论大型购物商场室内“背景灯光”的设计

论大型购物商场室内“背景灯光”的设计

吴晓虹

广东博意建筑设计院有限公司 广东佛山

摘要： "背景音乐"会对办公人员的工作效率产生一定的影响, 在商场中，其室内的"背景灯光"会像"背景音乐"一样在不同时段对商场中顾客购物情绪的变化造成影响。购物中心灯光设计利用其所产生的照明效果来吸引顾客，优秀的灯光设计师具有丰富的设计表现，用灯光来展现购物中心的美，烘托商业空间营造气氛，给顾客带来一次难忘的购物体验。本文将围绕大型购物商场室内“背景灯光”的设计进行分析探究，若有不妥之处，望各位专业人士批评指正。

关键词：背景灯光、购物广场、顾客、购物体验

引言：光，在人们的生活中占有重要的地位。绿色植物通过光合作用产生氧分，人们得以生存，植物通过光合作用下产生养分进行生长，人们有了食物以及地球上的一切资源。正是因为光具有特性，人们对光具有天生的敏感性。不管是家还是公共场合，光都是人类活动所必须的。因而在众多的购物广场中，灯光的设计都有着非常重要的作用。在商场里，灯光不仅用于照明，它更是氛围的营造者，调节顾客的情绪，为顾客提供一个良好的购物环境[1]。

一、大型购物商场室内“背景灯光”的设计

1、照明形式

根据功能划分，如今商场灯光大致分为三种，一般灯光、重点灯光和装饰性的灯光，依照不同的布局设计使用不同的灯光。首先一般照明的灯光，其主要功能是保证室内的亮度，一般照明是整体装修风格的重要因素。在一般照明中，需要保证购物商场室内空间整体的照明亮度相同，尽可能的减少昏暗的面积。如果是一般照明和重点照明的交叉区域，那么就需要把握好一般照明所用的灯管数量，避免浪费。由于一般照明不具有很明显的导向型，因此如果调整商品的种类后，一般照明部分的灯光也不需要做出任何的变化，而且一般照明对于有色彩需求的产品其具有更好的显色度[2]。对于一般照明来说，它的适用范围很广，当然也可以根据商品的类型来改变灯光，使其更加契合。其次重点照明的主要功能是突出某一类商品。在重点照明灯光的设计者，其使用的灯具照度是一般灯具的3~5倍，重点照明就是依靠高亮度的灯光对产品的色泽进行突出，对于某些需要突出立体感的产品，一般利用定向光源来实现，为了对产品的某些重点部分或者要素进行展示，要不断地调整重点照明的光线色彩。最后装饰灯光一般是为了突出特殊性，增强视觉效果，以此来形成某种独特的氛围感。由于激烈的市场竞争，如今的购物商场会在保证商业功能的基础上，利用先进的技术，对光线进行设计，形成一种艺术氛围，在照明灯本身较好外观的基础上，结合商场的整体空间结构，确定排列组合形式，成为商场中的可供人观赏的地点，巧妙地利用装饰灯光的设计，给顾客一个良好的购物体验感，加深顾客的印象[3]。

2、灯光的设计运用

在大型购物广场的背景灯光设计中，利用多种光线以及灯具的外在形状，使室内的风格更加突出，对于不同灯具的组合，也可以使商场中空间环境具有差异化。具体地说，就是利用灯光的照射的方向以及所处的位置，使商场的空间环境形成明暗差异，以此突出空间的层次感，使其更具有立体感，同时借助灯具的位置和灯光照射的方向，来营造一种优雅的室内的氛围，刺激顾客的消费欲望。通过改变灯光的强弱，来突出重点商品，给顾客商品主次的暗示。在色彩设计上，灯光的设计要与整个购物商场空间或者单元的装修风格相匹配，注意背景灯光和商品的类型以及产品的品牌相符合，让顾客可以根据灯光的不同来了解不同商品的属性[4]。当然，商场内的背景灯光设计也不能忽视造价的问题，在购物商场室内的设计中，使用的灯具要求具有绿色环保的特点，在控制成本的同时，减少对环境的污染。对于背景灯光环境的物理要素的设计，需要对灯具使用时产生的噪音、长时间使用灯带来的温度变化以及电压的波动等进行一系列分析实验，保证顾客在购物时的舒适度以及安全性，同时在商场中布置应急照明灯具，如果正常的灯光出现故障，须立即启动应急系统，保证商场基本的亮度。另外，大型购物商场室内的背景灯光在安装后也要注意运营后的维护，降低光环境的构建以及运营的费用。

