新时代地方党报标题语言的提炼与优化

新时代地方党报标题语言的提炼与优化

朱华

长沙晚报社区县新闻中心  长沙  410000

摘要：新闻标题作为新闻的“眼睛”，在传播信息、吸引读者注意力等方面具有重要的作用。本文首先分析了新时代地方党报新闻标题语言的提炼与优化的重要意义和作用，接着分析了当前地方党报新闻标题的现状，最后重点对新时代地方党报标题语言的提炼与优化策略进行了探讨，以期待对地方党报标题语言的提炼与优化提供有益参考。

关键词：地方党报标题，作用和意义，提炼与优化，策略。

地方党报是党的宣传阵地的重要组成部分,是党的新闻舆论工作的重要载体。标题被称为新闻的“眼睛”，标题的制作被称为“点睛”艺术。新闻标题是对一则新闻最有价值的内容的浓缩、概括和提炼。新闻所报道内容，能否为读者所选择阅读，很大程度上取决于新闻标题的是否吸引人。引人入胜、生动活泼、贴近百姓生活的标题常常能令人一见倾心，使读者对新闻产生浓厚兴趣进而进行阅读。因此，好的党报新闻标题对吸引读者阅读、更好发挥舆论引领作用具有重要的意义和作用。

一、新时代地方党报新闻标题语言的提炼与优化的重要意义和作用

（一）新闻标题本身的需要。新闻标题是一篇稿件的“文眼”，读者在阅读新闻时首先关注的是新闻标题，由此对稿件的重要性不言而喻。优秀引人入胜的标题可以让人眼前一亮，既先声夺人，又韵味无穷，既提炼稿件内容，又升华报道主旨，能够吸引读者阅读的愿望。总体而言，文字简洁优美、具体生动形象、趣闻性强的标题比复杂、抽象、专业性强的标题更具有吸引力，更能引起读者阅读的兴趣和欲望。

（二）人们生活节奏快的需要。随着我们发展进入新时代、信息化时代，人们的生活节奏越来越快，面对海量的新闻资讯，人们在阅读新闻时往往首先关注的是新闻标题，新闻标题引人入胜可能进一步深入阅读，新闻标题吸引人不够强往往就不再阅读。特别是在新媒体环境下，地方党报新闻标题如何既能充分表达新闻的主旨内容，又能充分发挥党报舆论导向作用，更能让读者眼前一亮、迅速激发读者阅读的愿望等方面至关重要。

（三）生动活泼语言的需要。精彩、生动传神、语言精妙、意在言外的新闻标题如传神之目，魅力无穷，往往令人拍案叫绝，更能激发读者阅读的愿望。地方党报应避免使用官式的口吻和语言，比如“积极推进”“着重强调”之类的泛泛之词，读报如同读文件，由此造成读者失去阅读的兴趣。因此，地方党报尽量采用与百姓生活相关的语言、生动活泼语言，更能激起读者阅读愿望。

综上，地方党报作为地方党委的机关报，作为传播地方党委和政府施政方针的媒介，应更加注重新闻标题的制作，更加抓住读者的阅读的心理和欲望，对积极宣传党的主张、凝聚社会共识为党的事业服务等方面具有重要的意义和作用。

二、当前地方党报新闻标题的现状分析

当前地方党报新闻标题在用词用语上有很大的进步和提高，但仍然存在着一些地方党报标题语言比较空洞、语言存在工作化等现象，对读者的吸引力不够大，不能更好发挥舆论引领导向作用。

（一）一些地方党报标题语言比较空洞。当前一些党报标题比较空洞，不够新颖，语言不够活泼、主题不够明确。一些标题经常选用固定模式，存在较多运用官方的语法和词语，标语式、口号式新闻标题现象较为普遍，比如《集中整治作风问题深入优化营商环境明确五项整治重点开展“五清”行动》等，给读者一种严肃、空洞的感觉。

（二）一些地方党报新闻标题语言存在工作化问题。一些地方党报标题往往从部门工作的角度报道新闻，与群众和读者关注的问题和焦点结合度不强，新闻标题充满着“文件味”。这些标题的特点是着重传达部门的工作信息。如《某地实施数字产业六大工程》《某地：锚定三大目标实施七大突破》等。

三、新时代地方党报标题语言的提炼与优化的策略

新时代党报新闻标题语言进行创造性的提炼与优化，要深入贯彻落实习近平总书记关于加强党对新闻舆论工作的领导的重要论述，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，忠实履行党报媒体职责使命，不断提高党的新闻舆论工作水平，紧紧抓着读者阅读的欲望，善于用生动优美语言标题去吸引读者阅读新闻，更好宣传党委和政府的施政方针。

