基于聊城木版年画的文创产品设计与研究

基于聊城木版年画的文创产品设计与研究

范虹，王玉华，柴福娟，林教刚

山东协和学院 计算机学院 山东 济南 250107

摘要：聊城东昌府木版年画作为一项古老的民间艺术，自明代起便发挥着它所独有的文化特色，其丰富的题材、精湛的刀工、严密的工序散发着聊城非遗之美，对不同年画刻画更是蕴含着老百姓对未来生活的期盼。但相对于以往的辉煌历史，现如今年画却日渐式微，在传承问题上面临着较大的阻力。针对这一社会现象且为进一步深入了解东昌府木版年画和木板年画的文创产品的进一步发扬做出行动。在设计文创产品时，需要充分发掘其独特特点，并根据不同目的与场景进行巧妙运用。以下是基于聊城东昌府木版年画的文创产品设计与研究的几个方向：

1.文化类商品：通过对年画图案的精心设计，制作出各类文化衍生品，如明信片、书签、文具盒、碗碟等。同时，可以将年画图案与现代元素相融合，设计出别具时尚感的文化新品，吸引更多贴近年轻人时尚需求的消费者。

2.日常生活类商品：将年画图案运用到居家、服饰、餐饮等领域，打造出独具特色的文创产品。例如，设计出年画印花家居装饰品、年画图案服饰、陶瓷茶具等，引导人们在日常生活中更多地感受和了解聊城文化。

3.旅游纪念类商品：利用年画图案设计各类旅游纪念品，如明信片、手账本、旅行箱、文化衫等，挖掘出更多的旅游商机。同时，在聊城东昌府等主要旅游景点设立年画文化体验馆，为游客提供体验和深度了解聊城文化的机会。

4.教育类商品：将年画图案应用于教育文创领域，例如设计出年画卡通教具、年画主题绘本、年画图解书籍、儿童手工DIY玩具等，开发寓教于乐的文创产品，引导孩子们更好地了解聊城文化，并提高教育效果。

通过以上方向的文创产品设计与研究，不但能够发扬中国传统文化，传承聊城东昌府木版年画的艺术价值，同时也能够创新产品设计和经营模式，为聊城文化产业的健康发展作出贡献。

引言：

聊城木版年画是中国民间传统工艺中的一种，起源于山东省聊城市东昌府区，历史悠久，至今已有300多年的历史。被誉为“北方民间美术的瑰宝”。然而，随着现代科技的不断发展，传统手工艺也逐渐失去了市场，面临失传的危险。因此，将聊城木版年画融入文创产品设计中，既是对传统手工艺的保护，也是让更多人了解、喜爱和传承这一文化遗产的良好方式。

本文将以聊城东昌府木版年画为研究对象，通过对其历史背景、特点、艺术价值等方面的介绍，旨在探讨如何将其应用于文创产品设计，并提出相应的建议和方案。同时，结合市场需求和实际情况，挖掘该文化遗产的文化价值，拓展新的文化产业发展领域作为优秀的非物质文化遗产，年画生动、直观的表现了传统艺术的美感，具有深厚的精神文化内涵。

一．聊城木板年画

1.1历史背景

东昌府木版年画始于明末清初，东昌府与潍坊杨家埠并称山东两大民间画市，代表着山东木版年画的东西两大系统。 经过300多年的发展，至清末民初发展到鼎盛时期。 据史料记载，东昌府木版年画作坊遍布于东昌府区、阳谷、东阿、莘县、范县等地，畅销鲁、晋、陕、冀、豫和东北三省。

二.解决方法

2.1类型解决

为了将聊城东昌府木版年画的文化价值和艺术魅力更好地传承和展示，我们可以从以下方面开展设计与研究：

挖掘文化内涵，创新设计

通过深入研究聊城东昌府木版年画的历史渊源、艺术手法和主题内容等方面，提炼出其独特的文化内涵，作为文创产品的创意来源。设计师可以运用现代设计理念和技术手段，将其与时俱进地呈现在产品中。

拓展产品类型，扩大市场份额

将年画转化为文创产品的形式多种多样，可以开发出具有实用性的周边产品如手机壳、T恤、手绘扇等，也可以扩展到装饰类、礼品类甚至是高端艺术品等产品类型，以满足不同消费者的需求。

