新媒体直播助力乡村振兴路径研究

新媒体直播助力乡村振兴路径研究

杨国平

身份证：533024198706042215 云南省德宏州 678400

摘要：当前是媒体融合时代，乡村各项事业传播效果的提升必将需要不断拓宽宣传路径。新媒体直播触发了一种崭新的经济模式，使数据变成了“新农资”、直播变成了“新农活”，为带动乡村产业发展乃至乡村全面振兴提供了全新动力。各地要结合实际积极完善新媒体直播指导方针，以数字赋能新场景、新平台、新窗口，开启乡村发展新气象。

关键词：新媒体直播；乡村振兴；路径探讨

引言

现如今，互联网是信息传播、社交的主要入口，媒体渠道、传播方式与互联网技术相互叠加，导致整个社会已然进入“一切皆媒体”的全媒体时代。新媒体传播正逐渐占据舆论引导、思想文化传播、服务引流的制高点，其传播效果的有效提升既有赖于媒体融合下实时观看、实时传播的实现，也有赖于自传播对各类内容的宣传推广。本文对新媒体直播助力乡村振兴路径进行了探讨。

1新媒体助力乡村振兴的特点及优势

1.1特点

（1）优化乡村治理新格局。随着互联网技术的不断发展和应用，我国的社会治理方式也在不断发生改变。由单一的行政管理向双向的交互，由线下走向线上、线下的一体化，由单一的政府监管向更多的社会协调治理转变。一方面，农民在表达意愿时，借助新媒体的匿名特性进行沟通，避免了隐私泄露，并愿意主动表达自己的意愿；另一方面，对基层干部而言，通过新媒体与广大农民朋友进行交流，大大提高了工作效率，减轻了负担。因此，运用新媒体可以有效地优化农村的管理模式，提升农村的治理水平。

（2）繁荣兴盛乡村文化。新媒体成为农村文化交流的桥梁，它既能向农村输出文化，又能将其他优秀的文化带入农村，使农村文化得以延续（例如，对传统曲艺的革新）。在网络媒体上，很多关于农村文化的视频和文章被创作出来，引起了广泛的关注。此外，一些地方政府还在努力制作乡村题材的纪录片和影片，以体现当地的文化特点，并将其投放到各个电视媒体上。

1.2优势

（1）畅通销售渠道。随着农村信息化建设的日益成熟，智能终端的普及，新媒体在边远乡村迅速发展。新媒体传播对增强乡村思想道德建设、弘扬优秀传统文化、促进乡村文化复兴等方面具有重要意义。新媒体具有广泛、便捷的特性，能够为社会提供更多优质的产品，从而促进乡村振兴。新媒体可以直接解决农产品销售停滞、不流通的问题，消费者也可以通过自媒体了解和购买更好的农产品，降低中间商的价格差距，从而达到优品优价的目的。

（2）吸纳更多人员就业。新媒体之所以能吸引当代年轻人，不仅仅是因为它的传播方式先进、内容有趣，更在于它的覆盖范围广，让人足不出户就能了解世界各地的风土人情。所以，很多人都在做新媒体，比如做视频自媒体，或者做直播，都是新媒体的一种。农村的新媒体发展速度很快，农产品的销售也会越来越好，农民的自主经营也会越来越大，增加他们的就业率，让他们的收入更高。

（3）低成本、高回报。因为线下商店的成本较高，所以新媒体可以帮助农民在任何时候使用手机或者摄影器材来进行拍摄和编辑。直播方式没有地域限制，成本低，利润高。新媒体营销手段，不论是对个人或乡镇的领导进行现场直播，都让基层代表的形象深入人心。在帮助农村发展的过程中，销售本地特产也能成为一个地方的标志性品牌，销售的时候，还能提高当地的知名度，带动农家乐、民宿、旅游业等第二产业的发展，不仅解决了成本的问题，还解决了代言的问题。

2新媒体直播助力乡村振兴路径

2.1抢抓机遇，找到乡村振兴新媒体直播“关键点”

