新媒体时代新闻传播的特点及创新路径探索

新媒体时代新闻传播的特点及创新路径探索

姓名:周隆涛

单位:贵州广播电视台 贵州省贵阳市 550002

【摘要】在新媒体环境下，新闻传播的形式、渠道、手段等都发生了巨大的改变。新媒体技术的革新以及新媒体平台的涌现，为新闻的生产和传播提供了全面的支撑。新闻传播的时效性得到了极大的提升，传播途径变得更加多样化，传播内容呈现出了明显的互动化、网络化、碎片化等特点，传播形式也更新为短视频、微视频及图文等。基于此，新闻媒体要对新闻传播环境的整体变化有充分的认识，主动跟上时代的发展步伐，对受众的需求有深刻的理解，并始终坚持以受众至上的服务原则来对新闻进行生产和传播。要运用新媒体技术，对产品形态进行革新，对叙事结构进行创新，推进深度报道，扩大传播领域，使新闻在横向上得到广泛传播，纵向上得到一定深化，让新闻媒体真正走上可持续发展之路。本文立足于新媒体时代，深入分析当前新闻传播的特点并探索其创新发展路径。

【关键词】新媒体时代；新闻传播；特点；创新；路径

新媒体技术对人们的生活及工作产生了深远的影响，也使新闻的传播方式发生了变化。新媒体时代对新闻传播内容以及新闻传播方式都提出了多方面创新性要求[1]。从新闻媒体的角度来看，应该对传播方式和传播速度给予足够的关注，利用现代的传播手段来高效地传播信息，填补人们的碎片时间。实际上，新媒体在没有实体载体的情况下，可以更轻松地将新闻的传播范围扩展到更大，从而达到以多种方式进行新闻内容传播的目的，并通过图片、视频、动画等方式提高新闻的感染力。基于此，传统媒体要想在这场变革中立于不败之地，就一定要敢于创新，跟上新媒体时代的脚步，把握新媒体时代新闻传播的特点，抓住新媒体时代所提供的机会，从而促进新闻传播的现代化和信息化发展，增强新闻传播的竞争能力，以满足人民群众对新闻资讯的需要。

一、新媒体时代新闻传播的特点

（一）新闻资讯的传播更具互动性

在新的媒介环境中，媒介和受众的位置发生了变化，受众的可选择性得到了极大的提高。受众可以成为信息的接受者，同时也可以成为信息的发布者和传播者，由于同时段无数的媒体往往都在报道同一个新闻热点，使得受众总是能够迅速地查找到各种各样的新闻产品。因而，新闻的主动权始终掌握在受众的手里。如果新闻传播不能满足受众的需要，那么就很难与受众的阅读习惯相契合，也不能及时、充分地满足受众的知情权和话语权，更不能对受众的看法和意见进行及时的反映，那么新闻媒介势必会被市场所淘汰。为了得到受众的喜欢和认同，新闻传媒在制作新闻产品的时候，往往十分注重受众的需要和舆论所向，会把受众的需要作为制作和传播新闻的导向，同时所生产出的新闻还具有更多的交互性，使媒体与观众的交流更加频繁，更加立体，更加深入。当前，我国的新闻报道大多设置了互动环节，例如：直播互动，弹幕互动，后台留言，公众征集，社区运作，现场连线等。媒介与受众的交互方式多种多样，增加了受众在新闻传播过程中的参与性，同时也有效提升了受众对新闻媒体的满意度。

（二）新闻资讯的内容更加碎片化

在当前的新媒体时代，人们的生活节奏变得越来越快，受众所拥有的自主时间也被持续地分割，从而呈现出了碎片化的特征，这直接导致了年轻人的阅读习惯发生了变化，而这也是短视频新闻产品能够迅速走红的原因。近年来，短视频新闻产品风靡全球，深受年轻观众喜爱。短视频新闻的内涵凝练，层次分明，结构简洁，新闻的长度比较短，叙述起来比较直接，具有更强的图像冲击力，具有更快的创作节奏。在新媒体时代，媒介的数量呈现出一种裂变式增长的形态，因此新闻产品的创新和传播需要更快的速度，这也导致很多新闻作品的创作并不遵循传统的采集、编辑、传播过程，同时受众快读、浅读的习惯也导致了新闻传播的碎片化特点。从客观的角度来看，这一类型的新闻产品容易被人阅读，而且发布速度很快，持续时间也很短，让受众可以一次看完并迅速了解新闻内容，从而增加了受众的新闻阅读体验，但是这种作品也存在着一些问题，那就是深度不足，缺乏思想内涵等。在新闻产品的质量与传播内容碎片化之间，应该进行怎样的平衡，这是所有新闻媒体都必须认真探讨的课题。

