融媒体时代提升电视新闻传播影响力的有效途径

融媒体时代提升电视新闻传播影响力的有效途径

黄敏

广东省韶关市曲江区融媒体中心，广东 韶关 512100

摘要：在信息化时代背景下，信息技术的出现推动了各行各业的发展，互联网的普及为人们的生活提供了诸多便利，新媒体平台的出现为人民大众提供消遣娱乐的空间，借助新媒体平台查阅新闻、社会资讯成为新时期下人们的接触外界信息资源的主要路径。融媒体时代下电视新闻传播面临着巨大的挑战，在快节奏的生活中人们更倾向于借助新媒体平台查找信息资源，碎片化的信息充斥在人们的日常生活中，电视新闻传播的影响力大打折扣。基于此，电视新闻传播行业要做出整改，紧跟时代发展的浪潮，关注社会舆论融合新媒体提高电视新闻传播的影响力，不断得出创新实践，寻找新颖的传播方式，高效地应用新媒体平台，拉近与人民群众之间的距离，了解群众的想法健全管理机制，以创新为发展的第一要务，以提高电视新闻传播的影响力为目标付诸努力。本文从融媒体时代下电视新闻传播面临的困境入手展开分析，探索提高电视新闻传播影响力的有效路径。

关键词：融媒体时代；电视新闻传播；影响力

在融媒体时代背景下，新媒体平台的出现为人们的生活提供了诸多便利，人民群众借助新媒体平台接触外界的信息资源，能够及时地掌握并跟进新闻资讯，新媒体平台也为人民群众提供了更多的娱乐空间，对于电视新闻的关注度有所降低，给电视新闻传播行业带来了新的挑战，若新闻工作人员不加以优化调整，沿循陈旧的传播路径固步自封，会削弱电视新闻传播的影响力，使之逐渐淡出大众的视野，对电视新闻传播行业的发展会起到阻碍作用。基于此，电视新闻传播行业要以积极的姿态应对融媒体时代所带来的诸多挑战，不断地创新实践引用新媒体平台创设官方账号，在新媒体平台中占据一席之地，探索多重创新路径提高电视新闻传播的影响力，为行业的发展指明方向。在此期间，新闻工作人员要做好分内之事，分析电视新闻传播所面临的现实困境，找出问题出现的根源对症下药，为电视新闻传播行业的发展贡献一份力量。

一、融媒体时代下电视新闻传播面临的现实困境

在融媒体时代背景下，网络媒体的出现加剧了电视新闻传播的压力，在激烈的竞争中网络媒体略胜一筹，电视新闻传播陷入现实困境，新闻传播的影响力无法提升。以往人民群众会定时定点地收看电视新闻了解国家大事，养成了观看电视新闻的习惯，而在互联网时代背景下，人们更倾向于借助网络媒体了解时政新闻，观看电视新闻的人数急剧减少，电视台的新闻的收视率每况愈下，新媒体的出现对电视新闻传播造成了冲击。电视新闻传播存在局限性，受众只能被动地接受传输，无法与电视新闻建立起有效的联结，展开互动讨论的难度较高，互动率私下，人们对电视新闻的关注度也会大幅降低，而新媒体平台中，人们在查阅新闻资讯的同时，可以在评论区发表不同的观点和看法，开展高效的互动沟通，在激烈的讨论中会将电视新闻抛诸脑后。在此背景下，电视新闻传播行业要积极应对新时代的挑战，摆脱现实困境提高自身的影响力[1]。

二、融媒体时代提升电视新闻传播影响力的有效途径

（一）创新新闻节目形式

在融媒体时代背景下，新媒体平台的出现为人民群众提供了获取新闻资讯更便捷的路径，由电视、报纸过渡到手机、电脑，在微信、微博等自媒体平台中查阅新闻资讯，人民群众接收信息资源的方式发生了翻天覆地的变化，也给电视新闻传播行业带来了不小的挑战，若想要提高电视新闻的影响力，需要从电视节目本身着手展开分析，创新电视节目的内容和形式，紧跟时代发展的步伐，以满足人民群众的需求，在众多自媒体平台中占据一席之地，获得人民群众的认可。新闻工作人员要为之付诸努力，分析融媒体时代对电视新闻产生的冲击，引入新媒体技术创新新闻节目，变换新闻节目的形式，丰富新闻节目的内容，工作人员要重视节目官方网站的建立，在自媒体平台中寻求更好的发展，设立专门的部分来管理官方账号，编纂组稿运营官方账号，联系新闻特点与用户互通讨论，在第一时间为人们提供新闻资讯，了解新闻时提高用户的点击率，在互动区域发表不同的观点和看法。

