乡村振兴中的特色文化发展策略研究—德庆县文物古迹元素在旅游文创产品设计中的运用

乡村振兴中的特色文化发展策略研究—德庆县文物古迹元素在旅游文创产品设计中的运用

凌赛平

广东亚视演艺职业学院  526040

    摘要：党的十九大报告提出了对于乡村振兴的发展政策规划，同时近两年国务院也对于乡村振兴战略出台了相应的实施战略手段，对于政策的实施提出了有利的意见以及规划要求。这已经毫无疑问地表明了对于我国来说，乡村振兴已经成为了我国当前重要的发展战略之一的手段。在乡村振兴战略方针的背景下，乡村的特色文化发展起到了对于乡村全面发展和文化资源水平的保护和传承的重要使命，发展特色文化已经成为了乡村振兴的坚实保障。在农村对于文化交流的平台越来越丰富的这一概念实施过程当中，同时也会出现一些不同大小的问题，那么在本文中，作者作为大专教师对于乡村振兴中特色的文化发展策略进行了一些列的研究，通过对于德庆县文物古迹元素在旅游文创产品设计中所展现的一些运用与问题，进行了一系列的研究与分析，得出了一些结论，希望能够对于今后乡村振兴战略的实施发展起到一定的帮助作用。

    关键词：乡村振兴战略；特色文化发展；德庆县；文化古迹元素；旅游文创

    在2018年，十九大上提出了初步对于乡村振兴战略的方针部署，接着中共中央、国务院就印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，战略布局上提出了对于发展农业特色文化产业，加强规范性的指导、典型模范、培养培育地方人才。在对于各个乡村不同环境、不同风俗等等方面进行更加特色化的文化发展，建立一批极具特色、高效的展览综合体。我们以广东省德庆县为例，从挖掘对于德庆县所存在的文化古迹元素在旅游文创产品设计中所遇到的一些问题、挖掘更深的文化资源以及今后的发展策略这三个方面进行了探讨，如何才能够更加深入的践行对于乡村振兴的特色文化发展的重要理念。

德庆县，隶属于广东省肇庆市，位于广东省中部偏西西江中游北岸，是汉武帝时期就被兴建的村庄，经过时代的更迭交错，德庆县遗留下来的丰富的文化古迹已经成为了当地人们所想要重点保护以及宣传出去的重要瑰宝。截止到2017年，德庆县一共接待了国内旅客826.8万人次，，比上一年增长了5.8%；旅游业营业总收入52.9亿元，同比于上一年增长5.3%。德庆县有着十分丰富的古代文化历史，因此对于乡村振兴战略来说，德庆县的文化发展能够很好的成为一个研究乡村振兴战略文化特色发展的重要典型。德庆县的文化遗产是相对丰富的。在经历过时代的更替后，我们的后人挖出了宋、唐、汉、秦乃至于新石器时代所制造的一些古文物，同样对于粤剧、民歌以及舞狮等等民间艺术活动一直渊源流传。

一、乡村振兴战略对于乡村旅游发展的影响

    乡村振兴的战略帮助乡村旅游行业的需求策略落实到了实处。乡村是中国传统文化传承数千年的重要成载体之一，在部分乡村中还能够完好的保留对于古代文化元素的建筑以及乡土物质文化。这给乡村振兴带来了更加高效的经济增长点。乡村中所存在的各类古文化元素蕴含着深厚的乡土文化内涵，是能够维持乡村的秩序，强化对于乡村文化振兴的重要因素。发现特色乡村旅游建设能够更好的将文旅产业传承下去，将农耕文化、村落建筑、等乡土物质元素和非物质元素文化更好的进行创新与传承。乡村振兴战略能够做到的就是帮助乡村旅游行业挖掘乡村古建筑、地方风俗等文化元素，通过不同的创新想法，为载体进行创意开发，促进我国乡村全面振兴。通过对于乡村深入的挖掘文化历史资源，重点的对于具有地方特色的文化以及古物元素进行创意开发型产品，使其形成新的经济增长热点，提高文化自信的同时，传承起文化古韵的内涵，将乡村振兴落实到实处。再通过对于德庆县关于都文化元素的创新建设了解到，德庆县有许多的村镇都遗留下丰富的古文化建筑，例如德庆县的悦城龙母庙、德清学宫、德庆三元塔等等这些古代流传至今的古建筑。还有德庆的的古蓬村，是在第十二届深圳文博会肇庆市德庆县的申报之一，这个村落已经在2014年已经被公布为了第三批中国传统村落，在2015年被评为广东省文物保护单位。可见古蓬村的文化底蕴已经收到了外界的一致肯定。古蓬村的历史文化十分的丰富，既有较高水平的历史价值以及艺术价值，在对于古蓬村的乡村振兴战略开发时，对于古代文化元素的创新就起到很好的体现，目前对于古蓬村的文化旅游开发内容就有对于古村落历史文化的宣传介绍、地方特色美食的品尝、地方特色农产品的推广等等。

