红色景点四行仓库文创产品设计思路创新

红色景点四行仓库文创产品设计思路创新

朱振华,赵冰琪,计文慧 ,陈凌

上海工程技术大学 艺术设计学院， 上海 ， 201620

摘要：本文以红色景点四行仓库为例进行文创产品设计分析，近年来由于红色旅游景点大力发展，红色旅游景点的重视度被逐渐提高，据调研近十年以来红色景点旅游人次也达到十四亿人次，并随着国家已经全面步入小康社会，为迎接新形势的新任务，推动社会现代化新发展，爱国主义思想文化需要极大的推动、创新、改动。积极发展红色旅游，有利于增强和弘扬爱国精神，推动思想文化的进步，把红色人文景观和绿色自然景点结合起来，树立起民族责任感，传播革命历史、革命传统和革命精神。然而本次将以文创产品作为文化的承载物，基于此目的，并结合自身专业所长，对四行仓库文创产品设计思路创新进行分析。

关键词：红色景点；文创产品；四行仓库；创新。

一、四行仓库背景

首先简单介绍一下四行仓库的背景，淞沪战役爆发,10月26日至三十日,国民政府军队第八十八师524团一营的所有官兵奉命进驻西汉时期兵工厂,与日寇激战了四天四夜,并击退敌军多次攻势。四行仓库的东侧部分,原是中国大陆银行兵工厂,建于一九二一年,其北侧建于一九三二年,当时为苏州河上的一座坚固的大粮仓。它被作为中国四大商业银行的粮仓——金城、大陆、盐业和中南。仓库东面的大陆商业银行的粮仓,与西面的四大储蓄所的粮仓通称为四行仓库。二零一四年,四行仓内约四千平米的空地被改建为“四行仓库抗战纪念馆”。四行仓内有一座厚重的钢筋框架,是当时这个区域内最大的历史建筑。河对岸有英军的租界,所以日本人不敢用重砲和重磅炸药轰击四行仓库。26日，四方仓库的工人们组织了支援小组，28日，杨惠民冒着生命危险送来的国旗在四行仓库的屋顶升起。同一天，四行仓库周围的房屋被日本人放火烧毁，31日凌晨，国军部队从四行仓库撤走。

二、当下红色文创产品现状

文创产品——文化创意产业，虽然我国历史悠久，但对于设计来说，由于国家大力发展经济、重心偏移、发展较慢，在设计领域上来说相对于落后于其他国家。文创设计作为一种文化精神的承载物，是一个国家文化软实力尤为重要组成的一部分。但就于当下，虽然近几年国内文创设计类重视的趋势有所转变，但能够真正的赋予文创产品灵魂的少之又少。

  当然也有让人眼前一亮的作品，比如在浙江嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、还有“红船精神我最红”礼盒，让我们沉浸式感受到了红色文化的魅力所在，嘉兴南湖的红船虽然本质上是一艘普普通通的红船，但是它却是中国共产党的摇篮，承载着红色文化精神，并在聆听红船故事中能够给自己带来思索，奋发图强，努力成为国家栋梁之材。