（三）新闻资讯的呈现形式更具网络性

传统新闻的传播媒体比较单一，主要有电视、报纸、广播等。以传统媒体为基础的新闻传播，不仅会受到时间与空间的限制，更是不可能在最短的时间内，将受众的诉求和建议准确地传递出去，受众们只能够被动地接受新闻资讯，不能积极地参与到新闻内容的生产与传播中，也不能在任何时候暂停、检索、放大新闻，阅读体验也受到了较多的限制。在新媒体时代背景下，新闻产品的传播媒介变得十分丰富，新增了众多的移动终端设备，比如手机、IPAD、笔记本电脑等，受众可以随时随地读到新闻，可以自由发表自己的意见，还可以与其他受众进行交流和讨论，感受共享，新闻传播的集群效应，在线社会属性变得更为突出。除此之外，在新闻内容的叙述方式上，也变得更贴近生活，更有生活气息，很多新闻媒体都会有意地将一些网络用语和幽默段子加入到新闻中，用这些熟悉的语言来博取观众的喜爱。新闻叙事变得越来越流行，还带有了品牌个性，在各个短视频平台上都有吐槽、点评、讽刺、反差报道等方式，新闻产品的网络性特点非常明显。

（四）新闻资讯的传播更具风险性

新技术应用和新媒体发展已经成为传媒业转型升级的重要驱动力[2]。新媒体是以互联网为基础来进行新闻传播的，虽然它能够提高传播时效，扩大传播范围，并能吸引更多的用户参与，然而因为网络的开放性，在其给人们提供方便有效的服务同时，也带来了更多的传播风险。新闻传播中没有绝对自由和绝对权力[3]。在新媒体环境中，人们能够自由地发表自己的意见，并以新闻内容为依据来表达自己的态度与观点，但是，也有一些人为“博眼球”，散布不实消息，或煽动性言论，恶意剪辑和篡改新闻内容，并夹杂一些不实的消息，在网络上大肆散布，使得一些受众被误导和欺骗，试图用公众舆论来掩盖真相，导致新闻事件出现“反转”。久而久之，受众就会对各类新闻资讯的真实性不自觉产生怀疑。虚假新闻的传播速度很快，发布者往往是匿名的，因此追根溯源比较困难，这也让网络环境的治理与净化变得极具挑战性。

二、新媒体时代新闻传播的创新路径

（一）创新应用“vlog新闻”模式

“Vlog新闻”和传统新闻的最大差异是叙述人的转变。在传统媒介中，大部分的新闻报道都是以第三人称的视角来讲述事件发生的原因和进程。而“Vlog新闻”则是以第一人称的方式来报道新闻。传统媒体往往无合作的第三方。在新媒体环境下，“Vlog新闻”更趋向于在全网络上进行新闻报道，所以它已经成为了新媒体环境下新闻传播的一种重要形式，也吸引了大多数受众的注意力。创新并实施“Vlog新闻”的模式，可以采取如下措施。首先，建立一个专业的“vlog”拍摄队伍。将一条新闻以“Vlog”的方式呈现出来，这就要求团队成员拥有很强的专业技能，比如摄影、镜头语言运用、配乐添加、剪辑技巧等。所以，为了达到更好的宣传效果，需要建立一支专业的“vlog”新闻生产队伍，引进一批专业的剧本策划，摄影，剪辑人才等。此外，“Vlog新闻”的核心是将新闻制作成视频形式，这对从业人员的文字功底和应对突发事件的能力都有很高的要求，因此需要培养或引进高水平的新闻综合型人才。其次，综合运用AR、 VR技术来构建一个虚拟世界，让受众能够更加真实地“现场”感受新闻。把虚拟现实技术融入到现实世界中，让受众感受到一种真正的新闻现场，创造一种身临其境的新闻体验，增强“Vlog新闻”的号召力和影响力。例如，2023年8月，“一带一路”倡议提出十周年之际，江苏省广播电视总台以“Vlog新闻”的模式推出大型融媒体新闻项目“大道之行，筑梦丝路”，其运用AR技术制作“vlog”，让观众以“新闻编辑”的角度沉浸式体验陆路出国全纪录。

（二）创设特殊题材，使新闻资讯的表达方式更加丰富

新媒体平台上出现了大量的热点新闻，主流媒体在利用新媒体平台来传播新闻的时候，很容易陷入盲目追逐热点的局面。面对这种情况，媒体应该理顺自己的运作思路，明确自己的帐号定位，并设置独属自己的特色栏目，提高独创性，不盲目跟风，避免由于新闻传播内容过于单一所造成的负面影响。在维持总体思路不变的情况下，增加一些有特色的话题和栏目，让新闻的内容更有条理，但要防止出现杂乱无章的内容对读者的阅读体验造成影响。以人民日报微博账号为例，其以差异化的新闻传播内容为依据，创建多个集合，如你好，明天；领航强军新时代；谢谢你们为我们拼过命等，设置夜读、热点事件新闻评价等专题，打造易于受众阅读新闻资讯的官方媒体品牌。