    二、乡村振兴战略发展过程中遇到的困难

2.1乡村文化建设中主体人才流失严重

   对于乡村振兴战略的实施方案来说，农民作为对于乡村振兴的主要建设主力军，对于乡村建设有着巨大的作用，离不开对于主体建设人才的存在，但是随着时代的不断发展，工业化和城镇化建设的脚步越来越快，农村的收入越来越跟不上城镇的脚步，导致更多的农村人都选择到大城市或者乡镇打工，这就导致了农村空心化的问题越发的严重。然而主体建设人员流失，社会人才也就无法了解对于乡村振兴的机会，导致了乡村振兴的脚步得不到更快的实施。

2.2乡村文化资源的浪费

    对于乡村生活来说，更加具有吸引人们的特点就在于乡村生活以及文化的特异性，但是经过对于各个乡村的走访以及调查，大部分乡村都没有将各个村庄的特点展现出来。原本可以通过系统的方式吸引更多城镇人民的关注，是的乡村文化产业快速的提升，却被一次次的忽略，这对于乡村振兴无疑是一种奢侈的浪费。收到城镇化建设的影响，使得很多的具有非常特别的村庄都失去了对于自己村庄特色化管理的重视程度，形成了“千村一面”的文化现象，原有的文化资源被严重的破坏，甚至丢失遗忘。对于文化资源的不同程度浪费，导致一些当地的风土人情、自然景观等等能够充分发挥的空间被影响，部分非物质文化遗产的传承后继无人。对于乡村特色文化这一层面来说，现代社会是十分不友好的，需要做到的就是要广泛的将乡村特色展现在公众的视线中，但是随着我国对于新农村建设的重视和关注，乡村的建设同样引来了主流媒体的关注，但是每一所关注的点以及农村建设的核心发生了偏差，媒体更佳关注的是对于农村经济发展和农民发家致富的方法，对于乡村文化的报道却少之又少，因此，对于乡村特色文化资源来说，是十分浪费的问题体现。

2.3乡村文化创意产业增长速度缓慢

在乡村振兴战略的发展下，对于乡村振兴使用文化创意产业的方式得以实施，将乡村的文化创意与农业，农产品以及农村中保留的古代文化遗产进行有机的融合，农村文化旅游的产业有了一定的发展，但是对于飞速发展中的我国来说，速度还是过慢，农村发展中的文化创意点落后，主要的融合与乡村中对于旅游行业的产业创意缺失有关，在对于德庆县的古物古迹元素的文化创意时，就可以看出对于旅游业得发展来说，需要更佳深刻的创新才能够让旅游的人们感兴趣，才能够将更加精彩的创意展现给旅游来的人们，并且提升对于乡村振兴的核心发展价值观，乡村文化创意的增长速度缓慢与乡村所需要人才匮乏，缺少施展创意的空间也有着不可或缺的关系。

2.4盲目开发项目过于严重

在乡村旅游业开发的过程当中能够察觉到，近年来一部分的企业在进行对于农村旅游行业的开发是，过于注重市场经济的需求，忽视了乡村旅游的文化内涵，只是在原有的农业生产以及乡村景观基础上稍加改动，缺乏了对于文化的创新以及古文化元素的创新设计和文化品位，生产出来的产品过于粗糙。更甚的还出现了配套设备不足，对于餐饮、住宿的卫生条件等等较差，服务落后、管理上混乱没有秩序这些问题。结果就是不仅仅损害了游客对于旅游感受的降低，同时影响了乡村振兴的可持续发展性，是的乡村旅游产业处于低质量、低收入的经营状态之中。然后就是对于一些项目土地的过度开发现象，在开发过程当中，忽视了对于乡村文化特征、大兴土木，建设园林创造景观，技术化、人工化的开发现象过于明显，将乡村旅游行业打造成了和城镇无异的商业化景点，丧失了乡村旅游的文化特色，浪费了大量的土地资源，导致土地资源和环境被严重的破坏，打破了生态自然的环境和乡村景观，这样的现象出现让乡村旅游既不符合乡村旅游的核心要求，也不符合乡村旅游回归自然的市场要求，失去了本质。这样的开发造成了乡村农业旅游业初期可有一定的市场，但是生命周期难以长久的问题。

