新媒体环境下播音主持的创新研究

新媒体环境下播音主持的创新研究

马儒荟

西双版纳广播电视台  云南  西双版纳  666100

摘要：

在新媒体环境下，播音主持的整体发展速度加快，同时也给外界提出了更高的要求。在新媒体环境下，播音主持呈现出更加新奇的表达方式，而这种多样化的创新将会促进整个产业的发展。播音主持人自身也应该主动地去适应新的环境和新的变化，要分析并理解在新的环境下，播音主持的实际情况，并通过创新的方式来提高自己的播音主持工作的质量，从而吸引并留住更多的观众。

关键词新媒体环境；播音主持；创新发展；措施

引言：

新媒体环境与传统媒体存在着很大的区别，某些多媒体技术的运用，增加了播音主持和观众之间的互动性，同时还缩短了彼此之间的距离。因此，与播音主持有关的人员，要深刻理解新时代播音主持的特征，并以此为基础，以发展状况为基础，有针对性地采取相应的对策。本论文旨在探索新媒体条件下，播音主持这一新兴领域的创新与发展。传统的播音主持，都是按照一定的程序来进行的。然而，在当今新媒体发展的大趋势之下，对于传统的播音主持来说，只有努力发展和创新，采用多样化的主持方式，才可以确保自己不会被时代的大潮流所淘汰。

一、新媒体环境下播音主持创新发展的现状和实际意义

新媒体时代同时也是一个自媒体时代，随着各种媒体平台的出现，越来越多的非职业人士加入到了播音主持这个行业中，播音主持将会变得越来越严谨和规范。播音主持要充分运用新时期的特征和科技手段，不断地改进和创新主持人才以及节目的内容、模式等，让节目能够更好地与新媒体相结合，这样才能更好地满足观众对于播音主持的更高的需求，才能更好地保证节目的品质。对于播音主持来说，新媒体环境已经不是一个挑战，而是一个重新进入观众视野，留住更多观众的契机，这也是播音主持创新发展的现实意义。

二、新媒体环境下播音主持的特点

（一）播音主持形式多元化

在传统媒介时代，播音主持人和节目都是相对独立的，并没有把节目的品质与主持人的品质紧密地结合起来，更多的是把主持人当作节目内容的引导者，或者是把观众和节目连接起来的媒介。因此，有些节目只有少量的主持人，通常只有一两个。这样，观众就会觉得自己与节目、内容疏远，而这种情况在新的媒介环境中已经有所改变。新媒体环境中，注重播音主持、节目与观众之间的互动，尽管它也是通过主持人将节目与观众连接起来，但是在新时代中，主持人才是播音主持节目的灵魂，它控制着整个节目的走向，并对嘉宾的情绪起到了引导作用。要获得较高的收视率，就必须注重自身与栏目的融为一体，充分发挥栏目的核心和主体作用。如今有不少广播类的节目，都是依靠主持人的知名度，来吸引观众的。在与现场嘉宾、观众的互动中，播音主持一改过去的节目形式，变得更贴近生活。

（二）播音主持平台不再单一化

在新媒体环境中，随着多媒体平台的不断涌现，以及各种可移动终端的不断涌现，广播节目的内容也随之发生了变化。这些平台包括了电视、网络上有多种形式的平台，节目负责人会与多个平台签订播出协议，让观众有更多的机会获取节目信息。同时，随着手机、电脑等电子产品的普及，观众们也能随时随地观看，并能通过网络进行实时互动。

三、新媒体环境下播音主持创新发展的措施

（一）以观众需求为主，提高观众意识

播音主持是否能在新时期站稳脚跟，是否能不被新媒介的传播方式所取代，关键就在于它的收视率，也就是要确保它的受众群体。栏目的内容和形式要能够让各个年龄段的观众都能接受，这样栏目就可以在大众中建立起好的口碑，并成为高品质栏目的代表。因此，播音主持节目的创新是以群众需要为基础的，要让节目的内容变得更加贴近生活，而不是高大上，只适合于一部分小群体。同样一档节目，无论在内容还是形式上，都无法满足每一个人的需要，因此，编者就需要考虑怎样来调整节目的内容和形式，根据不同的观众特点，设计出一种适合于不同观众群体的节目格式，注重各种格式间的协调，这样才能让节目过程可以更好地吸引到各个层面的观众。除此之外，还要设计好节目的外部形式和内部审美，主要是传递清晰、完整、透明、及时的信息，用外部形式来吸引观众，用内部审美来留住观众，从而提高观众对节目的忠诚度。观众在新的、有吸引力的电视节目中，很容易受到其情感的影响，将自己带入到设置好的环境中去。

