纸媒做好短视频新闻的路径探析

纸媒做好短视频新闻的路径探析

徐佳

长江日报        湖北  武汉    430014

摘要：我国信息技术和我国各行各业的快速发展，当前，为了适应时代发展，电视媒体正积极探索短视频传播方式，但在短视频的平台搭建、制作机制、内容把握等方面依然存在一些问题。要有效解决这些现实问题，首先需要对短视频平台的传播方式、引流特点、内容制作进行分析和学习，借助平台个性化、高效化的传播优势，提升电视新闻的受众喜爱度。其次，寻找多个短视频传播渠道，扩大电视新闻内容的覆盖范围，增加与受众的互动，使电视新闻的传播力度更大、范围更广，促进电视新闻节目快速发展。

关键词：电视新闻；短视频；新闻传播

引言

电视新闻节目的短视频化倾向，是“互联网+”时代新闻信息制作与传播的必然趋势。因此，依托于新媒体平台的短视频新闻传播，应转变原有严肃的、刻板的新闻制作与播报模式，加入更多贴近普通民众生活的新闻元素、表达语言，以及深化新闻媒体人、网民之间的互动交流，完善新闻资源共享功能、服务功能，才能有效保证短视频新闻制作的即时性，赢得更广泛网络受众的认同、关注与喜爱。

1传统纸媒短视频新闻发展现状分析

1.1传统纸媒短视频新闻的制作有待优化

在制作短视频新闻的过程中，传统纸媒的视频部往往是原先成立的摄影记者团队。虽然视频作品、摄影作品均是视觉传播的一种形式，但仍然存在一定的差异性：摄影体现的是空间的艺术造型，而视频则更多倾向动态化记录方式，侧重体现的是时间的流动性。同时，传统纸媒的短视频新闻制作者因没有接受过系统化、专业化的训练和培训，而导致民众体验不佳、构图取景不具备美观性、镜头严重晃动、制作产品粗糙等现象时有发生。

1.2开拓新闻传播空间，革新信息整合理念

近年来媒体产业不断向规模化、多元化方向发展，使得以往的信息整合方式发生了极大转变，这不仅推动了技术革新，还让社会大众的思维及认知方式发生了一定程度的转变，并且进一步拓宽了新闻传播空间。在融媒体时代背景下，短视频无论是对传播对象，还是对传播环境都带来了极大影响。与此同时，短视频传播汲取了传统新闻传播的经验，基于新闻信息传播真实性原则，推进了新闻传播方式的有效创新，进而让视频中囊括的信息量更庞大，表现形式更丰富，内容更简练，显著提升了新闻信息对广大受众的吸引力。

1.3缺乏优质内容

当前需要引起重视的是，从各平台上的主流媒体发布的短视频新闻可以发现，高质量短视频新闻不多。尤其是许多新闻并非原创，甚至转自各种自媒体的新闻创作。也因此，优质短视频新闻的欠缺成为主流媒体当下首要面对的一大问题[1]。

2纸媒如何做好短视频新闻报道

2.1创新内容、优化表现形式

当前，互联网技术被广泛应用于人们的生活和工作，社会节奏不断加快，短平快的视频内容对电视新闻媒体产生了强力的冲击，给媒体行业带来新挑战。电视新闻要实现良好的发展，就要顺应时代发展趋势，运用短视频化的生产方式，对传统的内容编排手段进行优化。将新闻内容与拍摄方式、剪辑制作进行创意整合，运用新的表现形式扩大、提高新闻节目的受众范围和传播热度。在内容的编排上，传统的电视新闻媒体更加重视多个内容之间的融合，为受众提供大量的新闻信息，因此新闻视频的时间比较长。目前，随着社会的发展，新闻受众大多存在工作节奏快、休闲时间少的特点，没有时间观看长时间的新闻节目，因此，电视媒体要基于人们的生活实际，进行新闻的创设和编辑，否则容易造成受众的流失。要契合社会发展，弥补新闻媒体在内容编排上的不足。首先，在内容的剪辑上，电视媒体可以借助短视频平台，在保证内容质量的前提下，使用新媒体的网络技术精简创新新闻内容，使短视频新闻更加短小精彩。其次，在对新闻内容的创新上，除了使用简洁高效的语言概述内容、缩短观众对内容的阅读时间外，还要注重标题设计，依据新闻的类型，阐明媒体观点，对观众进行引导，真实客观地表达新闻内容，突出新闻表达的个性化特征，打造具有现代特色的短视频新闻。