三、乡村振兴战略—对于乡村旅游业发展的策略

3.1对于乡村旅游衍生品、文创产品的设计开发

衍生品、文创产品对于旅游行业来说是非常重要的开发手段，可以反映出文化遗产的主题内容，深入的对于文化遗产的资源进行挖掘，通过对于视觉符号以及精神内涵传播的方式，进行创新的设计，带动乡村当地的全部旅游的开展，使得在乡村旅游行业的趣味性更加的强。对于乡村文化衍生物、文创产品的开发，将其运用到乡村旅游行业中，带动乡村经济的发展。在德庆县古蓬村考察时，我发现在那里随处可以买到当地特色的木雕、石雕这些作品，做工十分的精细，而且价格也不是很昂贵。还有一些专门的店铺，是可以让游客亲自体验石雕、木雕等这些艺术品的刻画创作，这样提升游客在旅游时的乐趣，并且让旅程变得有意义，也让游客了解到了古蓬村的特色文化古韵。这些都是通过对于古文化元素运用到乡村振兴中的作用，通过对于文创传品的开发与创新，高效的提升乡村振兴的战略。这样还能够吸引更多的客商看到投资的希望，来到德庆县进行投资，壮大德庆县的文化产业，将德庆县的文化产业发扬。

3.2注力于乡村人才的引进

对于如何进行对于乡村振兴的快速发展，引进高效率的人才也是十分重要的一点，乡村人才外流导致的乡村缺少能够正确引领乡亲们的人才，对于乡村旅游业来说，发展文旅产品的创新能力能够对乡村带来更见先进的人流量、物流、信号流。引进大量的乡村人才，让他们能够看到今后乡村发展的广大前景，对于像古文化元素的宣传创新，将乡村内闲置的民房，没有被充分利用的山水胡林，古建筑等等资源进行有机的结合，激活乡村经济发展的活动力，吸引大批的村民返回家乡就业，开发他们身边有价值的资源。一旦大批的“新村民”进入到乡村，就会给乡村带来资金、理念、品牌、资源这些新的文化形式，通过创新文旅产品，将新的发展理念和视角，代入到乡村发展过程当中，创造出更加多的发展机遇。在德庆县内，政府采用了奖励对于愿意加入到乡村建设的青中年的方法，让更多的青中年人才加入到德庆县的开发旅游业中。

3.3使用多重的营销手段，推广乡村特色文创产品

当今的社会，随着信息技术的不断发展，越来越多的小众乡村文化被兴起。其原因就是使用了我多重的宣传营销手段进行推崇。“酒香也怕巷子深”，对于乡村旅游业来说，最最重要的就是将自己觉有优质的的产品能够被大家了解到，再有特色的文化，在美丽的景色如果没有人发现，那也是白搭，对于乡村旅游业来说，缺少知名度和关注度无疑是不能行的，因此，多重营销的手段就显得尤为重要。首先做到的就要重视对于品牌推广的力量，乡村旅游业一定要给自己精准的定位，正确的确定要针对的消费人群，再通过针对消费者的购买习惯等方面进行相对的品牌策划和文创产品的创新。然后再通过网络的力量，使用社交媒体和网络运营进行有效的宣传，同样可以达到比较好的效果。在对于德庆县古蓬村这样历史文化十分丰富的村落，就通过了在文博会的举办上面，将其优越的自然环境和深厚的文化底蕴通过创新传播的方式进行推广，在线上通过参加一些节目的推广，比如《国家宝藏》这类通过本身创意点加上周边产品的营销策划手段进行一些列的线上推广，还可以找一些当地有名气的主播以及电视台进行宣传，推出了古蓬村罗文化旅游开发项目和德庆县竹蒿粉美食文化街这样的商业项目，吸引更多的企业进行投资，进一步发展壮大文化产品。

总而言之随着时代的发展，对于乡村振兴战略的实施来说，面临着的是前所未有的发展契机，就中国目前的旅游形势来看文创产品的开发不仅仅承担了文化传承和发展的重担，也同样承载着推进社会经济发展的重要目标。对于乡村文化振兴的发展注入了精神活力、添加向心发力、凝聚了乡村人民对于旅游文化的着重开发。启示了我们在执行乡村振兴时，旅游业的发展能够起到更大的帮助，一定要加深对于乡村旅游文化的概念，做出一套更加具体的整体统筹体系，深入的挖掘像德庆县那样觉有比较深的文化底蕴的县城文化方案，提供了更加高效的发展策略，对于古代文化元素的创新，使得乡村旅游行业能够更加吸引到当代社会人们的目光，通过乡村旅游提供的响应发展政策，提供了有力的人才及基金的支持，因此，在对于全国推行的乡村振兴的大背景下，乡村旅游行业可以更加充分的利用政策的优势，创造出对于能够提升乡村振兴的优势。实现乡村服务不断发展自身特色，重视创新，不断完善基础旅游设施，重视旅游风气的营造的机会，更好的推进乡村旅游的发展。

参考文献：

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