（二）提高播音主持的综合实力

播音主持的形式和场所呈现出了多元化，这也表明了播音主持人才的数量在不断增加。如果播音主持想要在目前的情况下，继续有所发展，就必须要让自己变得更加优秀，让自己在德智体美方面得到全面发展。主持人的一言一行，都会被展现在观众们的面前，作为一名出色的播音主持，最关键的就是个人的素质，如果一个主持人的人品不过关，那么就算他有再多的才华，也不会被观众们所喜欢。因此，主持人必须具备一个好的品行。

（三）良好的播音主持要跟上时代的潮流，满足观众的喜好

一位播音主持人的水平是靠观众来评判的，因此，要做一位好的主持人，必须从观众的角度出发，迎合他们的口味。首先，我们要从受众的角度来理解观众的喜好，比如儿童类节目，它的受众是孩子，所以，我们要从儿童类节目中，了解到孩子们最喜欢看的是什么，然后再进行创新。其次，主持人要紧跟时事热点，懂得抓住时事热点。所以，作为一个主持人，必须要抓住观众的心理，迎合他们的口味，这样才能提升节目的收视率，做一个好的主持人。

（四）对主持风格进行创新

主持人的主持风格对听众的数量起着很大的作用，主持人和与其相适合的主持风格，可以使听众更好地理解和接受该节目。在新媒体时代，各种节目种类层出不穷，特别是网络节目的兴起，它带走了大量的流量，导致同一时段的节目收视率不断下滑，这与节目的内容、形式等因素有关系，但也与主持人的主持风格太过死板、太过小众有关。因此，主持人要不断地创新自己的主持风格，让自己的主持风格具有多样性，能够与节目类型相适应。如果是在一些严谨型或说教类的节目中，主持人可以让自己的主持风格既要做到严谨，又要做到亲民，更要接地气，这样才能让观众有兴趣继续看下去。主持人的主持风格不但是主持人个人的标志，更是一个栏目的标志，一个好的主持人的主持风格，将会影响到整个栏目的效果。

（五）利用新媒体形式和技术进行创新

在播音主持工作中，可以引入一些新媒体技术，这就是新媒体环境为播音主持带来的机会，因此，作为一名专业人士，必须要抓住这些机会，并充分利用这些机会，进行创新工作。新媒体网络平台不仅可以让播音主持节目在网上进行直播，还可以增强它与观众之间的互动和联系，还可以让它能够及时地获得观众的最新意见。在节目的播放过程中，观众可以在弹幕上留言、提问，主持人也可以在现场接收到有关的信息，并作出解答。当主持人把自己的主持风格融入到节目中，并与观众展开持续的互动时，他自身就成为了节目的一部分，这样他主持的节目整体才会看起来更完整、更和谐。

结语：

从整体上来看，新媒体环境对播音主持行业的好处大于坏处，该行业的有关人员要把握好机遇，扬长避短，运用新技术、新媒体，不断地革新播音主持，主持人自己也要提高自己的综合素质，只有这样，播音主持本身以及整个行业才能在新媒体环境下获得更好的发展机会。

信息化时代的到来给广播电视工作者带来了巨大的挑战和机会。主持人要想在快速发展的新媒体技术中立足，必须要与时俱进，不断提升自己的整体素质，不断提升自己的个性，才能更好地满足受众的需要。

参考文献：

[1]石艳.基于新媒体环境下播音主持的创新发展研究[J].西部广播电视,2016(20):1.

[2]齐博然.新媒体环境下播音主持创新发展研究[J].广告大观,2022(23):3.

[3]张文彬.新媒体环境下播音主持的创新发展研究[J].视界观,2020(12):1.