（一）巧用行业语言

行业专业术语不仅有字面上的专业含义，同时还具备一些潜在内涵。地方党报标题应当根据新闻内容，结合与人民群众所熟知的行业专业术语进行提炼。巧妙地运用行业语，可使标题简洁、形象、含蓄、幽默, 让新闻的重点更加凸显，从而吸引读者的注意力,激发阅读兴趣,极大地增强新闻标题感染性。如光明网“抓住暑期的尾巴，给自己充充电”。“充电”一词不仅仅是其本身字面意思，更表现了不断完善自己、充实自己、提高自己，把新闻所要表现的核心要义表现的淋漓尽致。巧妙使用专业语言可以让党报标题更有内涵、更加生动，使标题的内容变得更加精准形象。同时，新闻标题用语应避免过于专业，让读者看不懂，就适得其反了。

（二）巧用网络流行语言

在当今网络时代，网络语言以其独特的亲和力和趣味性不仅在网上备受青睐，而且在社会生活中也扮演起越来越重要的角色。随着互联网的普及，网络语言的特点也影响着新闻报纸，巧用流行语言，可以让党报的标题更加接地气、幽默风趣。健康、充满正能量的网络热词能够拉近媒体与社会大众之间的距离，让新闻标题具有一定的形式美与内容美。借助这种语言标题更加具有表现力和亲和力，不仅可以拉近媒体和读者的距离，而且简洁、更易于传播，不仅能够让新闻标题有新意，在吸引读者眼球的同时也让新闻标题充满内在含义，深化其对新闻的印象。例如，“盘它”“奥利给”“凡尔赛”等。如《人民日报》有一则新闻标题“走起，做志愿者去”“福建陆续换发二维码门牌——扫一扫，门儿清” “按下快进键，跑出加速度——云南打开跨越发展‘时间窗’等等。因此，新媒体时代，不断有各种各样的网络新词诞生， 一旦得到网民的认可， 便会在网上迅速广泛地传播， 具有越来越高的知名度，对这样的新词，地方党报应当大胆的吸收利用。同时，也需要避免过分的俗套和夸张，避免粗俗、低级趣味的网络用语，不能毫无限制地加以使用，否则会适得其反，应当保证党报新闻的权威影响力。

（三）巧用口语语言

口语化的新闻标题比书面化的新闻标题更具有通俗易懂、平易近人、便于传播等特点。地方党报新闻标题，可以尽量生活化和口语化，将人们喜闻乐见的、生动形象的、有个性的口头语用作新闻标题，尽可能地使用百姓的语言，尽可能地贴近百姓的日常生活。这样可以使标题更加通俗易懂，可以最大程度地减少受众在接受、理解及运用新知识时所花费的精力，可以在明确表达出新闻的主要内容和主旨，具有极强的表现力和评价色彩，越能引起受众的共鸣，能够迅速抓住读者的视线和眼球，以此有效激发读者的阅读兴趣，在一种轻松的生活氛围中更好掌握学习党的方针和政策，充分发挥党报舆论导向作用。如《人民日报》的标题“工资低、任务重、保障少、流动大——村医，乡亲们想要留住你”，这些标题用老百姓的口语俗语，别出心裁，耐人寻味，因而更容易受到读者的青睐和共鸣。同时，需要注意的是口语化新闻标题作为一种结构形式，还要注意与新闻内容的一致性。

新闻标题是对一则新闻最有价值的内容的浓缩、概括和提炼。地方党报作为党的重要宣传阵地,应对新闻标题语言进行提炼与优化，使新闻标题更加生动活泼、更加具有表现力、更加具有亲和力，使读者更加喜闻乐见，迅速抓住读者的视线和眼球，充分发挥新闻舆论引领导向作用。

参考文献：

[1] 温都苏.新时代党报标题的提炼与优化［J］. 新闻研究导刊,2017（1）

[2] 汪亚伟.党报标题制作如何既先声夺人又韵味无穷［J］.新闻研究导刊，2019（11）

[3]刘莉. 新媒体时代党报标题制作的探讨新闻文化建设［J］. 新闻文化建设 2020（4）

作者：朱华（1979年10月），女，汉，籍贯（湖南省株洲市人），本科，中级职称，主要从新闻采写方面研究工作。