电视新闻直播与手机媒体的融合策略

电视新闻直播与手机媒体的融合策略

文梦,杨文学

1.恩施州广播电视台 融媒体新闻中心445000

2.恩施州广播电视台视觉艺术中心  445000

【摘要】随着智能手机的普及以及4G/5G网络的不断发展，越来越多的人通过手机观看新闻信息或通过直播方式了解世界各地的最新信息。手机媒体的发展给电视新闻直播行业带来机遇和挑战，电视新闻直播行业需及时采取应对措施，有效融合手机媒体，实现共赢。

【关键词】电视新闻直播；手机媒体；融合策略

实践表明，在智能手机普及之前，电视在人们的日常生活中占据重要地位，也是人们获取新闻信息的重要途径之一[1]。但是，随着智能手机的普及，人们逐渐习惯于从手机上获取新闻信息，改变了人们以往获取新闻信息的习惯，与此同时给新闻媒体行业带来相应挑战。为了积极应对挑战，电视新闻媒体行业可充分与手机媒体进行融合，利用直播的形式实现新闻媒体的持续发展。

一、电视新闻直播与手机媒体融合发展的优势

1. 促进观众回流

在手机媒体和电视新闻直播融合发展的大背景下，电视新闻工作者可与观众进行更好的活动，从而更为精确地掌握观众需求。此种方式可提高电视新闻直播的效果，促进观众回流。

2. 全天候生产

传统电视新闻直播的大背景下受到时间和题材限制，因此新闻内容普遍出现单一以及枯燥等情况，最终无法吸引大量的观众前往观看。通过手机媒体与电视新闻直播的有效融合不难发现，可有效弥补上述不足之处，通过延长新闻直播时间获得更多观众的关注。

3. 减少生产成本

由于传统电视新闻直播需要历经较多流程且对技术要求比较高，因此生产成本也比较高[2]。如果将电视新闻直播和手机媒体进行有机融合，借助智能手机完成电视新闻的采集工作和编辑工作，最终减少工作时间以及降低工作难度。

二、电视新闻直播与手机媒体融合发展的困境

1.移动媒体对观众的分流

由于手机媒体具备较高灵活性和活动性，加之新闻内容丰富多彩，因此吸引了大量的年轻且消费高的群体。最新研究显示，越来越多的中老年人群也逐渐从手机媒体中获益，观看电视新闻的次数日益减少[3]。上述情况的出现均使得人们更为倾向于通过手机媒体获取新闻信息，导致与电视直播出现较大的竞争关系，也会电视直播带来较大困境。

2. 移动媒体在一定程度上影响电视新闻的公信力

实践表明，移动新媒体的发展会使得电视新闻媒体的新闻公信力日益下降。我国当前社会矛盾比较突出，公共新闻事件屡见不鲜。手机媒体用户可通过各种社交平台发表自己的观点和看法，从而产生一些消极的新闻，最终冲击主流媒体的公信力。除此之外，虚拟的网络空间给一些不法分子创造了诸多犯罪的机会。部分网民缺乏辨别能力，盲目从众，肆意散播虚假消息，未能从电视新闻直播上了解真实的信息，导致新闻媒体的公信力日益削弱。

三、电视新闻直播与手机媒体融合发展的策略

从电视新闻的角度来看，直播具有以下几种特点：其一，不可预见性；其二，完整性；其三，同步性等[4]。电视新闻在直播时一般会有新闻现场或实况转播等形式。电视新闻在直播过程中会出现突发情况，如果直播工作人员能够妥善处理，那么将会获得更多观众的关注和喜爱。例如，央视主持人在直播期间逗趣，互相调侃，反而将更多的信息传播给广大观众，吸引更多的观众观看。另有数据表明，电视新闻直播模式下广大观众和主持人均能获得更多新闻素材，掌握新闻发展趋势。通过手机媒体和电视新闻直播的有机融合，不仅仅能够有效拓展新闻事件的传输空间，而且能够通过手机媒体同步播报电视新闻。

1. 创建新闻资源交换中心

电视新闻直播与手机媒体的融合发展需创建新闻资源交换中心，也就是说，从手机媒体的传播特点出发，构建新闻资源交换网络，实现对新闻传播模式的灵活调整。在出现新闻热点之后，电视媒体与手机媒体能够实现资源共享，在新闻直播过程中，加强与手机媒体的合作，确保传播内容更为丰富，最终提高新闻传播竞争力。

2. 创新电视新闻直播方式

手机媒体在发展期间吸引了大量的电视新闻媒体观众。电视媒体的主要优势表现为：传播深度深且广。在电视新闻直播上创新期间，需与手机媒体进行有效活动，最终有效完成电视新闻的直播。例如，在新冠肺炎期间，通过“共同战役”的直播方式让广大观众能够了解援鄂队伍的实际情况。广大记者也及时前往抗疫前线，通过网络直播方式播放实时画面，密切结合大屏和小屏，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出[5]。

3. 搭建传播平台

在构建手机媒体和电视新闻直播媒体平台过程中，需充分发挥手机媒体的作用，打造全新的新闻模式，促使手机媒体与新闻媒体有机融合。在此过程中，可通过多元化的直播渠道方式加大新闻直播媒体的覆盖范围，除此之外，提高电视新闻媒体的传播速度。例如，通过创建微博、微信公众号、抖音或快手等方式呈现新闻内容，直播期间可通过文字或视频等方式传播新闻内容；除此之外，构建媒体融合传播平台之后，通过复制网络链接方式让观众自行选择自己喜欢的新闻内容。

4. 挖掘特色新闻

手机新闻直播的出现多是为了满足广大人民群众对新闻的需求。电视新闻媒体可通过创造更多丰富多彩的新闻内容，从而加强与手机媒体的有效合作。在丰富节目内容过程中，电视媒体需通过丰富新闻种类，以本地特色的新闻为主，传承或弘扬本土的文化，吸引更多的目光

[6]。

5. 形成特色的直播品牌

直播是一种重要的信息传播方式。直播期间，需秉持新闻真实的原则，挖掘新闻内涵，深入报道广大人民群众关注的新闻事件，提高新闻公信力和权威性，弘扬正能量，形成特色的直播品牌。

四、结语

综上所述，电视新闻直播与手机进行融合是未来发展的必然趋势，电视新闻媒体需紧跟时代发展步伐，有机融合手机媒体，打破困境，增强电视新闻直播的灵活性和趣味性，满足观众的需求。

参考文献

[1] 张汉仙,董娇. 电视新闻直播与手机媒体的融合策略[J]. 电视技术,2021,45(10):15-17.

[2] 刘红明. 融媒体直播:电视新闻频道现场直播转型方向[J]. 中国记者,2018，14(2):92-94.

[3] 高潮洋. 电视新闻直播与手机媒体的融合策略探究[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2019,15(24):147-148.

[4] 李楸. 融媒体背景下电视新闻现场直播的重要性及其技巧探析[J]. 科技传播,2019,11(4):35-36.

[5] 魏忠华. 融媒体时代电视新闻直播的发展研究[J]. 西部广播电视,2020，16(13):20-21.

[6] 莫亚娟. 浅谈媒介融合语境中电视新闻节目的整合与创新[J]. 魅力中国,2017，15(z1):375.