二、大型购物商场室内“背景灯光”设计的注意事项

1、确保商场中有足够亮度的基础照明

在商场打开背景灯光时，首先要解决的是将商品的真实的样貌展现在顾客的面前，保证顾客可以分辨出商品的色彩等等。由于有些商品在强烈明光的长期照射下，会使其失去原有的光泽和质感，更有甚者会导致商品褪色，因此照在商品上的灯光在亮度和色调上需要与户外阳光相似，这样不仅使商品更加漂亮，而且也不会像荧光灯那样改变商品原本的色彩和光泽[5]。一般来说，顾客往往会对自己水平视线或者以上的商品吸引，而忽略了低货架上的商品，而且中老年顾客活动能力差，所以对货架下方的垂直照度要特别注意，对这些区域采用和重点照明的设计，保证整个货架的空间在一个比较高的照度水平上。

2、新颖的灯具设计和舒适商业氛围

商场中的背景灯光是用来吸引顾客的，而顾客的的注意力比较容易被那些光线好的地方吸引，一些比较新颖的灯具的设计，可以让商场内部的设计更加突出，比如在面包店里，那些精心设计的背景灯光不仅使面包食品看起来更有食欲，而且也可以使顾客处于一种比较舒适愉快的氛围中，进而使顾客产生舒适的心境和情愫。据有关资料显示，在色温为3000-4000k、照度为400-600lux的情况下，背景灯光的使用会产生一种高效、醒目的效果，不仅可以提高员工效率，同时还可以刺激顾客的购买行为，进而促进商场人气，提高商场的销售额。

3、要有灵活的布置照明方式，以适应不同的商品和专柜

由于商场各功能区具有不同的特点，所以背景灯光也不尽相同，根据各区域的特点设计与之配套的背景灯光，使商品更加突出，力求将商品的形色、质感以及它的光泽正确的反映出来。比如在购物广场的走廊位置，就要使灯光的导向作用更加明显一些，采用明与暗亮度的对比，使顾客趋向明处，而在精品的展示柜区域，采用射灯，将灯光投射到商品上，使商品更加的突出，更具有视觉冲击力，来吸引顾客的目光[6]。

三、结语

在现如今激烈的市场竞争中，如何留住顾客，提高销售量是每一个商场都在考虑的事情，他们利用先进的科学技术，为顾客创造一个更加人性化的环境，营造一个良好的室内环境，带给顾客较优的购物体验，提高销售量，创造良好的经济效益。在针对购物商场的室内设计中，我们不仅需要考虑建筑的外部结构，也要对商品的展示柜台进行合理的设计。运用灯光打造一个富有特色的室内环境，同时考虑其经济造价与安全性。

参考文献：

[1]陈杨, 张玉婷, 闫哲, & 张春光. (2018). 大型商场照明供电节能系统——声,光控节能灯的设计. 数字技术与应用, 036(009), 178,180.

[2]彭军, 邬旭. 浅析现代商场光环境的塑造——对天津韩国乐天百货商厦照明设计的分析[C]// 理性照明让生活更美好——四直辖市照明科技论坛. 2011.

[3]杨超. 大型购物中心室内商业动线与商业空间设计要点分析——以两个大型商业项目设计为例[C]// 工业建筑2018年全国学术年会论文集(上册). 2018.

[4]王文凯. 论大型购物商场室内“背景灯光”的设计[J]. 建材与装饰:中旬, 2008.

[5]曹玉静. (2012). 购物中心室内公共空间照明研究与实践. (Doctoral dissertation, 中央美术学院).

[6]邹勇. (2015). 购物中心室内公共空间照明设计研究与实践. (Doctoral dissertation, 上海大学).