2.2推进媒体融合，培养综合人才

虽然近年来越来越多受众开始转移到短视频平台，更习惯通过移动短视频获取新闻信息，但客观来讲我国最具公信力、权威性的媒体，依旧是传统媒体，其仍是媒体行业的标杆。因此，为了推动我国传媒行业的可持续发展，应全力推进媒体融合，实现短视频平台与主流媒体的合作共赢，发挥主流媒体的引导作用。短视频平台利用主流媒体的优势扩大用户规模，提高自身的影响力；主流媒体则借助短视频平台的传播优势，实现信息的快速传播。两者共同进步，互惠互利。

2.3创新电视新闻短视频的呈现形式、网络交互模式

其一，电视新闻短视频内容制作、节目编排，应选择某一贴近民众认知的标题，作为短视频新闻内容的主题，如“点赞所有科技人你们是最闪亮的星”“这是人民解放军的态度也是每个中国人的决心”，能够吸引网络受众的眼球，使其迅速理解本期新闻的主要内容，完成重要新闻信息的呈现。其二，电视新闻短视频内容的交互属性，可通过文字、视频、音频等素材的整合来展现，传统电视新闻素材、网络新闻内容的融合制作，以及评论、转发窗口的多向互动，可大大优化网络用户的短视频新闻浏览、互动体验，提高电视新闻短视频的传播影响力、传播与交互满意度。

2.4保持自身定位，提高内容质量

主流媒体如果在短视频新闻传播中听风是雨，在良莠不齐的短视频内容里盲目跟风，这不仅失去了自身特色，还无法体现主流媒体在新闻行业中的领军价值，不利于新闻行业整体的进步与发展。而参差不齐的短视频新闻传播需要主流媒体正确的价值导向，所以更应该深入考虑群众的体验和需求，创作出扎根于群众的优质新闻内容。这样不仅可以加强群众基础的黏性，还能够引导短视频新闻内容的健康发展。但要注意的是，主流媒体在保持自身特色的同时，也要与当下时代潮流做好衔接，在避免内容同质化的情况下规划好自身的内容定位，既要映衬时代，也要保持主流媒体的风度。

2.5构建短视频新闻与传统媒体的互补关系

。随着近年来媒体融合发展的不断深入，短视频新闻应当被作为传统媒体的有力补充，致力于构建起两者之间的相互依存的关系。首先，相较于传统媒体，短视频可为受众传递更为直观且生动的新闻事实，使受众获得更丰富的新闻信息接收体验。其次，随着网络信息技术及智能手机的不断发展，短视频凭借其短、平、快等优势，已成为新闻传播的重要形式，其不仅与网络文化下的语言规则相符，还可满足人们的碎片化阅读需求。但相较于新媒体，传统媒体不论在专业人才方面，还是在传播经验、社会舆论引导等方面，都是无法与新媒体比拟。鉴于此，面对短视频的发展冲击，传统媒体应革新思想观念，转变发展思维，以积极的态度面对新媒体，并将短视频视作新闻传播的一种重要方式，运用自身积淀的专业优势，将合适的新闻信息以短视频的方式传递给广大受众。

结语

从整个领域现状来看，大行业还处在初步发展阶段，未来在媒体融合的纵深化下，要想获得更多竞争优势，还要实现内容的精准定位和专业化生产，基于情感模式建立传播仪式，并以当下的流行模式改善用户新闻获取体验，真正打破桎梏，实现媒体跨界发展[2]。

参考文献：

［1］郭小平，贾瑞欣.短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径［J］.中国编辑，2022（3）：86-90.

［2］彭健，朱玉林.纸媒“新闻评论+短视频”的生产、运营与经营：以深圳晶报观点类短视频“晶报说”为例［J］.青年记者，2022（1）：40-41.