技术与文化的张力:创意短视频跨文化共情传播

技术与文化的张力:创意短视频跨文化共情传播

魏雨萱

平昌县融媒体中心    636400

摘要：随着转播技术的迅速发展，技术架构在信息获取、个性表达与行动转化三个环节对短视频跨文化传播产生了影响，让创意短视频成为各个国家交流互动的重要媒介，文化交流也更加便捷与迅速，切实推动了文化创意产业的发展。基于此，文本将从技术、文化角度出发，分析利用创意短视频进行跨文化共情传播的可能性，然后探究利用短视频进行跨文化共情传播的有效路径，以期为相关创意短视频生产传播活动的开展提供一定参考。

关键词：技术与文化；创意短视频；跨文化；共情传播

全球化的深入推动了文化交融的进程，“文化”成为国家重要的软实力。而近来年，创意短视频的迅猛发展对跨文化传播行为产生了显著的影响，其能够突破时间、空间、语言的限制，推动视频跨文化传播的实现。而技术作为创意短视频的重要底层架构使创意短视频能够突破文化边界、消融文化隔阂，在推动创意短视频跨文化共情传播上发挥着重要的作用。

一、利用创意短视频进行跨文化共情传播的可能性

（一）多元文化信息具有可选择性

传播技术的发展推动了信息控制权利的转移，人们逐渐成为选择、获取信息的主体，开始突破时间、空间与语言限制进行多元文化信息的自主选择，有效改变了传统媒体时代文化传播范围狭窄、内容同质、形式刻板的状况。在技术的支持下，创意短视频的制作权不再掌握在少数人手中，任何人都能够借助短视频社交平台参与到跨文化传播中，同时，人们也能够根据自身的个性化需要进行创意短视频内容的自主选择[1]。

（二）多云文化信息呈现的生动性

符号、地缘、关系、形象等要素均是跨文化传播的重要组成部分，在媒体技术支持下，多元文化能够以可见、可听、可感的状态进行呈现，为人们营造了身临其境的场景沉浸感。这能够激活人们自主参与创意短视频跨文化传播的积极性与主动性，使人们能够主动小姐跨文化传播的话语偏见与壁垒推动兴趣、情感与价值观的重塑，利用短视频进行跨文化传播具有可能性。

（二）创意短视频能够满足碎片化阅读需要

媒介技术的发展使人们的阅读活动呈现出碎片化、浅层化的倾向，人们倾向于选择直观、灵动的内容。而短视频能够将文字、声音、画面、特效等多种要素用有限的时间进行综合呈现，使人们能够利用较少的时间与精力进行视频阅读，有效满足了人们碎片化、浅层化阅读的现实需要。

二、利用创意短视频进行跨文化共情传播的有效路径

（一）构建多元短视频传播平台，利用技术赋能传播

在短视频迅猛发展的同时，短视频内容同质化、均一化、缺乏创造性等问题也愈加凸显，短视频传播生态的净化也愈加紧迫。创意短视频传播是多维互动的传播活动，其能够使不同文化群体被看见、被了解，切实推动文明平等交流与互动的实现。为了保障短视频传播的实际效益，要推动多元短视频传播平台的构建，切实利用技术赋能传播，有效提升创意短视频传播的规范性、高效性，使不同文化都能够被承认与被诠释[2]。在构建多元短视频平台的过程中，一方面，要做好平台运营工作，使各传播主体能够自觉避免爆款思维、热点思维的影响进行短视频生产，并使短视频发布者、用户等主体能够依托短视频平台进行内容分析交流，有效满足受众个性化阅读、碎片化阅读的需要；另一方面，要做好传播矩阵扩大工作，根据传播媒体特征进行短视频内容的差异化呈现，积极在多个短视频传播平台发布内容，在立足自身资源优势的基础上不断扩大传播范围与影响力，确保创意短视频推动跨文化共情传播作用的充分发挥。

（二）强化短视频传播的互动性，有效增强用户粘度

互动性是新媒体时代下短视频传播的一大特征，在创意短视频跨文化传播中，受众也从信息弱势群体转为能够自我表达的主体，传统话语权的垄断状态被打破，人们的点赞、评论、转发等活动推动了创意短视频的二次传播。因此，为了充分发挥创意短视频跨文化传播的作用，就要积极强化短视频传播的互动性，有效满足用户互动交流的需要，切实增强用户粘度。在提升短视频互动性的过程中，要积极设置能够引发不同文化群体情感共鸣的议题，重视不同文化共性与个性的有机协调，激活不同文化群体参与互评交流的内在动能；另一方面，要积极开通留言、弹幕、点赞、转发等板块，并依托大数据技术与智能分析技术进行创意短视频的个性化推送，有效增强用户粘度。

（三）推动短视频内容形式创新，积极贴近用户喜好

媒介技术推动了跨文化传播主体的有效连接，为了有效提升创意短视频跨文化共情传播成效，应推动短视频内容与形式的不断创新，积极生产贴近用户喜好的精品内容，有效提升跨文化传播能力[3]。在短视频内容创新上，要明确目前创意短视频跨文化传播中存在的单一同质、西强东弱等问题，用较高的文化自觉与文化自信推动创意短视频生产与传播的观念创新、内容创新与形式创新，切实讲好中国故事，有效提升跨文化传播的能力，推动文化交流与融合的实现；在形式创新上，要强化虚拟现实技术、人工智能技术等在短视频生产中的应用，积极为受众提供沉浸式、立体式的短视频观看体验，切实增强短视频的吸引力、影响力与传播力。

结语

总而言之，传播技术的迅猛发展为创意短视频的跨文化传播提供了关键的驱动力。为了切实促进我国文化创意产业的持续健康发展，有效增强我国的文化软实力，应在明确传播、技术与文化内在关联的基础上对创意短视频跨文化传播的可能性进行分析，依托立体化、流动性的跨文化传播网络，利用视听化、低门槛、模板化的短视频，推动跨文化共情传播的实现，切实强化不同文化中的社会成员的文化认同与情感共鸣，推动文化创意产业的持续健康发展。

参考文献：

[1] 罗奕,张小姣. 短视频自媒体跨文化传播的可行路径探究——以YouTube滇西小哥短视频为例[J]. 传媒,2022(11):62-65.

[2] 王长潇,孙玉珠. 技术与文化的张力:创意短视频跨文化共情传播[J]. 当代传播,2021(1):27-31.

[3]陈竞之. 跨文化传播中短视频的叙事策略[J]. 视听界,2023(1):124-126.