媒体深度融合背景下播音主持的革新发展探索

媒体深度融合背景下播音主持的革新发展探索

马斯琦

昆明广播电视台

摘要：媒体深度融合则是指不同媒介形态之间的深度融合，即将不同类型、不同格式、不同接入方式的媒介形态进行深度整合，从而实现信息传播的一体化。媒体融合的深入发展，给播音主持工作带来了新的挑战和机遇。播音主持在传统媒体环境下，节目形式较为单一，节目内容也较为单调。在媒体融合背景下，播音主持需要不断革新和创新，从内容、形式、风格等方面进行创新，提高节目的质量和水平。播音主持需要在坚持正确舆论导向的前提下，提高政治站位，注重内容的时代性和原创性。播音主持人需要不断提升专业能力和综合素质，不断增强服务意识和责任感。要努力在实践中不断积累经验，从思想观念、工作方式等方面进行创新和突破，充分发挥播音主持在传统媒体环境中的重要作用。

关键词：媒体深度融合；播音主持；革新发展

前言

媒体深度融合背景下，传媒业迎来了新的发展机遇。播音主持行业作为传统媒体中的一部分，其发展也面临着巨大挑战。在新媒体快速发展的今天，播音主持行业也需要适应时代变化，从根本上提高播音主持水平，从而推动行业长远健康发展。从新时代背景下对播音主持的要求来看，新时代媒体深度融合是一种必然趋势，也是推动传媒业长远健康发展的必然选择。只有不断创新发展，才能更好地满足新时代媒体深度融合对播音主持工作的需求。只有这样，才能在激烈的传媒市场竞争中获得竞争优势。

一、媒体深度融合对播音主持的影响

媒体深度融合对播音主持工作产生了深刻影响，具体体现在以下几个方面：第一，媒体深度融合背景下，传统媒体的工作模式、传播方式发生了巨大变化，播音主持工作必须进行相应的创新和调整，以适应新形势。第二，随着我国网络信息技术的不断发展，互联网技术已经深入到人们生活的方方面面。因此，播音主持在实际工作中必须与互联网相结合。第三，在媒体深度融合背景下，受众的需求和审美情趣发生了较大变化，这就要求播音主持必须满足受众需求和审美情趣。第四，媒体深度融合背景下，信息传播速度加快，信息更新速度加快。这就要求播音主持在日常工作中必须提高信息发布效率和速度，保证信息的时效性。

二、媒体深度融合背景下播音主持的革新发展

（一）坚持正确导向，注重内容的时代性和原创性

在媒体融合发展的背景下，媒体环境发生了较大变化，传统的播音主持模式也需要做出改变。一方面，新媒体为播音主持人提供了更多展示自我的机会，播音主持人需要顺应新时代的发展潮流，提高政治站位，增强自身的职业素养，注重节目内容的原创性，提高节目质量和水平。另一方面，新媒体对播音主持行业带来了巨大冲击和挑战，新闻传播已经从“传统”转向“全新”。媒体融合背景下，播音主持人要不断提升自身的专业能力和综合素质，注重内容的时代性和原创性。要注重把握正确的舆论导向，坚持党对新闻舆论工作的领导。在传统媒体环境下，播音主持工作需要坚持正确舆论导向，同时也要注重内容的原创性和时代性。在媒体融合背景下，播音主持需要根据新形势进行革新和发展。要注重节目内容的原创性和时代性，使节目内容符合社会发展需求。在媒体融合背景下，播音主持人需要与其他媒体进行合作与交流，实现资源共享和优势互补。通过融合发展提高节目质量和水平。要充分发挥播音主持人在新闻传播中的重要作用。传统媒体环境下的播音主持人更多是扮演着“传话筒”角色，而在新媒体环境中，播音主持需要从“传声筒”转变为“信息源”。要通过多种渠道获取信息，通过多种形式对信息进行加工处理。