同时，也要加大独家报导的力度，避免内容的枯燥无味。选题比较接近的新闻媒体，应该在新闻的呈现形式上进行新的探索，比如动画场景、情景短剧等，用通俗的传播方式，向观众展示更多的精品内容，引起受众的注意和兴趣。例如，央视新闻抖音账号于2022年6月推出中国首部8K超高清太空短片，将航天员翟志刚、王亚平等人的航天历程汇成短片，展实我国航天实力。

（三）深化新闻报道价值，保证质量为先

在新媒体环境中，新闻媒介应提高其自身的信息传播品质，并充分发挥其为社会服务的功能。具体来说，可以从如下方面着手：首先，在新的媒介环境中，新闻媒介有必要对新闻的价值进行进一步的挖掘。目前，新闻报道存在着严重的同质化现象，一些媒体开始搞“标题党”，以求获得更多的点击。传媒业要想提高新闻传播的品质，就必须重视对新闻真实的展现，从而提升新闻的社会价值，新闻工作者应具有敏锐的洞察力，并尽量减少对新消息的限制，用自己的创造性思维，发掘出新闻中隐藏的价值，用自己独特的视角来报道，传播可以引起受众思考的新闻资讯。唯有如此，才能防止新闻的同质化，加深新闻的价值，使新闻在新媒体环境下得到更好的传播。其次，在新媒体环境中，新闻媒介应对新闻传播方式进行创新，向观众提供准确可靠的新闻报道。将新媒体环境的特征充分地融入其中，生产并传播符合观众口味的新闻，以此来提高新闻传播的质量。在阅读时间的碎片化阶段，可以根据受众阅读的特征来编写新闻内容。例如，人民日报微博号把部分新闻内容分成高度精简版和全文阅读版，通过这种方式，受众不仅能够阅读到精简化的新闻，还能够点击完整版链接进行全文阅读，从而能够更好地满足不同受众对信息的需要。新闻媒体还能够与大数据技术相结合，对受众的阅读偏好进行分析，进而对不同类型的新闻展开分类，从而指导受众进行精准的新闻内容阅读。

（四）打造更全能的新媒体新闻采编队伍

在新的媒体环境下，要更好地满足新闻传播的需要，必须要提高新闻媒体队伍的业务素质，才能生产和传播高质量的新闻。一方面，要注重对人才资源的发掘。各大媒体要重视对现有人才存量的挖掘，将其有效地利用起来，让现有人才的整体素质得到更大的提升。在新的媒介背景下，受众的新闻需求变得更加多样化和分散，其不仅需要更多的新闻，而且还需要更好的新闻。所以，不仅要对新闻采编人员的专业技能进行更深层次的提升，还需要其对当前受众对新闻的需求变化进行准确把握，对新闻展开提炼和筛选，从而真正提高新闻质量。新闻采编工作者要提高自己的新闻敏感度，从多个角度去挖掘有价值的新闻，对其他媒体没有报道，但是观众很感兴趣的新消息进行报道。另一方面，新闻采编人员要提高自主学习性。新闻采编人员应该认识到新媒体环境下的发展趋势，提高自己的紧迫感，自觉地进行观念的更新，构建网络思维，自觉摆脱传统媒介工作的惰性，培育新媒介思维。新闻采编人员要主动拓展自己的知识范围，既要在自己的专业上下足功夫，又要在其他方面提高自己的能力。比如提高自己的摄影能力、图片编辑能力、剪辑能力、数据分析能力等，打造自身成为全媒体型的人才，从而更好地与新媒体环境下的新闻传播发展趋势相适应。

三、结论

综上所述，在新媒体时代背景下，新闻传播领域出现了巨大的变革，在信息传播内容、渠道和模式上都有了重大的突破。在这种情况下，新闻传播的理论和实践必须进行创新和变革，才能更好的适应受众的需要。具体而言，要创新应用“vlog新闻”模式；创设特殊题材，使新闻资讯的表达方式更加丰富；深化新闻报道价值，保证质量为先；打造更全能的新媒体新闻采编队伍，从而保证新闻传播的真实性和可靠性。新媒体时代下的新闻传播，要求有关人士不断地进行创新与改革，只有如此，新闻传播才能在新媒体时代中得到更好的发展与进步，并在信息传播、传播渠道和传播方式上真正展开创新推动发展。

参考文献：

[1]王婧.新媒体时代的新闻生产：理念变革、产品创新与流程再造[J].采写编,2023(07):21-23.

[2]许向东.技术赋能下的新媒体传播：优势、问题与对策[J].中国编辑,2023(06):22-27.

[3]张丽.新媒体时代的新闻生产与传播模式研究[J].中国报业,2023(07):136-137.