精选材质，凸显品质感

在文创产品的制作过程中，要选择优质的材料，以确保产品的质量和持久性。如采用高品质的纸、布、陶瓷等材质，将年画的艺术价值和文化内涵融入到产品中，凸显其品质感和价值。

2.2类型总结

综上所述，聊城木版年画的文化类产品需要从多方面入手，注重文化内涵的挖掘和提炼，精选材料，拓展产品类型，发挥品牌效应，以提升产品的文化价值和商业价值。

三.设计研究

3.1设计结构

东昌府木板年画以其独特的风格和历史渊源而备受关注。为了推广和保护东昌府木板年画文化，我们设计了一款特别的年画礼盒。

1.设计背景

尽管东昌府木板年画不断面临着市场萎缩、传承困难等问题，但其精湛的技艺和传统的文化价值仍然被广大民众所重视和关注。为了更好地宣传和推广东昌府木板年画文化，我们决定设计一款年画礼盒，以期推动东昌府木板年画的传承和发展。

2.设计构思

年画礼盒的设计应充分考虑东昌府木板年画的特点和文化内涵，同时也要符合现代人的审美需求和礼品市场的消费特点。我们以东昌府木板年画的典型形象——山水、花鸟、人物——为主题，设计一个三层结构的礼盒。礼盒主体采用纯手工制作，呈现自然、朴拙美的表现形式，内部则铺设漆器质感的花纹胶垫，使礼盒更加精致美观。

3.礼盒设计

外观设计

年画礼盒的外观采用了东昌府木板年画中常见的“双喜建章”形式，结构简约、空间流畅、线条圆润。礼盒分为三层，每一层都采用相同的形式设计，并分别呈现出东昌府木板年画中的山水、花鸟和人物形象，寓意健康、幸福和美满。整个礼盒的设计形状为方形，造型简洁大方，完美融合了古朴与现代的元素。

3.2内部设计

礼盒的内部设计采用了朴素的红棕色作为主色调，搭配漆器质感的花纹胶垫，营造出一种深度优美的质感和格调。盒子内部的田字格夹板，以及门框、扶手等细节部位的雕花均采用纯手工制作，更彰显了礼盒的精美程度和文化价值。

1.升级版设计

在完善初版年画礼盒的基础上，我们还可以对礼盒进行升级，使之更符合现代人的审美需求和市场潮流。首先，可以在礼盒表面涂刷金属质感的涂料，使得礼盒更显高贵华丽；其次，可以在礼盒的内部增加防潮、防尘等功能；还可以在礼盒上方加入透明薄膜，展示礼盒内部设计，增加礼盒的美观性和透明度。

3.3总结

设计一款年画礼盒，需要深入挖掘东昌府木板年画文化内涵，结合现代人的审美需求和市场需求，才能使之更充分地发挥其宣传推广、文化传承的作用。我们的设计是在对东昌府木板年画的深入了解和研究的基础上，通过合理的结构设计、审美的外观设计和详细的内部细节制作，完美地呈现出了东昌府木板年画的美丽。

四. 特点研究

4.1东昌府木版年画的特点

东昌府木板年画是山东省的传统民间工艺品。它以明清时期宫廷年画为原型，融合了独特地域文化和民间艺术，具有以下特点：

木板雕刻技艺独特：东昌府木板年画采用的是传统的手工雕刻，以杨木为原料，要求刀法精湛、形象清晰，色彩鲜艳、层次分明。

主题内容多样化：东昌府木板年画的主题内容很多，有宗教、民俗、生产、生活、传说等等，表现了人民群众对各种文化、历史、风俗等多样化的关注和追求。

创意生产，多元化发展：随着时代的变迁，东昌府木板年画也在不断发展，不仅在制作工艺上探索创新，还将年画文化与现代文创相融合，推出了各种文创产品，如冰箱贴、餐垫、T恤等，使传统文化得到传承和发扬。

五.结语

从设计和研究方面来看，东昌府木版年画文创产品应当注重继承和创新的平衡，结合市场需求和数字技术，同时注重保护传统文化和知识产权，以更好地推进东昌府木版年画文化的传承和发展

参考文献

[1] 冯骥才.年画手记[M].银川.宁夏人民出版社,2007.

[2 ]杭间.中国工艺美学史[M].北京：人民美术出版社,2007.

[3]冯骥才，中国木版年画集成.绵竹卷[M].北京:中华书局.2008.