基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新研究

基于社群化传播的烟草企业党建宣传工作创新研究

李凌燕

山东省滨州市烟草专卖局（公司）  山东省滨州市  邮编：256600

【摘要】烟草行业正处于深入推进高质量发展的关键节点。将党的建设与业务工作、中心工作深度融合，将党建优势转化为企业的发展优势，是实现行业高质量发展的必然要求。党建宣传工作是烟草企业党的建设中的重要环节，本文分析了加强烟草企业党建宣传工作的时代意义，以社群化传播为切入点，在实践的基础上梳理了社群化传播与烟草企业党建宣传工作创新融合的方向，为烟草企业借助社群化传播手段加强党建宣传工作提供思路参考。

【关键词】社群化；烟草；党建；宣传

新常态下，我国经济社会发展方式发生巨大变革。烟草行业应势而动，制定出台了“1+6+2”政策体系，规划了行业高质量发展的时间表、路线图。随着高质量发展走向深入，烟草企业党建宣传工作同样需要创新发展、与时俱进，以宣传工作筑牢高质量发展思想根基，营造良好的发展环境。

一、社群和社群化传播

（一）社群的定义及特征

社群的概念最早由德国著名的社会学家和哲学家斐迪南滕尼斯提出。1881年，滕尼斯用“社群”一词描述了建立在自然情感一致性基础上的、紧密联系的、排他性社会联系或共同的生活方式。移动互联网时代的到来改变了人们原有的生产生活方式，社群的概念也延伸到了网络领域。艾瑞咨询发布的2016年《中国网络社群研究报告》中，对网络时代的社群给出了鲜明的定义：有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。无论是社会学意义上的社群，还是互联网时代的社群，都强调了社群是基于统一价值观而聚集形成的。“人”是社群中的最基本元素，同一社区中的个体具有共同追求、共同理想、共同目标、共同兴趣。简而言之，社群就是“一群人，一条心，做同一件事情。”

（二）社群化传播的优势

1.互动性强

相同的价值观、共同的目标是社群组建的基础。在社群内部意见领袖的带领下，成员间能够围绕共同的话题展开互动。思想上的共振带动情感上的共鸣，推动社群中的个体间构建起“强关系”。

2.传播力强

社群成员基于彼此认同而实现相互链接。寻求同伴的理解与认同是人类的本能需求。社群及其成员首先在社群内部寻求理解认同，因而社群传播具有强大的黏性。社群也倾向于向外展示自身的文化和价值观，以争取到更大范围的认同，社群内部的信息能够实现主动的、裂变式的传播，因而具有强大的影响力。3.传播方式多样。伴随着移动互联网的发展，网络社群应运而生，不仅扩展了社群的概念，也变革了社群化传播的方式。信息可以借助于网络实现即时传播、即时反馈，大大增强了传播的效率和效果。

二、运用社群化传播手段创新烟草企业党建宣传工作的时代意义

作为国民经济的重要组成部分，坚持党的领导、加强党的建设是烟草行业的独特优势，也是持续取得重大成就的根本保证。加强和创新党建宣传工作对烟草行业高质量发展具有现实意义。

2.1从内在维度来看，烟草行业迎来了新旧动能转换、发展方式变革的拐点

人心齐，泰山移，思想是行动的先导。行业干部职工把思想上统一到习近平新时代中国特色社会主义思想上来，统一到“两个至上”行业共同价值观上来，统一到谋划和推动高质量发展的决策部署上来，是各项事业取得成功的必然要求，也是烟草行业落实《关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》，完善烟草专卖专营体制，构建适度竞争新机制必由之路。因此，新发展阶段下，烟草行业必须把统一思想、凝聚力量作为党建宣传工作的中心环节，发挥好意识形态的引领力、带动力，持续提升行业竞争力、软实力。

2.2从外在维度来看，烟草行业面临外部环境变化带来的新挑战

在《烟草控制框架公约》下，落实好控烟履约职责，转变发展路径、提升发展质量是题中之义。电子烟、新型烟草制品迅速发展，要求烟草行业必须在产品、营销、制度建设和市场监管上谋创新、求发展。同时，烟草行业在脱贫攻坚、疫情防控等各项工作充分体现出国有企业的责任担当社会责任。以上这些工作，都需要烟草行业掌握宣传话语权，通过讲好烟草故事，对外树立起烟草行业良好社会形象，为改革发展创设积极正面的舆论环境，传播责任烟草、诚信烟草、和谐烟草正能量。

三、社群化传播与烟草企业党建宣传工作的创新融合方向

3.1凝聚共识，增进身份认同

社群组织建立在身份和价值观认同的基础之上。从这个意义上讲，可以把我们党看成是一个大社群。同样，党的基层组织是开展党的活动的基本单位，也可以视作是党在基层组织中的微社群。加强党建宣传工作，首先明确传播单位的相互关系，从强化基层组织建设入手，落实党建工作标准化体系，通过“三会一课”等党建活动构建党员与党组织、社员与社群间的联系与认同。