（二）打造自身品牌，加强创新与改进

播音主持行业要想在媒体融合背景下实现转型升级，就必须转变理念，要以开放的心态拥抱新媒体、融入新媒体，积极学习新媒体传播的特点和规律，深入研究新媒体传播的优势和特点，将新媒体传播方式与播音主持行业的传统优势相结合，将“内容为王”的理念融入到节目制作和播音主持工作中。在这一过程中，播音主持行业应从专业素养、内容深度、节目制作、内容传播等方面加强创新与改进，努力打造有深度、有影响力的品牌栏目和节目品牌，从而吸引更多的受众群体。同时，在这个过程中还需要注重提升自身品牌形象和影响力。只有这样，才能够更好地吸引更多观众，提升节目收视率。

（三）丰富传播形式，提升节目的吸引力

随着媒体融合的不断发展，播音主持工作要善于利用新技术，创新传播形式。要不断丰富节目的表现形式，打造自己的特色，用全新的传播理念和传播方式提升节目的吸引力和影响力。比如，在媒体融合发展背景下，一些传统媒体开始制作有声读物、有声剧、直播访谈、短视频等融媒体节目。一些广播电台也开始利用新技术开发新节目，以丰富节目内容。对于播音主持而言，在媒体融合发展背景下，可以从以下几个方面进行创新：一是在直播中融入新技术。比如，通过直播平台、直播现场等，让观众和受众可以与主持人互动，增强节目的互动性；二是注重融媒体内容制作。在节目制作过程中，要充分利用融媒体资源，增加融媒体内容的制作比重；三是利用互联网平台进行推广。比如通过微信、微博等新媒体平台进行推广，增强传播效果。在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，要善于利用互联网技术对节目进行包装和设计。例如：河南广播电视台交通广播在2021年1月1日推出了“全国两会交通特别报道”的短视频产品“1+1+1”系列视频。该系列视频在全网平台发布后，播放量达到了5000万次。该系列视频以“两会”为主线，以“两会”现场和代表委员的声音为主线、以新闻现场的画面为主线、以主持人的评述为主线、以声音和画面相结合的形式呈现。通过这样的形式把广大人民群众关注的热点话题展示出来，具有较强的针对性和吸引力。

（四）提高主持水平，增加节目内涵

要想实现播音主持工作的革新发展，播音主持工作者就需要提升自身的主持水平，并在节目中增加节目的内涵。首先，对于主持人而言，其需要深入了解新闻事件，通过对新闻事件进行深入分析和解读，从而能够对新闻事件进行全面、准确、客观的报道。在这一过程中，播音主持人还需要注重自身的语言表达能力以及与新闻事件之间的联系。其次，主持人还需要注重自身的人格魅力。在工作过程中，主持人需要具备强烈的社会责任感和职业使命感，并且能够坚持正确的政治立场和价值观，并且在工作中始终保持严谨认真的态度和求真务实的工作作风。

（五）借助网络平台，树立自身优势

由于当前我国已经进入到了一个全新的媒体时代，受众已经不再局限于传统的广播电视媒体，而是将更多的注意力转移到了互联网等新兴媒体中。因此，在这个背景下，播音主持工作者应当充分认识到网络平台的优势所在，并且利用好这些优势。例如：在进行新闻播报时，播音主持工作者可以通过网络平台获取大量的信息，从而更好地满足受众对新闻资讯的需求；在进行新闻评论时，可以借助网络平台收集受众对新闻事件的评价和观点；在进行直播主持时，可以利用网络平台来与受众进行实时互动。只有充分认识到这些优势所在，才能够真正实现播音主持工作的革新发展。

三、结语

在媒体深度融合的背景下，播音主持需要适应时代的发展，主动创新，提升自己的综合素质和能力，加强和新媒体平台的合作与沟通，积极主动地在工作中学习新知识、新技术，提高专业素养和职业技能。要提升自身的创新能力和创新意识，敢于尝试、敢于创新。要用好新媒体平台，利用好网络资源和优势，发挥出播音主持的品牌效应。要注重语言风格的时代性和原创性，注重内容表达方式的创新性和差异化。只有创新，才能让传统媒体焕发生机和活力。

参考文献：

[1]吴宏波.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2019，2(18):47-48.

[2]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019(7):56-57.

[3]袁玮.媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨[J].传播力研究，2019，3(17):141.