在此期间，新闻工作人员要做好监督和管理，运营官方账号期间严格审查发表的内容，以及评论板块用户的发言，避免出现消极言论。电视新闻节目在播出的同时，网络账号可以同步跟进，借助自媒体平台来提高电视新闻传播的影响力，吸引到更多的受众，在电视新闻节目播出之后，提炼节目的重点整合资源编纂组稿，在严格审核和筛查后借助官方账号发布内容，了解人民群众对于新闻节目态度，采纳人民群众的建议优化后续的新闻节目，制定出有效的整改计划，使得电视新闻更贴合人民群众的真实需求，推动电视新闻行业的发展，使之与时代的发展同频共振。新闻工作人员扮演着重要的角色，在工作之余需了解融媒体大环境，感知其对新闻行业发展所带来的冲击，从中寻求更好的发展，彰显网络平台的优势推动电视新闻节目的创新，初心不变，不断地探索和实践转变思想观念，重视新闻内容的审核，站在人民群众的角度思考问题，提高电视新闻节目的针对性，拓宽电视新闻节目的受众，在创新中提高其影响力

[2]。

（二）正确解读社会舆论

经由调查研究表明，部分新闻媒体在紧跟社会热点事件期间，对于舆论的解读立场并不端正，而经由传播会在社会中引发不良的文化思潮，在事件尘埃落定之后，这些存在不良传播倾向的新闻媒体会丧失群众的信任，其在未经确认的基础上结合片面信息歪曲事实，会在潜移默化中影响群众的判断，于电视新闻传播力的提升会起到消极的影响。基于此，新闻媒体应站在公正的立场上以客观的态度来描述、紧跟事件的发展，不掺杂任何的个人情感，摆正新闻媒体的地位，跟进了解舆论发展情况，从多个角度了解其起源和发展，梳理出清晰的脉络，在此处上组织新闻节目给予观众正确的引导，避免其受到网络中个别极端人事观点的影响。舆论问题贴近人民群众的生活实际，新闻工作人员要多方考虑多方调查，以公平公正的姿态全面地分析解读，不偏颇任何一方，话题解读的角度多种多样，从不同的角度出发所得出的结论有所出入，电视新闻传播行业要重视舆论监督管理，站在群众的角度思考问题了解群众真正关心的内容，以客观的态度咨询当事人，在播放新闻节目之前做好前期调查工作，增强电视新闻节目的实效性和可信度，以客观事实为依据，承担起电视新闻传播的职责[3]。

（三）创新宣传传播路径

在当前社会背景下，智能手机的普及缩短了人与人之间的距离，人民群众可以随时随地查看新闻资讯，对于新媒体有着较强的依赖性，短时间内新媒体平台的用户量激增，而电视新闻传播被人们抛诸脑后，只有紧跟时代发展的步伐，创新宣传传播的路径，才能够在融媒体时代占据一席之地，打破原有的框架格局推动电视新闻传播模式的革新，构建网络传播渠道以提高电视新闻传播的影响力。传统的电视新闻的传播路径较为固定，以广播和电视为主，在融媒体时代新闻工作人员可以开发传播的新路径，在网络中寻求新颖高效的传播路径，如借助“播客”“喜马拉雅”等平台传播，构建多重设备参与的交流平台，融合网络媒体拓宽电视新闻传播的路径，提高电视新闻传播的覆盖面。在新时期下，智能家居屡见不鲜，为人们的日常生活提供了诸多便利，电视新闻行业可以与智能家居建立起有效的联结，以智能家居为载体设定播放新闻这一功能，如利用小米家具中的智能语音“小爱同学”，由研发人员开发新闻推送功能，定时定点播报新闻资讯，推广电视新闻传播，在早餐、午餐、晚餐时间推送新闻，提高电视新闻的传播度，开发利用人工智能的新功能，帮助用户养成关注社会新闻的习惯。

