互联网环境中群众文化的传播创新探索

互联网环境中群众文化的传播创新探索

封宁

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摘要：改革后，随着社会经济水平的不断提升，人们不再担心衣食问题。新时代大众逐渐从追求丰富的物质生活转向满足精神需求。大众文化活动直接反映了人们的精神活动。多元化的大众文化活动不仅能满足人们各种精神文化需求，还能传承传统文化习俗，促进产业的稳定发展。因此，深入研究大众文化活动的价值和管理具有重要意义。基于此，该文对大众文化活动时代价值与管理研究的相关知识进行了简单分析，以期为新时代群众文化活动发展提供参考。

关键词：群众艺术；活动路径；探究

引言

随着我国现代化建设迈入新的发展阶段，人们的物质生活水平大大提高，精神文化生活也越来越丰富。当前，公共文化服务体系在全国范围内已经基本做到了覆盖城乡，各地博物馆、图书馆、文化馆基本实现了社会面的普及，在村镇地区也普遍建成了乡镇文化站、村民自助图书室、乡村文化广场等公共文化机构和设施。各地“文化惠民”工程不断深入推进，并积极支持和保障公共文化设施的免费开放，参观、鉴赏各类博物馆、纪念馆等公共文化场所的人次不断增加。同时，各地基层文化馆充分发挥主导作用，引导和鼓励群众参与丰富多彩的群众文化活动，各种优秀的文艺创作成果不断涌现，公共文化事业建设投入正处在稳步增长中，形成了全面推进、突出重点、把握中心的良好发展态势。但是在群众文化如火如荼的开展过程中，也存在一些问题，需要我们及时改进。基于此，本文从多方面探讨新形势下群众文化的创新发展，并提出实践策略，以期为当前群众文化工作的开展提供理论参考。

1互联网环境对群众文化传播的重要作用

以往文化馆开展群众文化工作主要采取线下传播的方式，而随着互联网技术的迅猛发展，通信设备得到了极大的普及和应用，这也就使人们了解、获取群众文化相关信息的方式发生了改变。因此，群众文化要想紧跟时代发展步伐，就必须与互联网进行有效融合，使群众文化的传播力和影响力得到进一步扩大。那么，这就需要相关部门予以正确地引导，对传播模式不断地进行完善。就目前群众文化传播情况来看，其在传播模式上相对落后，已经无法满足当前人们想要及时获取群众文化信息的需求。与此同时，互联网传播方式所具有的成本低、效率高等特点也使传统群众文化传播模式受到了极大的冲击。因此，要想使群众文化工作在互联网时代背景下实现高效开展，就应加大力度进行宣传推广，在互联网技术的基础上不断创新群众文化传播方式，从而有效提升群众文化的影响力和号召力。

2互联网环境下群众文化传播创新面临的挑战

2.1群众文化专业人才匮乏

当前，很多地区还存在公共文化服务相关的经费充足，设施设备健全，但基层群文机构的人才培养、人才引进不到位，以至于专业人才匮乏的现象，难以形成一支素质过硬的群众文化人才队伍。在一些基层文化馆中，支撑文化馆开展基本工作、提供群文辅导、组织文化活动的艺术骨干，还以在文化馆工作多年的中老年人为主，缺乏后备人才的储备。同时，很多年轻人不愿意参与到群文工作中，造成人才断层的局面，这不仅严重影响了基层文化馆正常的业务开展，更阻碍了新形势下群众文化事业的整体发展。

2.2构建方法单一

从群众文化活动开展的现状来看，很多地方主要采取的是组织人员的方式，群众成了被动接受的一方，在活动开展的过程中，也是一味地遵循组织者的意见，那些管理者甚至都没有认真倾听群众的真实建议。这些问题的出现，使得一些群众不能够将自己的建议有效地表达出来，会直接影响到群众文化活动开展的质量。因此构建方法的单一性使得群众文化活动在开展的过程中处于被动阶段。

3互联网环境下群众文化传播的有效路径

3.1培养基层文化人才

要推进新形势下群众文化的持续发展，落实群众文化各项工作，专业人才是重中之重。文化馆要加强对基层文化人才的培养和人才队伍的建设，一方面，要在文化馆内建立健全长效人才培养和激励机制，引导馆内工作人员加强业务学习，督促其在日常生活和工作中坚持学习新理论、新文化的同时，鼓励其参与馆内开展的各类文化讲座以及培训班，组织其参加优秀文化馆的学习与交流活动，提升馆内工作人员自我学习的积极性，同时和其他地区的文化馆进行人才资源联通，拓宽人才引进渠道。另一方面，要引导和扶持由群众组织的业余文化团体的发展。对此，要加强对本地区业余文化团体的管理，对每一个团体都做到事前备案和事后跟踪，建立健全团体等级评定制度，对团体的发展情况和活动水平进行科学评估。对水平落后的团体，要进行及时辅导，对潜力巨大或水平较高的团体，要加大扶持力度，分层次对业余文化团体进行激励或奖励，提高其进行群众文化创作、参与文化活动的积极性。要不断挖掘业余文化团体中有一定文艺水平的骨干人才，以及非遗传承人等特殊人才，要重点关注和培养，使其发挥模范带头作用，带动团体整体的发展。通过这两方面的共同培养，能够使基层文化人才不断涌现，推进人才队伍的建设和储备人才的接续，并有效发挥文化人才的力量，为群众文化发展增添活力。

3.2营造良好的文化氛围

创建良好的文化氛围，使人们在积极向上的文化氛围中去学习和传承优秀的传统文化，加强文化对于群众的精神熏陶。因此，我国有关部门需要为群众创建更加和谐的文化传播氛围，使群众拥有积极的价值观。当前，随着信息化时代的发展，传播媒介为人们接受文化提供了多维的途径。大量的文化资源可以通过不同形式的媒介传播到群众中，让群众无形中就接受了文化的熏陶，例如，最常见的电视广播的方式，就能够让人们在无形中了解到中华传统文化，感受传统文化的魅力，由此提高传统文化对于人们的吸引力。

3.3创新群众文化服务模式

互联网技术的迅猛发展，为群众文化服务模式的创新和拓展带来了无限的可能性。互联网技术打破了群众文化服务在时间和空间上的局限，大大提升了群众文化服务的效能。群文工作人员可以在任何时间、任何地点，为群众进行线上服务，提供咨询和辅导。同时，群众也可以在各种场合和时间内，通过浏览网页或网络社区、论坛等形式，随时查阅有关群众文化的相关知识以及其他各类信息。互联网技术也使群众文化服务从传统的文化馆占据主动地位的单向模式，转变为多向交流的模式。通过微信、QQ等网络通信软件或其他类型的线上平台，群文工作人员可以直接和群众进行交流，传达群众文化的相关信息，而群众也可以进行个性化的表达，和群文工作人员进行深层次的互动。互联网技术也促进了群众文化服务模式的创新，通过线上直播互动，群众可以远程观看文艺会演、群众文化辅导等活动内容，并获得相关的网络服务；通过数字文化云等先进手段，可以轻易地使群众实现文化资源的共享；通过AR、VR等虚拟现实技术可以呈现文化活动的场景架构，使群众在线上产生身临其境的体验。

结语

综上所述，群众文化艺术活动的创意与策划策略包括：把握活动原则，加强活动策划；明确活动主题，确立活动目标；把握策划细节，拟定活动方案；完善保障措施，推动活动实施；做好活动评估，促进创意发展。这些策略能够有效展现群众文化艺术活动主题，突出活动创意，也能够兼顾多方面条件，确保活动的有效开展。

参考文献

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