融媒体视域下的新闻传播研究

融媒体视域下的新闻传播研究

宁坤

泊头市融媒体中心   河北省泊头市  062150

摘要：现如今，人们获取信息的方式日益多元化，传统的新闻内容与新闻形式逐渐被新媒体技术所取代，这在一定程度上削弱了传统新闻模式的作用与价值。因此传统主流媒体应结合自身发展水平，有效融入并运用各种新媒体技术，以提升自身的影响力和竞争力。

关键词：融媒体视；新闻；传播

1融媒体视域下新闻传播的特点

1.1满足多样化的个性需求

信息传播的过程中，利用传统的新闻传播媒介，大众若想获取相关的新闻信息，必须要在规定时间和特定的地点，这样严重制约了新闻的传播与发展，难以高效满足受众对新闻的需求。而融媒体是把广播、电视、报纸等既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融利益共融”的一种新型媒体。融媒体是把广播、电视、互联网的优势加以整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。因此，今后新闻传播的发展，为了更好地顺应时代的发展，同时最大程度满足受众的新闻需求，必须适应当前融媒体迭代共存性、交互性、碎片化等特征。在传统新闻传播模式下，无论是受众与信息之间，还是不同的传播者之间，两者交流的形式均为单向的，所获取的新闻内容也具有一定的局限性；而随着融媒体时代的来临，新闻传播者和接收者不再是单向交流，两者之间成功搭建起双向沟通的桥梁，在这个过程中，受众的社交需求也越发强烈，表现出较强的新闻需求，同时自身情感表达的欲望也被唤醒，这就导致了受众在新闻传播中的地位日益重要，成为不可或缺的重要组成部分。在融媒体背景下，制作的新闻产品形态多样，能够有效满足不同群体的新闻需求，与受众心理需求相符合，继而强化受众的情感体验，促进新闻服务质量的不断提升。

1.2新闻产品内容更加丰富

在融媒体时代，媒体表现出的最显著特点就是融合发展。在先前的新闻传播媒介中，制约传播的因素比较多；而在科学技术的作用下，媒体之间存在的界限壁垒逐渐被打破，媒体之间能够展开相互融合，从而实现相辅相成、共同促进。在新闻传播领域中，不同类型的新闻传播媒介虽然具有差异性，但是都表现出非常强的独立性和专业性；而在媒介不断融合和发展的趋势下，现阶段各个媒介已经完成了多种类型的融合，形成了越来越多的交流形式，并趋于多元化发展，传播形式也逐渐丰富多样。加强相关人员对各类新兴主流媒体平台的运用能力，集合现代受众群体对不同媒体、公众号的兴趣偏向，制作出与时俱进的新闻产品，确保内容的丰富性，拓宽受众面。

1.3传播速度实现质的飞跃

伴随着互联网技术的迅速普及，尤其是移动端互联网技术的广泛应用，为融媒体时代下新闻传播的变化带来强劲的推力。当前阶段，新闻以迅雷不及掩耳之势得以传播，现已迈进“读秒”的时代，为更好地适应这个特点，可以进一步迅速拓展新闻媒体的影响力。在以往的传统媒体新闻传播中，电视直播作为新闻迅速传播的典型方式，不仅需要数额巨大的投资，而且各项环节繁多复杂，总成本比较高昂。在融媒体时代，在新闻传播的方式上，通过采用“手机+网络”直播模式，能够有效降低投入资金，并提高产出效益，对新闻现场进行直播成为一种信手拈来的新闻传播方式。

除了直播，在融媒体时代，瞬时传播是新闻迅速传播另一方面的集中体现，包括短视频、图片、动图、文字等形式，突破了空间和时间的制约，促使信息可以利用非常短的时间，通过多样化的渠道，实现新闻信息的快速传播，从而促进影响力的提高。还应注意的一点是，借助于融媒体中的信息平台，可以获取大量有价值的新闻线索，而且如今已经成为获取新闻线索的主要途径，便于媒体可以第一时间掌握最新新闻信息，并进行双向的互动与沟通。