移动化设备的推广使得碎片化信息充斥在人民的生活中，碎片化阅读成为新常态，短视频平台的发展为信息传播提供了新路径，人们利用短视频平台接受新信息的同时，也参与其中记录自己的生活，短视频平台中点赞、评论等方式提高了互动的频率，电视新闻传播可以借鉴短视频平台这一运营模式，在平台中创设官方账号融入人们的日常生活，与电视新闻传播同频共振，向用户推送与新闻资讯相关的短视频，吸引更多的受众，满足其阅读需求，提高电视新闻传播的影响力，让更多的人了解到新闻资讯。经由调查研究表明，人们已经习惯于使用移动设备开展碎片化的阅读，能够开展沉浸式的阅读人寥寥无几，短视频时长有限能够满足人民群众碎片化的阅读需求，结合新闻工作人员的编辑，借助短视频平台推送新闻视频，受众范围的能够大幅提升，传播范围会逐渐扩大，而新闻的影响力能够呈递增趋势。短视频内容具有一定的针对性，主题清晰内容简洁明了，能够带给观赏者良好的观赏体验，电视新闻传播以短视频平台为载体，精心制作短视频、审核短视频的内容，以视频的方式播报新闻资讯，能够满足新闻实效性这一要求，吸引更多的用户了解时事新闻，对电视新闻传播影响力的提升能够起到推动作用[4]。

（四）关注人民群众需求

在信息化时代背景下，信息传播的速度大幅提升，各种网络媒体平台层出不穷，新媒体的发展吸引了更多的受众，网络传播的范围得到扩张，人民群众可以借助网络平台查阅多种信息资源，获取信息资源渠道多种多样，以往人们习惯于被动地接受新闻资讯，新媒体的出现和发展打破了这一僵局，能够充分调动人们的积极性，使其主动地查阅新闻信息，并结合自身的理解发表不同的评价。融媒体时代下电视新闻传播受到重重阻碍，人民群众可以借助新媒体平台了解实时资讯，对电视新闻传播的关注度有所降低，而新闻工作人员需以积极的姿态应对这一挑战，认识到新媒体平台的优势，并借助新媒体平台开展多种互动，以直播、评论等方式加强与观众的互动沟通，从中了解公众的真实需求，通过有效的互动来提高电视新闻传播的影响力。在此期间，电视节目可以通过构建互动平台的方式，引导观众参与到节目的互动环节，以弹幕的形式展现观众对于新闻的看法，在高效的互动中推动电视新闻传播行业的转型。除此之外，电视新闻传播还可以开设舆论监督类的节目，通过调查研究了解人民群众关心的问题，如医疗改革，邀请专家在节目中仔细地解读相关的政策法规，以通俗易懂的方式帮助大众理解，围绕大众普遍关注的话题精心设计电视新闻节目，提高电视新闻节目的传播度和影响力，切实地解决民生问题

[5]。

结束语：

综上所述，在新时期下，互联网的发展对电视新闻传播造成了一定的冲击，多种新媒体平台如雨后春笋层出不穷，与传统媒体的单一化的传播方式相比，新媒体优势良多，其传播速度快、传播范围广，大众对于新媒体的接受程度高，将电视新闻传播抛诸脑后，使得电视新闻传播的影响力大幅降低。新闻工作人员要以积极的姿态来应对这一变化，分析解读新媒体的优势，借助新媒体平台推动电视新闻传播的选型，制定有效的应对措施，针对转型过程中存在的问题细致地分析，找出问题的根源寻求长远的发展，融合新媒体以提高电视新闻传播的影响力，立足于生活实际，关注民生问题贴近人民群众的日常生活，引入新媒体资源创新宣传传播的路径，丰富新闻传播的手段，借助新媒体平台了解人民群众关心关注的新闻事件，借助新媒体平台开展互动沟通，缩短电视新闻传播行业与人民群众之间的距离，在互动的基础上整合新闻资讯，为人民群众的生活服务，提高电视新闻传播的影响力，彰显电视新闻传播的真正价值。

参考文献：

[1] 黄璐璐,王海磊. 融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2021(19):58-59. DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.028.

[2] 李新欣. 主流媒体提升融合传播力的创新实践 ——以中央广播电视总台融媒体节目《两会你我他》为例[J]. 传媒,2022(2):69-71. DOI:10.3969/j.issn.1009-9263.2022.02.024.

[3] 聂鑫焱. “做活棋眼”：以短视频推动融合发展 ——以上海广播电视台“看看新闻Knews”为例[J]. 传媒,2021(4):26-27,29. DOI:10.3969/j.issn.1009-9263.2021.04.010.

[4] 林凌. 融媒体时代民生新闻节目如何提升传播影响力——以福州台《新闻110》为例[J]. 新媒体研究,2022,8(20):56-58. DOI:10.3969/j.issn.2096-0360.2022.20.014.

[5] 林娟. 地市台融媒体转型发展路径探析 ——以清远广播电视台融媒实践为例[J]. 新闻研究导刊,2022,13(23):163-166. DOI:10.3969/j.issn.1674-8883.2022.23.046.