传播的本质是一种交流，乡村“试水”新媒体直播应做到让专业人士关注乡村潜力，消费者关注乡村魅力。首先需精心策划，搭建“人”“事”“场”立体式的直播内容。各地要充分挖掘熟悉当地发展现状及特色优势的乡村艺人、致富带头人、产业负责人在新媒体直播中的优势，让他们成为乡村的“推介官”或“导游”。在语言传播和画面表达中，除梳理乡村基本状况、人文特色、产业发展成果外，还应挖掘独有的乡村故事，用生态宜居的幸福故事的社会化传播力量加深网友的乡村记忆，吸引越来越多的人走进青山绿水的美丽乡村，同时让更多人看到新媒体直播助力乡村振兴的力量和希望，吸引大学生、有志青年、农民工等回乡自主创业或就业，从而为乡村发展注入新的力量和机遇。

2.2借力新媒体直播加快乡村产业融合

依托乡村振兴这一背景，新媒体直播可以紧密联系乡村地区一二三产业的结构转型和革新拓展，具体可以从以下两个维度出发。一是从农村的资源禀赋出发，探索如何通过新媒体直播有效激活乡村经济发展活力。农业产业革新的重点在于优化产品供给结构，依托乡村的资源禀赋和基础农业、民风民俗、自然环境特色打造农业特色品牌，用新媒体直播的综合效应辐射农业产业链，必然能提升当地优质产品的核心竞争力，并带动农产品供给结构的革新拓展。二是利用新媒体直播与数字乡村的叠加效应拓展乡村产业价值链。随着乡村地区“数字化潜能”的不断激发，各地逐渐在新媒体直播与乡村振兴的互动融合中探索经济发展的个性化增长方式，如今乡村地区已将信息基础设施放在战略性公共基础设施建设的地位上，县、镇、村三级电商公务服务体系逐渐成熟，5G融合应用也步入全方位推进阶段，各地应紧抓新媒体直播叠加数字化乡村建设的机遇，确保新媒体直播实施前、中、后各环节的扎实推进，用

“流量利润”带动平台构建、产业配套、产业融合、品牌打造等多个方面的要素融通与流动，乘势而为为乡村经济转型及产业集聚有效跨越信息鸿沟，构建现代化的治理空间奠定基础。

3培养专业新媒体直播团队

新媒体直播现已成为全面推进乡村振兴的新引擎，但人才结构的失衡和人才数量的不足在一定程度上削弱了直播对乡村发展的助力作用，为避免乡村地区新媒体直播发展陷入长久乏力的困境中，应重点做好人才储备工作，创造电商创业就业的良好氛围。一是要布局好主播直播矩阵。乡村地区应大力吸引热爱乡村、善于经营和掌握技术的直播从业人才扎根乡村。同时开发好乡村电商这片沃土，建设孵化基地和加大招商力度，让全面多能的电商人才队伍为新媒体直播工作的高质量开展保驾护航。二是要储备电商发展新农人力量。乡村应尝试与有条件的院校共建直播产业项目、基地或设立对口学院，开展产业带头人、电商人才集聚等人才培育项目，积极引导大学生特别是生源地学生回乡创业就业。同时应多渠道、全面识别乡村本地人才，制定本土化新媒体直播带头人培养计划，培养真正适合本地区发展、适应新业态模式的直播电商人才。除了以上措施外，各地要确保新媒体直播在乡村地区的长足发展，要针对以乡村振兴为主题的各类直播电商活动积极出台切实有效的监督管理措施。一方面严格把握农副产品品质，做到质量、运输过程可追溯；另一方面确保电商营销活动本身合法合规，为更多主体参与到乡村新媒体直播这一全新的业态形式中提供良好环境和有效保障。

4结束语

综上所述，新媒体作为一种新型的交流形式，在手机网络的带动下，短短的几年时间里，已经被大众所喜爱，并且已经深入到了人们的日常生活中，成为一种不可或缺的媒介。在网络大行其道的今天，新媒体以“视频+直播”为主，带动了乡村振兴，无论是人气主播、网红明星、基层农民自媒体运营，还是官方政策支持，都在推动着农村的发展。本文探讨了新媒体直播助力乡村振兴路径，以供参考。

参考文献

[1]史婷婷.网络直播赋能乡村振兴的路径探索[J].现代视听,2021,(02):45-48.

[2]李骁.乡村振兴背景下三农自媒体短视频对乡村文化的传播研究[D].华南理工大学,2020.

[3]罗兰帆.新媒体助力乡村振兴的路径研究[J].传媒论坛,2020,3(22):37-38.