三、四行仓库文创设计创新

（一）国潮乱象前车之鉴。本次项目的背景为红色文化旅游景点，以红色文化背景作为精神文化载体，以文创产品作为物质载体进行设计。从设计学和平面学去进行设计分析，以达到弘扬中国的民族精神，引起人们的爱国精神和对红色景点的重视程度，并达到与文创商品经济的结合。并结合其他红色文创产品作为参考，取其精华去其糟粕。如今的文创产品过于商业化，我们要做到的就是使文创能够更好的传递文化精神的内涵，不再虚有其表[1]。举例如今的国潮产品，早期国潮品牌为了打造中国文化的博大精深，弘扬中华优秀历史文化，历史之美，致力于挖掘中国传统文化，体现中华传统美学，并与当下的潮流相互结合，加入中国元素，形成一种新时代、新时尚、新文化的潮流之美，被年轻人喜爱也受到了很好传承和延续。但红极一时的国潮在如今的现状却慢慢的丢失本心，逐渐沦为资本的货物，成为了一件真正意义上的商品，没有经的起资本的诱惑，一步一步的走向下坡路。事实也证明没有文化的烘托是经不起时间与金钱的推敲，近年来为了流量热点，迎合当下的流量商业化过于严重，无任何新颖的创新，甚至到了一种过目就忘的状态，虽然国潮目前仍然受到大众的喜欢，但初心已变，不再是喜欢中华历史文化而喜欢，而是喜欢花哨的表面。近几年，与国潮有关的事物成为当之无愧的“流量收割机”，从服装到化妆品，从文创到节目，无论是什么品类，只要贴上了国潮标签，都能在社交媒体赢得大波关注。纯粹为了装饰而装饰，国潮现象也沦为了乱象，例如不管在什么地方打印“中国国潮”，或者在产品名称前直接加上“中国国潮”，甚至是一些不知名的品牌，价格会立即翻倍。“中国国潮”。这种肤浅而纯粹的中国时尚营销消费主义使消费者厌倦了欺骗和美学[2]。

（二）红船文创后车之师。其次如今各个旅游景点的文创产品普遍毫无特色，无法吸引游客们的眼球，设计得也永远漂浮在表面层次，如同国潮一样，不能做到南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒这种真正赋予和充满文化气息的红色产品。

  将四行仓库文创设计产品结合美学，并通过结合生活，让人们无时无刻都被红色文化包裹，如办公文具、佳节必备红包、甚至于锅碗瓢盆，要让红色文创融入到生活的气息当中，符合大众审美。不能让人觉得红色文创就是爷奶辈才会喜欢的东西，只有通过不断的去创新才可以更多人，尤其是年轻人，去喜欢我们的四行仓库红色文创产品，从而通过红色文创去了解和认识背后的故事和文化底蕴。这样红色文创才不会被市场淘汰，并且重心可以偏向年轻人，以青年人为主要人群，毕竟青年人是红色文化内涵的诠释、延续的主打人群，红色文创最主要的融合现如今设计语言，通过不同的文创物质载体去讲述属于我们的“红色故事”。并且我们对文创不能只放在对“形”的关注上，也要从“型”的角度出发，独特的造型往往给人耳目一新的感觉。

（三）概念创新。在如今互联网的数字化的信息时代，充分利用好互联网带来的便利，不同的设计语言带来的设计效果也是不同的，要让互联网来推动红色文创的传播，从而实现不同维度的推广，提升影响力。更要利用好青年对互联网的喜好，对红色文创的设计语言手法进行创新，既符合年轻人的喜好，并达到文化传播推广的目的，更好地去适应消费者的习惯。如：现如今游戏领域的扩展已经大大小小的影响到了不同的年龄段人群，小孩的言语交谈，青少年的游戏着迷，成年人的游戏工作。出现在这些年龄段的游戏，为什么不能加以利用，试想如果能通过游戏去传播我们的四行仓库文创产品，那岂不是事半功倍，即不耽误观众在游戏的海洋里遨游，也可以在游玩的时候了解到四行仓库文创。以游戏的形式去创新弘扬四行仓库背后文化和精神，间接的达到宣传文创物质和背景文化的目的，我觉得从游戏领域去对四行仓库文创产品设计的一种思路创新是有很大的效果。

总结

不管通过什么形式去创新还是去设计都不要忘记四行仓库文创的真正的意义，文创只是表象物质，树立起民族责任感，传递革命历史、革命传统和革命精神才是真正的内涵。再虚有其表的文创也只是建立在物质至上，每件文创背后都应该有属于它的故事，推动文化的进步才是进步。

[1]赵斌;彭建平;发展红色旅游的重要意义及其基本思路——以菏泽市为列[A];“红色文化论坛”论文集——中国博物馆协会纪念馆专业委员会2012年年会[C];2012年

[2]魏君惠；试论国潮的发展前景（J）.艺术大观；2019，20.