2融媒体时代新闻传播发展措施

2.1注重新闻的层级式

融媒体时代，新闻传播的创新与突破应依靠过硬的内容质量，增加多元化的内容，并让各个领域的受众都可以接受到新闻所提供的信息。传统的新闻碍于技术，很多有用的领域都难以涉猎，而融媒体时代，科技的发展带来了更多的便利，新闻就应与时俱进，通过数字技术、计算机等智能设备，一方面让越来越多的人获取到实时信息，另一方面也应更有效地进行传播，满足受众对于信息的需求，因此就需要新闻可以提供多元化的信息，从各个领域进行分析与整理，扩大新闻的影响力。

传统的新闻普遍都是一次性创作，而融媒体时代，新闻应将其进行转变，通过信息技术与多样化的媒体平台，强化新闻的层级式，让新闻可以一步步进行挖掘，向受众全面展示事件背后的细节，从根本上提升新闻质量。这就需要做好前期的故事性编创，再通过层级式的方式，满足多种需求的受众，以探索的方式对事件进行揭露，同时也可以让更多的受众参与到讨论中，达到传播与扩散的目的。例如关于私自占有共享单车时间的问题，新闻就可以发挥自身优势，通过自己的影响力，扩散事件本身的音频视频资料，让更多的受众了解情况，并开展与受众的互动，通过多种途径让受众参与到新闻的讨论中，通过社会各界对热点问题的讨论，一方面可以让新闻更为快速地传播，另一方面也可以增进读者的阅读体验。

2.2完善科学化的媒介管理

融媒体时代，便利性的网络促进了新闻的发展，信息的多样化也促进了新闻资讯的多样化，因此若想进一步提升新闻的优势，就需要对媒介进行科学化管理，对传播的媒介进行定位，让新闻资讯可以做到精准投递，因此在新闻制作过程中就要做好新闻的传播定位控制。

很多传统的新闻在进行发布的过程中并没有考虑到媒介管理，经常会一股脑地在各种软件上进行投递，难以发挥出实际效果，而媒介的科学化管理就要求新闻的报道小组，在赶往现场前做好准备工作，并通过当地有关部门对媒介进行统筹，依据编辑的过程，对不同的媒介进行定位，界定媒介的选择，并深入分析新闻的内容，分析受众群体的投放。例如对于饮食类的新闻，为了丰富受众体验，就可以在饮食类APP、外卖软件上进行投放，起到一定的告诫与提醒的作用。又例如体育类的新闻就可以在文体软件、足球软件等进行投放，满足球迷对体育信息的追求，以此做好媒介的分类规划，让新闻更好地向受众进行扩散，提升新闻的传播质量。

2.3 提升从业人员的专业素养，使新闻节目与时俱进

必须努力提升从业人员的专业素养，顺应时代的发展趋势，使新闻节目能够紧跟时代潮流，满足人们的多元化需要。新闻工作者应具备深厚的文化阅历，并积极了解当前的热门时事，力求呈现真正适应时代发展、受众需求的新闻节目，真正提高其价值，使其在时代发展中稳步前进。此外，新闻工作者除了要具备本专业的知识技能以外，还要积极学习各种文化知识，拓宽自身的知识面，形成科学完善的知识体系，只有这样才能满足观众日益增长的文化需求，从而丰富新闻节目的文化内涵。

3结语

融媒体时代下，新闻为了提高传播效果，就应提升自身内容与编排质量，以过硬的新闻质量为基础。为满足新闻传播的创新与突破还应注重新闻的层级式，完善科学化的媒介管理，积极提升相关人员素质素养，全面提升新闻的传播效果。

参考文献：

[1]霍学全.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].中国报业,2020(16):30-31.

[2]邓梦娇.融媒体时代新闻传播创新路径研究[J].传播力研究,2020,4(23):47-48.

[3]张书凝.融媒体框架下的新闻传播形式研究[J].西部广播电视,2020(14):68-69.