对接，还是到后期的拍摄制作，都一丝不苟，合理安排。拍摄每个项目都动用到了航拍，全方位360度无死角记录，在后期剪辑包装制作方面，也是多方斟酌和设计，百里挑一，从镜头运转，到字幕音乐，以及每个镜头之间的衔接特技，都是深作考究，使得不同的项目各有千秋，从推送第一个视频开始，就获得了客户的一致好评，也受到了很多观众的关注。

三、新媒体时代传统电视节目创新策略

（一）针对新媒体环境的内容创新

新媒体环境下信息传播的速度和范围都得到了前所未有的放大，同时带来了信息过载的挑战。观众对内容的质量和深度的要求日益增高，不再满足于表面化、快餐式的信息消费。此时，内容的创新性显得尤为重要。以今年的房产市场为例，市场的整体形势并不乐观，客户量相对减少。但为了不降低节目的产量，笔者选择了更接地气的民生实用类题材来创作，成功满足了客户和观众的双重需求。这说明节目内容必须更具有针对性，深入了解观众的真实需求，创作出引发共鸣的作品[2]。同时新媒体技术的广泛应用，如短视频、直播和AR/VR，都打破了传统的叙述模式，为观众带来了独特的观看体验。因此，鼓励跨界合作并从多个角度和层次进行创新是内容多样化和多元化的关键。只要内容创作者重视创新思维和技术应用，那么他们的作品在新媒体的浪潮中不仅能够保持竞争力，更能深深吸引和留住观众的心。

（二）跨平台与多媒体的整合

在数字化和网络化的新媒体时代，观众的消费习惯和行为已经发生了根本性的变化。他们不再满足于单一的媒体平台，而是在多个平台上跨设备地获取和分享内容。对此笔者深有体会。因为医疗业务繁忙，笔者负责本市三院和四院的宣传和后期制作包装，定期策划、拍摄和制作专题以及制作短视频。令人欣慰的是，这些内容不仅在传统媒体中得到了广泛传播，由本人《夏季泌尿系结石科普》、《关注普遍眼健康 共筑“睛”彩大健康》、《 世界“帕金森病日”》、《第17个世界脑卒中日》等条次多次被《学习强国》平台所采纳，其中《夏季泌尿系结石科普》还被学习强国“苏州平台”和“今日江苏”录用，进一步放大了其传播效果并获得了客户的高度认可，这也正验证了跨平台与多媒体整合的重要性。这意味着传统电视节目需要突破原有的播放边界，与流媒体、短视频、社交网络和其他新媒体形式进行深度融合。这种深度整合不仅使内容在不同的平台上获得更广泛的曝光，更好地满足了观众的多元需求[3]。融合的力量可以大幅增加内容的影响力，丰富其内涵，为观众带来更丰富、更有深度的观看体验。

每年的5月25日是大中学生心理健康日，为提高青少年关爱自我、了解自我、接纳自已，关注自身的心理健康和心灵成长，笔者根据四院的要求拍摄制作了高质量情景剧——《向阳而生》。

本剧是以微电影的形式展现，极富故事性和教育性，为公益视频，寓意深长，时长为4分钟，拍摄时长较长，为近两周，多次于各地取景，每个拍摄镜头都是高质量严要求，完美呈现，后期的剪辑本人亲自操作，每一帧每一秒都细腻到位，每段音乐都应景感人，张驰有度，每一个字幕，也都是反复斟酌修改，做到尽善尽美。

整个制片过程前后一共为期近一个月，顺利出片后，院方非常满意，在《健康生活》视频号推送后，四院将《向阳而生》作为公益宣传片反复在朋友圈和视频号推送，也带着工作人员广泛巡演播放，受到了广大市民的关注，也帮助了很多心理亚健康的朋友们。

（三）强化观众参与和社区建设

在新媒体时代观众不再只是被动的信息接收者，他们希望在内容创作和传播中发挥更为积极的角色。因此，强化观众参与和社区建设已成为节目创新的重要方向。电视节目可以开辟互动环节或采纳观众的建议和反馈，让他们真正参与到节目的制作和决策中，感受到自己对节目的影响和价值。利用社交媒体和其他在线平台，构建节目的粉丝社区，为观众提供一个分享、讨论和互动的空间。这样不仅可以增强观众的归属感和忠诚度，还可以汇聚更多的创意和资源，为节目的创新和完善提供源源不断的动力。当观众感受到自己是节目的一部分，他们更容易成为节目的传播者和推广者，为节目带来更广泛的影响和更高的价值回报。

四、新媒体时代对电视节目包装的启示

在面对传统与创新的关系时，应深入挖掘和尊重传统的核心价值，同时敏感地捕捉时代脉搏，勇敢融合创新元素，使内容既有历史的深度又有时代的活力。为更好地与新媒体合作与互动，创作者需不断学习新媒体的特性和规律，积极寻找与新媒体平台的合作机会，利用其传播优势，确保内容更广泛、更高效地触及观众。对于专题内容，编导应深入研究目标受众的真实需求，结合专业知识，提供有价值、有深度、有见地的内容，确保节目不仅具备娱乐性，更有教育和引导作用。

总结：

随着新媒体的兴起，传统电视节目无疑面临着前所未有的机遇与挑战。新媒体环境下，观众的需求和喜好更为多元化，他们追求更高质量的内容、更个性化的体验以及更深度的参与。对于传统电视节目而言，这意味着必须不断进行自我革新，以满足观众的这些需求。而对于工作人员来说，这既是一个巨大的机遇，也是一个挑战。机遇在于，新媒体为内容创新提供了无限的可能性，从技术、平台到叙述方式，都可以进行大胆的尝试和探索。挑战在于，如何在众多的内容中脱颖而出，创作出真正具有影响力和价值的作品。作为电视人的一份子，领跑内容创新不仅需要扎实的专业技能和敏锐的洞察力，更需要持续的学习和勇于尝试的精神。只有这样，才能在新媒体的浪潮中立于不败之地，为观众带来更加精彩和深刻的内容体验。

参考文献：

[1]姜力什.新媒体时代传统电视节目创新策略研究[J].记者摇篮,2023(07):102-104.

[2]冯雪娇.媒体融合背景下电视节目创新趋势研究[J].记者摇篮,2021(08):136-137.

[3]李德祥.基于新媒体的广播电视节目创新性编导探究[J].西部广播电视,2020,41(21):135-137.