浅议融媒体时代的编辑出版

浅议融媒体时代的编辑出版

杨馨仪

新疆电子音像出版社 

摘  要：随着融媒体时代的来临，数据技术革命已经融入出版业在内的各行各业，带来了前所未有的机遇。数据通过向信息和知识的转换，最终可以转化为价值、效用和利润。面对波涛汹涌的数据浪潮，出版人需要掌握驾驭庞融媒体的能力，即通过收集、管理、挖掘和整合，在读者细分、选题立项、版权贸易方面，利用提炼出的有效信息直接转化为利润，发现出版行业潜在的价值空间。

关键词：融媒体；出版业；数据挖掘

依仗存储技术和处理器技术的进步，数据的收集与分析变得越来越便捷，数据的激增也意味着人类的记录范围、测量范围和分析范围在不断扩大，“融媒体”的概念被适时提出。在“融媒体”时代，人类可以发现新的知识，创造新的价值。

一、融媒体时代的出版意义

习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时发表的《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》重要讲话中指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。这一重要讲话站在历史、现实与未来的制高点，立足方向、内容与技术的结合，聚焦全媒体时代和媒体融合发展，就推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础展开，深刻回答了为什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推进融合等重大理论和现实问题，以自我革命的勇气担当深入推进媒体融合发展指明了方向和路径。

习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。“紧迫课题”的定位，足见推动媒体融合向纵深发展的重要性与紧迫性。

“融媒体”的意义在于：人们生活方式的演进改变了阅读方式，纸质媒介需同数字媒介相适应，通过这些数据的交换、整合和分析，可以发现新的知识、创造新的价值。

二、融媒体对出版的影响

当今的世界出版处于“纸质—数字”二元格局。一方面传统的纸质图书仍然是出版中的主力军，在图书销售中占有绝大部分份额；另一方面数字出版表现出旺盛的生命力，正在努力寻找自己的发展之路。面对这个前所未有的信息高速流转时代，不管是传统的出版人还是新兴的数字出版从业者都在莫名的欣喜，欣喜从没有如此之多的信息可以为我所知、所用，但是在欣喜之余面对海量信息一种无所适从的茫然感也悄然袭来。融媒体的出现可以有效解决这种困扰，它有助于出版更加精细化，借助互联网、物联网的庞大信息处理能力，可谓为传统出版插上双翼， 出版人不用再为以前模棱两可的决策信息所困扰。市场数据、读者数据、产品数据的实时更迭，将为决策者提供帮助。

首先体现在读者有机分类上。每一本图书的销售，不管是纸质书还是电子书，都会产生销售数据，数据的背后都隐含着读者的信息，对这些数据进行分析，可以挖掘出读者的结构、流量、购买周期以及不同读者群的利润贡献率；掌握读者的购买频率和购买偏好，预测并推送促销信息；利用多维分析，找出群体、时间、地区等各种细分结构的交叉情况，不仅清楚掌握了市场占有率还能发现新的增长空间，直接发现潜在读者的所在。有了这些点、线、面的分析，出版者就可以据此预测读者的消费意愿、调整和优化自身的出书结构、重新安排分销渠道等等，从而提高销售率和利润率。

其次，影响产品划分。基于数据的分析，找到书店更新库存的最佳时期、确定最佳的库存量、如何将图书分类上架等等。通过参考不同图书内容的销售量的排行，出版社可以依据自身定位与实力确定想要争夺的市场，规避不必要的风险。根据数据分析，发现定价趋势，依据同一类图书价格趋势的参考，找出自己的定价区间。

再次，对供应链、商业模式的影响。例如，如果书店进购其他地区已经销售低迷的图书，很有可能同样产生滞销，那么供应环节与运营效率越高产生的损失就会越大。而对畅销书估计不足，导致供应链滞后，就会错失商机。

三、融媒体时代的编辑工作

（一）选题工作的革新

选题是编辑工作中的重点，选题策划和判断能力的好坏是编辑能力强弱的直接体现，也是一本图书成败的关键因素。出版社之间的竞争，从某种意义上说就是出版物选题的竞争。传统编辑工作中的选题策划与判断，依赖于编辑的直觉与经验，编辑选题的工作更像是和市场的赌博。在融媒体时代，编辑可以通过广泛收集与选题相关的同类图书出版、销售等情况，进行提炼和分析，找出影响成功与失败的因素。通过数据挖掘可以更科学地判断选题价值，发现选题背后隐现的规律，预测选题的发展趋势，从而提高出版的针对性。

（二）读者作者的对接

在传统出版业里，读者与作者是相互分离的，编辑的工作就是要让作者和读者相互认识、互相认可，一本书的畅销离开了这两个方面都不可能实现。

作者水平的高低和受欢迎程度直接决定成书的成败，以往对作者的选择，更多是编辑自身的判断。但是在融媒体时代，可以通过分析作者的拥护群体的多寡、作品被评论、引用、被借阅的次数等，更加清晰地了解作者在读者群中的人气；对读者数据的挖掘，预测读者群的喜好变化，根据这种变化找到合适的作者，摆脱了过去工作的盲目性，也让编辑不知道“读者在哪里的感叹”不再出现。

书籍承载的是内容，对出版业而言，优质内容是永恒主题，是产业主线，因为不论未来出版呈现怎样的业态，优质内容始终是出版之魂。编辑作为阅读需求的发现者、创造者，更是数据时代的把关人。能否做到在数据时代找出优秀的内容、替读者把好关，让我们的读者能在纷繁复杂的世界里发现真正价值的所在，这是未来压在所有编辑出版人肩上的重担。

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