基于馆藏文物的文创产品开发策略分析

基于馆藏文物的文创产品开发策略分析

张晓红

乌兰察布市博物馆（乌兰察布市文物保护中心）

【摘要】近年来博物馆逐渐向社会大众实行免费开放，更多的公众在博物馆体验历史、艺术文化。所以观众对博物馆文创产品需求日益增加。博物馆需要处理好利用馆藏资源表达文物故事，合理研发文创产品的问题。本文将对博物馆文创产品研发现状和策略进行分析，更好的满足公众对博物馆文化需求。

【关键词】展览；文创产品；策略

博物馆中收藏了大量的历史文物，馆藏文物中的资源能够向观众进行文化宣传和教育，更好的保护了地方文化，采用举办展览的方式实现文化传播。近年来，观众文化体验需求日益增加，文创产品得以发展。通过研发设计博物馆文创产品，更好的补充了博物馆运营资金不足，所以博物馆文创产品开发具有十分重要的意义。

1.博物馆文创开发意义

在博物馆贮藏着大量是文物资源，聚集了较多的文化资源，其中文物产品可以有效的将博物馆和公众进行连接，博物馆中丰富的藏品资源具备良好的文创产品开发潜能，采用多种形式文创产品走入人们的日常生活中，观众可以在家庭生活中感受到博物馆中的特殊体验。挖掘博物馆丰富资源，延伸博物馆文化传播方式，增加博物馆服务功能，从而更好的满足观众的实际需求。通过开发文创产品的方式能够进一步推广宣传博物馆，而获取的资金也可以对博物馆资金不足问题起到缓解作用，进一步完善博物馆造血功能，推动博物馆持续发展，博物馆公益性质不改变的同时，商业性收入能够用于其中运作，有利于博物馆适应时代发展的需求。

2.博物馆文化创意产品研发现状

当前，我国博物馆通常根据展览的展出时间进行分类，其中包含常设展览和临时展览。常设展览指的是博物馆中基本陈列；临时展览具有展期短的特点，二者本质相同，常设展览与临时展览相比流动性更小。博物馆中开发文化创意产品主要根据这两类展览开展。首先是常设展览。几乎每个博物馆都设置了常设展览，而常设展览包含着地域文化中最有代表性的展品。结合博物馆中常设展览展品开发具有本地特色的文创产品，选择具有较高知名度的文物，重点对博物馆中镇店之宝文物进行研发，从观众衣食住行各个方面开展研发，进而增加文创产品销售数量，提高文创产品的产业效能，促进博物馆进一步发展。其次是临时展览，主要包含原创展览、引进展览、合作展览。博物馆可以通过临时展览的方式对常设展览进行补充和拓展，更好的向观众提供文化途径，增强博物馆的知名度和影响力。近年来，我国博物馆陈列水平得到提升，各个博物馆使用藏品开展临时展览水平得到提升，博物馆之间建立其频繁的交流，实现了跨地区和跨门类的融合。但是常设展览和临时展览本质上相同，在开发文创产品时需要根据临时展览和常设展览特征才能更好的挖掘博物馆潜在文化效益。

3.基于馆藏文物文创产品开发策略

3.1结合受众需求

博物馆文创产品开发的目标是满足顾客需求，需要突破博物馆沉闷刻板印象的束缚，从产品文化功能、历史教育功能以及审美功能等多个方面进行考虑，进一步吸引更多的消费者。目前，博物馆文创产品主要消费对象为年轻群体，因此要让文创产品在传统的框架中走出来，设计人员更加注重如何能让文创产品在年轻群体中火起来。文创产品逐渐成为新文化象征，在进行开发研究时需要从文化消费进行切入，深入思考文化消费背景，增加产品设计思路。根据博物馆馆藏作品进行设计，结合当地文化特色，对文化产品赋予重要价值。为了有效避免商业设计片面性，在结合历史文化特色的同时要提高产品实用性。

3.2重视文化和创意的结合

文创产品价值体现在其中的文化底蕴和历史内涵，因此在开发文创产品时需要将文化和创意进行有效结合，更好的将产品文化属性展现出来。历史文物文化特种具有多样性，其中最有代表性的特征和现代载体进行融合，更高的进行传承和传播。首先，要针对藏品设计特征进行强化设计，防止出现同质化的问题，对文创产品使用的材料、造型以及生产方式进行创新，生产极具特色的产品，激发顾客的购买欲望。产品特征设计需要将文创产品的神韵和现代语境融合，在选择藏品记忆特点时不能仅仅考虑藏品的造型、色彩以及纹样等具体特征，需要进一步提炼和转化，将原来的形式进行重新组合，从多个角度体现多样的表现形式。其次，重视产品文化关联性，当前博物馆文创产品主要为馆藏文物的重新复刻，实用性较低。在设计博物馆文创产品时要对其中的文化因素进行重新审视分析，尽可能使文化特征表现形式更加具体。博物馆内文物具有深刻的文化内涵，在设计时要结合审美标准实现传统文化和当地文化的融合。文创产品价值核心是其中的内涵，从而给顾客带来思想和精神体验，为了有效摆脱文物无意义的设计内涵，需要科学的进行文物设计定位。将识别度较高的文化元素转化为如今时尚的文化形式。文创产品开发设计越来越普遍，传统具有独特象征意义的元素融合在设计当中，体现独特的文化意象。最后，对产品形象进行统一，不同地域具有独特的文化特征，在开发文创产品时需要结合区域文化传承功能，结合博物馆定位差异对地区文化资源进行深度挖掘，在文创产品内加入传统文化元素。在市场中大量的爆款文创产品涌现，主要的应对策略是开展整体性系列化设计，将文物中的文化要素进行提炼，体现地方特色。博物馆文创产品开发设计的主要思路是进行序列化开发，提高识别度，将地方文化进一步推广。此外，要将文物元素中色彩和图形进行重点研究，系列化产品文化识别度更高，具有良好的视觉效果，有效的控制力开发成本。与此同时，博物馆需要根据流行趋势不断的实现更新，获取新的生命力，提高市场竞争力。

4. 总结

简而言之，博物馆文创产品开发是时代的发展趋势，结合博物馆文物资源优势，不断的开发文创产品，满足消费者实际需求，同时对社会文化潮流产生影响，促进历史文化内涵的传播。文创产品开发要注重创新，吸引消费者消费，重点深入挖掘本地区文化资源优势，从多方面拓展，形成良好的发展途径。

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