3.2创新思维，构建多维社群

社群组织可以是现实的、虚拟的，长期的、阶段性的、组织内的、跨组织……社群可以打破党组织的边界。在实践中，通过构建多维社群，推进党建工作与业务工作、兴趣爱好等深度融合，可以进一步增强党建工作的渗透性。社群成员在组织中寻找共鸣，增进彼此了解，社群就会成为交流思想、碰撞灵感的平台，能够提高学习效率，共享工作经验，开阔知识面和眼界。牡丹江烟叶公司站稳“中式卷烟不可或缺的特色原料”定位，用好用活“生产之家”微信群这个载体，实时共享生产信息，交流技术经验。微信群不仅成了工作交流平台，在调动资源、传递信息上发挥出明显优势。同时，这里也成了党建工作园地。基层烟叶站将支部活动开展情况同步上传至“烟叶之家”微信群中，全产区的烟叶生产工作者都能从手机微信群中感受到兄弟单位党员干部队伍的风采。“生产之家”微信群这个线上微社群真正发挥出了良好的宣传带动作用。

3.3拓展平台，丰富传播载体

随着时代的发展，社群从现实中延伸至互联网和移动互联网。传播方式的变化为社群传播带来了更大的发展空间，为开展党建宣传工作带来更多创新载体。例如，在线下搭建“青年党员交流会”，通过诵读经典，回顾历史、学习理论；通过交流研讨，谈理想、谈工作，筑牢信仰，增进认同。在线上，利用好网站、论坛、QQ群、微信群、微信公众号等载体，利用好新媒体、自媒体等手段，传播党的思想，倾听党员心声，实现交流沟通的实时双向互动，增进党建社群的黏性。牡丹江今叶视窗是牡丹江烟叶公司企业微信公众平台，公众号内容突出党的引领，全景展示出企业在党的建设、疫情防控、烟叶生产、企业管理、队伍建设、服务烟农上的成绩。公众平台的搭建，打破了地域上、行政上的限制，构建起了社群品牌，对于凝聚思想共识，推动高质量发展起到了积极推动作用。综上所述，社群的分界不在于线上与线下，而在于价值观内核，要以思想共振为引领，找到线上社群与线下社群的连接点，共同为开展好党建宣传工作服务。

3.4创新内容，提升传播感染力

大众传播，内容为王。因此，社群传播要想凝聚人、感染人、鼓舞人，必须在内容上精耕细作，始终旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，丰富党建宣传工作的表达方式，与时代契合、与发展共鸣。《东方烟草报》是中国烟草行业唯一具有国内统一刊号的报纸，近年来，东方烟草报社逐渐搭建起以报纸为核心，以网站、微信公众平台、手机APP为载体的全媒体矩阵。以东方烟草报抖音账号为例，在这个核心载体之上，行业干部职工基于“烟草人”这个身份认同，自发主动形成了传播社群，以短视频的形式展示烟草人工作生活动态，对内起到传播行业价值观的作用，对外起到树立烟草企业形象、传播烟草企业文化作用，在《广告法》《控烟履约框架公约》法律法规的约束下，实现烟草企业宣传工作守正创新发展。

四、构建烟草企业社群化党建宣传模式的规划

4.1突出党建引领

站稳政治立场，强化意识形态阵地建设，把宣传贯彻党的主张摆在首位，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想。把社群作为贯彻《中国共产党宣传工作条例》、推动宣传工作科学化规范化制度化的载体，发挥出理论武装、舆论引导、思想教育、文化建设、文明培育的作用。

4.2构建社群平台

以联系、合作、共赢为目标，充分挖掘行业干部职工在地域、岗位、工作内容上的诸多共同点，搭建多维度的交流沟通社群平台，鼓励党员以不同身份同时参加多个社群，带动党建宣传工作融入企业生产经营的方方面面，引导党员充分发挥先锋模范带头作用。

4.3坚持与时俱进

及时跟进社群传播发展的新形势，扩展阵地，提升实效，大胆尝试党员喜闻乐见的新形式，打破党建宣传工作说教、灌输的单向传播模式，用新鲜的表达方式讲好烟草故事，增强党建宣传工作的互动性、时效性。

4.4健全组织保障

烟草企业党组织在党员搭建社群、参与社群的过程中要发挥出引领和保障的作用，在思想上给予指导，增加平台建设投入，提供活动组织经费、场地，给予社群建设所需的软硬件资源支持，畅通社群传播渠道。

4.5防控舆论风险

烟草行业的特殊性决定了在企业宣传和党建宣传中的特殊性，社群传播也不例外。因此，党建宣传工作要注重挖掘企业文化内涵，树立正确价值观，做好正面宣传引导，弘扬主旋律，传播正能量，守住舆论宣传底线，严防舆论风险，为行业高质量发展搭建正面舆论环境。

5结语

党政宣传是一项持续推进的延续性工作，烟草企业长期重视党建宣传，基础牢固，如果能借助企业现有各种宣传资源，盘活党建宣传机制，加强党建宣传队伍建设，充分调动员工参与党建宣传的积极性，形成“人人都是党建宣传员”的良好氛围，能将党建宣传工作做得又活又好。

参考文献

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[2]张德华,邹雪妍.长尾理论视域下社群对小众市场的重构[J].华中传播研究,2018(002):109-115.